Transcript 黑松企業
黑松企業 班級:環工一 組員:陳俊彥(B9924010) 游婷淇(B9924011) 指導老師:陳麗貞 大綱 • 黑松企業的誕生、商標演進及企業沿革 • 黑松 企業成功的原理念 • 黑松企業的行銷手法 • 黑松企業的社會責任 • 食物爭議 • 塑化劑事件 • 結論 • 資料來源 黑松企業的誕生及發展 民國14年張文杞先生和其弟張有盛與五位堂兄弟合股，買下台北後火車 站鄭州路上一家名叫「尼可尼可」生產彈珠汽水的商會設備，開始生產富士 牌彈珠汽水，也種下了黑松企業的幼苗，爾後兄弟兩人，一人負責開發生產、 一人負責推銷業務，兄弟分工，奠定了黑松企業發展的基石。 民國20年在日本系統汽水競爭下，創設了黑松牌商標，生產台灣人的汽水--黑 松汽水；60年代斗六廠、中壢廠陸續成立，締造了黑松可樂、可口可樂、百 事可樂三分台灣市場的全世界獨有現象，即至今日每年創造40億元的營收； 由於不斷的推行全面品質保證，讓黑松公司在民國79年成為國內第一家通過 食品GMP認證廠商及民國80年獲CAS認證工廠。 黑松商標演進 黑松企業沿革大事記 • 1950民國39年 台北廠設立瓶蓋工廠，黑松沙士汽水（黑松沙士）上市。 • 1961民國50年 黑松果露（黑松可樂）上市。 • 1980民國69年 綠洲（OASIS）品牌系列果汁產品上市。 • 1984民國73年 贊助「響應綠化運動」公益活動，8月17日黑松沙士發生「黃 樟素超量」事件，決定全面回收；開始使用自動販賣機。 • 1993民國82年 4月推出「十萬愛心萬萬林」沙士義賣活動。 • 1998民國87年 4月舉辦「我愛蘭嶼角鴞」公益活動 • 1999民國88年 黑松股票3月12日正式掛牌上市，ISO9002國際品質認證通過； 中壢廠自製One-PiecePET碳酸瓶上市。 • 2002民國91年 透過策略聯盟推出可果美PP瓶系列果蔬汁，5月推出FIN等新產 品。 • 2010民國99年 1月推出新產品零度暢飲。4月推出零熱量黑松沙士。5月黑松 沙士、黑松茶花綠茶，取得第一批環保署發出的台灣碳足跡標籤證書。 黑松 企業成功的理念 進入本館參觀時，即可看到「誠實服務」四個字，這就是公司經營依循的理念，本 公司一直以其為宗旨，本其： (1)對消費者---提供品質良好，價格合理的飲料。 (2)對社會---關心社會，注意環保。 (3)對政府---誠實納稅，遵行法令。(尤其關係消費者權益，攸關食品衛生的法規) (4)對員工---關心、照顧員工及其家庭，視為一個共存共榮的大家庭。 (5)對股東---確保合理的投資效益。 黑松經營理念--『誠實服務』 黑松集團使命--『滿足人類健康、方便的飲食需求』 黑松集團願景--『以流通及食品飲料製造、銷售為核 心事業之跨國企業集團』 黑松企業的行銷手法 黑松對跨入年輕族群，和年輕人分享青春、快樂的滋味一直是不遺餘力。 倡導年輕、健康的休閒活動，培養正確的人生價值觀，進而鼓勵年輕人勇於 付出行動追求夢想，更是黑松對社會一貫的態度即應盡的責任。黑松企業在 廣告行銷的部分更是多得不勝枚舉。 民國77年黑松汽水-現代英雄篇 黑松沙士廣告-現代英雄 張雨生 民國81年黑松汽水-放生篇 金城武 - 黑松沙士廣告 民國86年黑松汽水-火鍋篇 黑松沙士 免驚火氣大 火鍋篇 民國95年黑松汽水-羅志祥 黑松沙士 廣告 食物爭議 例如20年前發生的「黑松沙士黃樟素」事件，當時黑松在第一時間出 面道歉，並推出改良配方的黑松沙士，立即化解危機，挽救企業形象， 「黑松沙士」至今仍是碳酸飲料市場的主力產品之一。碰上致癌物質黃樟 素事件，「銷售量一下子掉了新台幣2億至3億元，」雖然是二十年前的往 事，黑松公司協理范鋒明說起來還是十分心驚；不過後來找來張雨生代言， 他的一曲「我的未來不是夢」，讓黑松沙士又衝回黃樟素事件之前的高峰。 黃樟素（Safrole 或 Shikimol），是一種無色或微黃色的油狀液體。