Transcript Aldi Nord und ALDI Süd

Aldi Nord und ALDI Süd - Kurzportrait
Seminar Marketing I
WS 2006/2007
Schiemenz, Marina
Sänn, Alexander
Strategisches
Marketingmodel von
der ALDI Einkauf
GmbH & Co.
1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmensphilosophie
Väter der Firma sind Karl Albrecht und
Theo Albrecht. Daraus ergibt sich auch der
Name „Aldi“, der die eigentliche Abkürzung
für Albrecht-Discount ist.
Anfangs war Aldi, als ganzes
Unternehmen, ausschließlich im
Lebensmittelhandel tätig. Heute jedoch
findet sich eine Vielzahl von Non-foodArtikeln im Sortiment des Essener
Familienunternehmens, wie z.B. der
berühmte Aldi-PC, Navigationssysteme,
Fernseher und Fahrräder.
4. Aldi heute
BTU Cottbus
Lehrstuhl für Marketing und
Innovationsmanagement
Prof. Dr. Daniel Baier
www.marketing.tu-cottbus.de
WS 2006/2007
Der Name Aldi fasst die beiden
international agierenden
Handelsunternehmen „Aldi Nord“ und
„ALDI Süd“ zusammen.
Folie 1
Aldi – die Geschichte eines Welterfolgs
Seminar Marketing I
1913
Eltern
eröffneten
ein
kleines
Lebensmittelgeschäft in Essen-Schonnebeck
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Schiemenz, Marina
Sänn, Alexander
Strategisches
Marketingmodel von
der ALDI Einkauf
GmbH & Co.
1. Kurzportrait
1946 - Übernahme des elterlichen Geschäfts durch
Karl und Theo Albrecht
 Grundidee - statt einem Rabatsystem die Waren
von vornherein billiger anzubieten
 Mit dem Verzicht auf Verkäuferinnen war die Idee
der Selbstbedienung geboren
2. Geschichte
3. Unternehmensphilosophie
 Die gesparten Kosten wurden und werden an die
Kunden in Form niedrigerer Preise weitergegeben
4. Aldi heute
Karl Albrecht
1950 – die 13 ersten Filialen
1960 - eigenständige Konzerne ALDI Nord und ALDI
Süd
2004 – Aldi Nord führt den Verkauf von „losen“ Obst
und Gemüse ein
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Folie 2
2005 – Expansion der Ladenflächen und dadurch
Aufstockung des Sortiments um mehr als 100 Artikel
ALDI - Unternehmensphilosophie
Seminar Marketing I
Der Erfolg von Aldi beruht hauptsächlich auf dem Prinzip der
Einfachheit.
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Schiemenz, Marina
Sänn, Alexander
 Organisationsstruktur
Strategisches
Marketingmodel von
der ALDI Einkauf
GmbH & Co.
1. Kurzportrait
 von den Prinzipien der Delegation und Dezentralisation
gegenzeichnet
 Bestreben nach einer Einzelführung - geographischen Teilung der
Gesellschaft in ALDI-Nord und ALDI-Süd
2. Geschichte
3. Unternehmensphilosophie
4. Aldi heute
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 geprägt durch eine flache Hierarchie
Folie 3
Aldi – vom „Tante-Emma-Laden“
zum Global Player
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Schiemenz, Marina
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Strategisches
Marketingmodel von
der ALDI Einkauf
GmbH & Co.
 mehr als 6600 Filialen
weltweit
 ca. 1 neue Filiale pro Woche
 1978 Eröffnung der ersten
ALDI Süd – Filialen in den
USA
1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmensphilosophie
 2005 Einstieg in das
Mobilfunkgeschäft und ins
Reisesegment
4. Aldi heute
 seit WS 2006 gibt es einen
Aldi-Saal an der FH
Würzburg-Schweinfurt
Verteilung von ALDI in Europa (Süd orange und Nord blau)
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Folie 4