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PROPUESTAS IDENTIDAD
BTL PANAMÁ
ESTRATEGIA DE NAMING
Luego de investigar el mercado panameño, concluimos en que tenemos la posibilidad de
proponer con libertad, ya que la mayoría de los nombres de agencias no son originales,
innovadores, ni pegadizos.
Generamos distintas propuestas, teniendo siempre en mente que nos abrieran un
paraguas conceptual bajo el cual cimentar la identidad…que nos presentaran un
universo con elementos lúdicos para nuestra web, para realizar papelería, señalética,
etc.
Se decidió, conjuntamente con las demás agencias del grupo, seguir la línea conceptual
que ya se había puesto en marcha: que cada unidad llevara el nombre de un platillo
típico, fruta, verdura, especia, propios del país.
Imaginamos un mapa con los logos y platillos de cada agencia en cada país.
En base a esto, generamos las siguiente propuestas…
PROPUESTA N° 1
GUACHO
Es una sopa espesa que lleva ñame, yuca, culantro, arroz, verduras y alguna carne, que puede
ser res, rabito de puerco o chicharrón.
El Guacho se sirve tradicionalmente
en una "totuma", plato que se fabrica
partiendo a la mitad unos frutos
redondos y duros que crecen en el
monte.
También significa la
combinación de
varias cosas.
PROPUESTA N° 2
CHURÚ
En Panamá se le llama así a la
cascarilla del arroz. Al arroz sin
pelar, también le llaman arroz
Churú.
No se le da ningún uso especial.
Se la saca para poder cocinar el
arroz.
PROPUESTA N° 3
CHICHA
Es un refresco o bebida fermentada.
Esta palabra, recogida por la RAE y de
etimología panameña, es usada también en
Centroamérica, Chile y Perú, con ciertas
variaciones.
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
Es un atol de origen indígena.
En el pasado se compraban las mazorcas de maíz en
los mercados y parte de la costumbre era compartir
el proceso de elaboración. Desde pelar y desgranar
la mazorca charlando en familia en el solar de las
casas hasta obtener el producto terminado.
Los ingredientes básicos son maíz, azúcar y jengibre.
En la elaboración tradicional se usan
tapas de dulce en lugar del azúcar.
Las tapas de dulce son bloques de miel
de melaza, extraída directamente de la
caña de azúcar. Luego de moler la caña
en los trapiches se recupera el jugo y
se lo deja largas horas de cocción para
evaporar el agua, obteniendo un
concentrado denso (melaza) que se
enfría en moldes de madera.
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
Existen diferentes recetas y las variantes dependen del gusto de quien lo prepare.
He aquí algunas:
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
El maíz se pone en remojo un día antes, luego se lava y cocina, se escurre y se muele.
Se le añade agua y se pone a hervir. Se deja enfriar, se cuela 2 veces (la primera con colador de
metal y la segunda con colador de tela).
Se vuelve a poner al fuego, con el jengibre y las tapas de dulce.
Se revuelve constantemente, con cuidado de que no se pegue o queme, tiene que reducirse para
quedar concentrado y con textura de líquido espeso.
Debe reposar y fermentar dentro de una tinaja de barro de 1 a 4 días. En esta etapa de
fermentación se hacen las correcciones de agua y azúcar, para finalmente colar la mezcla, enfriar y
servir.
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
Se puede realizar un paralelismo entre el proceso de preparación del Chicheme y proceso
de trabajo que empleamos en BTL:
Podemos decir que la elaboración de las tapas
de dulce sería la primera etapa del trabajo
creativo: contactarse con al cliente, obtener un
brief, analizar el producto, objetivos de
comunicación, para posteriormente plantear
una propuesta.
PROPUESTA N° 4
CHICHEME
Hay una explicación de comportamiento social tradicional asociado a la elaboración del
chicheme, que es la reunión de varios miembros de una familia para desgranar y moler el
maíz, en un mismo espacio. Este momento del proceso de preparación, sería equivalente al
brainstorming.
La preparación del maíz, el colarlo, mezclarlo con el resto de ingredientes y la cocción;
serían lo que hace a la elaboración de la propuesta ya customizada de acuerdo a la
necesidad del cliente.
La dirección de arte de la propuesta, el
concepto de la acción a realizar y la
implementación
logística;
son
tan
importantes
como
el
tiempo
de
fermentación, para obtener un producto
final de la mejor calidad.
Remover con cuidado la preparación es
como la preproducción, que debe ser
organizada al detalle para reducir riesgos de
error.
El nombre recomendado
es Chicheme; por
sonoridad, tradición, grado
de conocimiento por parte
del público, es pegadizo.
INSPIRACIONES GRÁFICAS
Los Kunas son una etnia indígena que vive en una comunidad muy similar a ser un
estado independiente dentro de Panamá. Tienen su propio congreso, leyes,
orden, etc. Desarrollan un arte muy rico en formas y colores; el Mola.
http://www.colarte.com/recuentos/Colecciones/ETNIAS/Cunas.asp
http://www.institut-gouvernance.org/fr/entretien/fiche-entretien-48.html
http://www.cuco.com.ar/molas.htm
OTRAS CONSIDERACIONES
ARGUATE: Se refiere a la caída de la semilla. Una semilla que cae a tierra es la nueva vida
que emerge. Nada queda perdido sobre esta Madre Tierra.
ANMAR: nosotros.
MOLA: La Mola es el arte textil elaborado por los indígenas Kuna de Colombia y Panamá, el
cual forma parte del atuendo que identifica a la mujer.
PROPUESTA LOGOTIPO A
PROPUESTA LOGOTIPO B
PROPUESTA LOGOTIPO C
LOGOTIPO SELECCIONADO
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