通常 由黃樟樹的根、樹皮、果實中所提練，或是經由化學合成所生產。基本上 屬於天然的殺蟲劑。經動物實驗，確定在生物的代謝過程中，會有致癌的 風險。 塑化劑事件 檢驗合格 舒跑黑松重上架、寶健換配方 更新日期:2011/05/27 09:55 記者陳威任、陳靜宜／台北報導 四大超商昨天通路陸續收到商品SGS檢驗報告，包括舒跑、黑松 FIN 系列、寶礦力水得及三 得利DAKARA等運動飲料都已重新上架。 量販部分也採取已提供檢驗報告品牌便可上架的方式。全聯福利中心除了請客戶 提供檢驗證明外，也將店內產品自行送驗，目前有合格檢驗報告證明的產品有： 黑松FIN健康補給飲料系列、舒跑運動飲料、金車健酪乳酸飲料系列、金車奧 利多碳酸飲料、金車伯朗咖啡系列、寶康寶礦力水得系列。 「就算檢驗結果合格，短時間消費者可能還是會有陰影！」超商業者表示，雖然 昨天氣溫轉熱，但短期內飲料銷售還是會受到影響。 統一食品也發出聲明，統一寶健運動飲料未使用不合格廠商提供之起雲劑，添加 起雲劑純為提高產品賣相，對產品功能並無實質幫助，但因社會大眾對使用相關 商品仍有疑慮，將緊急更改配方，預計下周起新品上架。 相關報導 塑化劑事件擴大 衛署公布受汙染清單 更新日期:2011/05/28 19:03 塑化劑汙染風暴愈演愈烈，根據衛生署統計，截至28日為止，食品中驗出塑化劑 清單如下： 飲料類包括悅氏運動飲料、動力運動飲料、動能1000運動飲料（悅氏運動 飲料）、Taiwan yes運動速燃飲料等產品，Sunkist粒粒檸檬果汁飲料。保健食品 類，包括德康生物科技檸檬酵素沖泡飲品、通暢包酵素飲品；欣茂實業固樂好、 EC-12乳酸菌末；黑松纖果園木寡糖乳酸菌；百晟生物科技威敏Power-Lac粉末。 營養食品；金車Nature House乳酸活菌粉-蘋果醋口味；Taiwan yes舒敏樂粉末 包；icome輕淨益生複方膠囊、豐泉生物科技舒伏敏；順傑生物科技乳酸菌咀嚼 錠、超級龍根菌Best Bifidus Plus五合一加強版；自在生物科技固特力淨酵素含片 （珍珠優格）；通順國際比菲DODO錠；台塑生醫科技柔護益生菌複方膠囊食品 等產品 黑松企業的社會責任 黑松秉持「取諸社會，還諸社會」之精神更以「操心、 關心、愛心」的原則來回餽社會。對國內環境保護的努力 不僅成為食品業中首先參與的先驅者，更從事森林保育的 宣教育與野生動物保育認養工作，體現黑松「關懷本土」 的一份深深的情懷。 921大地震在台灣造成損失慘重，黑 松公司秉持人饑己饑、人溺己溺的愛心，慷慨解囊援助災 區，樹立企業還諸社會的良好典範。 舉辦「黑松暑期快樂營」「三對三籃球賽」、贊助「跨世 紀環航祈福和大鵬灣海洋運動嘉年華」等活動；2004年「 2004台灣花卉博覽會」飲料獨家贊助廠商，活動現場盛況 空前，參觀人次突破150萬人次。 結論 在早期困苦的年代，衣食溫飽沒有像現在一樣富裕，所以汽水 在每個小朋友心中的渴望是現在我們沒辦法體會的，黑松企業 不僅僅伴著許多人童年的回憶，也見證了台灣歷史的發展，雖 然一路走來風風雨雨，但它還是秉持著誠實服務的精神對待每 一位顧客，如今已成為台灣數一數二的飲料大廠，身為台灣的 一份子，以及對本土產業的熱愛，我們應該對期給予最熱烈的 掌聲。 謝謝大家的聆聽～ 資料來源 • 認識黑松http://www.heysong.com.tw/about2.htm • YOUTUBE黑松廣告系列 http://www.youtube.com/watch?v=K1BABjrMYx8&feature=related • 奇摩知識+ • http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1105042506001 • 維基百科 http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%BB%83%E6%A8%9F%E7%B4%A0