Beberapa Karakteristik Barang/Jasa yang Diinginkan Konsumen:  Faster Dimensi Waktu   Cheaper Better Dimensi Biaya Dimensi Kualitas

Dua Model Analisis Perilaku Konsumen   Model Utilitas Kardinal/Marginal Utility/Nilai Subyektif Model Kurva Indefferens/Ordinal

MODEL UTILITAS KARDINAL

Asumsi-asumsi yang digunakan:  Kepuasan yang diperoleh konsumen dapat diukur dengan satu satuan uang  Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total dari produk yang dikonsumsi  Dalam mengkonsumsi Produk yang dilakukan konsumen berlaku “Hukum Gossen” ( The Law of Diminishing Marginal Utility ).

  Kepuasan Total/Total Utility (TU): merupakan penjumlahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit mengkonsumsi suatu produk.

Kepuasan Marjinal/Marginal Utility

(MU): merupakan tambahan kepuasan total sebagai akibat tambahan satu unit produk yang dikonsumsi.

Contoh Hipotetik : Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (X), TU, dan MU

X

6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5

TU

60 63 64 63 60 0 15 28 39 48 55

MU

5 3 1 -1 -3 15 13 11 9 7

KURVA TU DAN MU TU MU 0 0 8

TU=16X-X 2

X

MU=16-2X

X

Kondisi Keseimbangan

 Keseimbangan konsumen dari satu macam barangMUX = PX Syarat Keseimbangan : MU X = P X 

MU P X



P Y

2. PxX + PyY = I

MUX = TUX

MU X P 0 A 0 MU=16-2X X B D X