Transcript Teori Tingkah Laku Konsumen

Teori Tingkah Laku Konsumen
KUWAT RIYANTO
STIM BUDI BAKTI BEKASI
www.stimbudibakti.com
http//kuwatriy.wordpress.com
[email protected]
Ada dua pendekatan
1. Pendekatan nilai guna (Utiliti) kardinal
Yaitu kenikmatan konsumen dapat
dinyatakan secara kuantitatif
2. Pendekatan nilai guna (Utiliti) ordinal
Yaitu kenikmatan konsumen tidak dapat
dinyatakan secara kuatitatif
Pendekatan Marginal Utility/Kardinal
 Pendekatan ini bertitik tolak pada anggapan bahwa kepuasan
(atau utility) setiap konsumen dapat diukur secara kuantitatif.
Asumsi Penggunaan Pendekatan:
 Konsisten dalam preferensi
 More is better
 Hukum Gossen (Law of Diminishing Marginal Utility)
berlaku, yaitu bahwa semakin banyak sesuatu barang
dikonsumsikan, maka tambahan kepuasan (marginal utility)
yang diperoleh dari setiap satuan tambahan yang
dikonsumsikan akan menurun.
 Konsumen selaku berusaha mencapai kepuasan total yang
maksimum.
Konsep Dasar: Utility
• Utility adalah kepuasan yang diperoleh
dalam mengkosumsi barang dan jasa.
• Total Utility adalah kepuasan total
dalam mengkonsumsi sejumlah barang
dan jasa.
• Marginal utility dalah tambahan
kepuasan yang diperoleh dalam
menambah satu satuan barang/jasa yang
dikonsumsi
Diminishing Marginal Utility/ MU yang
menurun
•
The law of diminishing marginal
utility:
The more of one good consumed in a given
period, the less satisfaction (utility) generated
by consuming each additional (marginal) unit
of the same good.---Semakin banyak
barang/jasa dikonsumsi pada suatu periode
tertentu, semakin menurun tambahan
kepuasan (MU)
RUMUS MARGINAL UTILITY:
MUA
MUB
MUC
MUZ
-------- = --------- = -------- = ……. = -------PA
PB
PC
PZ
RUMUS OPTIMAL MARGINAL UTILITY:
M = PX.X + PY.Y + PZ.Z
6
ILUSTRASI PAKET REKREASI YANG OPTIMAL
Panjul mempunyai budget Rp 4,000,000 tiap tahun yang dianggarkan untuk
rekreasi keluarga. Misalkan hanya ada 2 pilihan rekreasi yaitu wisata pantai
atau wisata ke gunung. Setiap kali wisata, jika ke pantai seluruh biaya
akomodasinya adalah PP= Rp 500 ribu, sedangkan jika ke gunung biayanya
adalah PG = Rp 400 ribu. Pada tabel berikut ini ditunjukkan utilitas marjinal
(MU) untuk berbagai tingkat konsumsi wisata ke pantai dan ke gunung.
Tentukan paket rekreasi yang optimal dalam setahun untuk keluarga panjul.
Jumlah Wisata
Per Tahun
MU Wisata
Pantai (MUP)
MUP
PP
MU Wisata
Gunung (MUG)
MUG
PG
1
40
0,08
120
0,30
2
30
0,06
80
0,20
3
25
0,05
40
0,10
4
20
0,04
32
0,08
5
15
0,03
16
0,04
6
10
0,02
8
0,02
OPTIMAL MARGINAL UTILITY
M = PX.X + PY.Y + PZ.Z
M = 4 X 500 + 5 X 400 = 4,000.000
Jadi untuk rekreasi optimal adalah:
4 Kali Wisata Ke Pantai / Tahun
5 kali Wisata Ke Gunung / Tahun
MUP
MUG
-------- = --------PP
PG
20
16
= -------- = -------- = 0,04
500
400