Transcript noter til Mossberg

Lena Mossberg
At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier kan:
•
•
•
•
•
•
Tale til menneskelige behov, som gør livet meningsfuldt
Involvere os følelsesmæssigt
Stimulere fantasi og forestillinger
Kommunikere viden
Adsprede og give opmærksomhed
Understøtte communities (fællesskaber)
Lena Mossberg
At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation I:
• Historier kan være udgangspunktet for konceptudvikling, ex. Astrid
Lindgrens verden, Joe Farelli (restaurant), byvandringer etc.
• Andre?
Lena Mossberg
At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
6 slags historier:
1) Varemærkehistorien (tilføjes følelser og mening)
2) Reklamehistorien (fanger interesse, episodisk)
3) Organisationshistorien (tillid, fremme dialog)
4) Forbrugerhistorien (identitet, drømme)
5) Historien om historien (baggrund, dokumentar)
6) Historien er konceptet (forlæg: bog, film, spil)
• Husk at skelne mellem:
Tema (ide, emne) og Historie (arena, karakterer, struktur)
• Danske eksempler?
Lena Mossberg
At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation II:
•
•
•
•
Fabler (handler om dyr, saga, konkret budskab)
Metaforer (lignelser, tryghed, genkendelse)
Arketyper (rollemodeller, egenskaber, kultur)
Kog ned til: Five word pitch
• Fire centrale elementer i markedsføring:
- Budskabet (formålet med historien)
- Konflikten (driver historien)
- Rollefordelingen (lead, hjælpere, modstandere)
- Handlingen (begyndelse, midte, afslutning)
Lena Mossberg
At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation III:
Fordele ved en god historie:
• Er svær at kopiere for konkurrenter.
• Større sandsynlighed for at brugerne fortæller den videre, word-ofmouth, viral markedsføring.
• Pointe: Storytelling gør det muligt for organisationer at skabe et
helhedsbillede af deres koncept, forme deres varemærke og generere
oplevelser for kunderne.