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MODULO NRO. 2
PUBLICIDAD GRAFICA
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PRIMERA PARTE
GRAFICA TRADICIONAL
PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD GRAFICA
CONSTRUCCION DEL MENSAJE GRAFICO PUBLICITARIO
MEDIOS IMPRESOS: DIARIOS – REVISTAS – EXTERIOR
VENTAJAS y DESVENTAJAS
FORMATOS
SEGUNDA PARTE
GRAFICA y VIA PUBLICA NO TRADICIONAL
PNT
PUBLICIDAD VEHICULAR
AMBIENT MARKETING
VIA PUBLICA: INTEVENCIONES.
STREET MARKETING
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PRIMERA PARTE
PUBLICIDAD GRAFICA TRADICIONAL
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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO
1
ELEMENTOS VISUALES
IMAGENES
FOTOGRAFIAS
DIBUJOS
ILUSTRACIONES
►Es el protagonista – “ Una imagen vale + que mil palabras”
►Función: Estímulo visual / impacto visual
►Posee una intencionalidad comunicativa
►Polisemia
►Imágenes creativas
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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO
2
ELEMENTOS VERBALES
TEXTOS
PALABRAS
►Fija el grado de significación pretendido.
►Completa significado de la imagen
►Clausura sentido ambiguo del elemento visual
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TIPOS DE ELEMENTOS VERBALES
TITULAR -
COPY
-
SLOGAN
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►Modus Operandi del Periodismo
►Puerta del acceso al mensaje
►Encabezados. Headline.
►Comunica el concepto creativo
►Distintas formas de redacción
►Lleva al lector al cuerpo del aviso.
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►Es el cuerpo del texto
►Bajada del titular
►Mantener interés del lector
►Debe convencer
►Descripción de información, detalles, etc
►Remate
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►Recordación
►Sintetizar
►Frase corta y contundente que resume beneficio
►Frase pegadiza y memorable
►Siempre presente
►Taglines
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►Pie de Agencia
►Restricciones Legales
►Inclusiones Obligatorias
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SINTESIS
IMAGEN. Debe impactar / sorprender
TITULAR. Debe atraer
COPY. Debe Convencer
SLOGAN. Recordar / Hacer memorable la marca
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CONSIDERACIONES PARA CREAR AVISOS GRAFICOS
•SINERGIA: VISUALES / TEXTUALES
Todo mensaje efectivo es consecuencia de una integración sinérgica.
El resultante debe ser mayor que la suma de sus partes
•Tener una idea clara
•Evitar palabras inútiles
•Texto cuanto más breve será más fácil de entender y causará mayor impacto.
•Crear, de la manera que su audiencia meta piensa y habla.
•Sintaxis, gramática, ortografía, conjugaciones verbales, conectores, etc…
•Camino Creativo. Pertinente / Relevante
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SOPORTES PUBLICIDAD GRAFICA
DIARIOS -
REVISTAS
-
EXTERIO
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+ FLEXIBILIDAD
Formatos / Presupuestos
+ GRAN TIRADA / AMPLIA COBERTURA
+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICA
Locales / nacionales
+ SEGMENTACION SECCIONES
+ READERSHIP
+ CREDIBILIDAD
+ ENTREGA DIARIA
Vincular acontecimientos
+ ALTO GRADO FAMILIARIDAD
+ ACCESIBLE COSTO TAPA
+ FIDELIDAD DEL LECTOR
DIARIOS
VENTAJAS
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- PERMANENCIA REDUCIDA
- CALIDAD REDUCIDA
- REDUCIDA SELECTIVIDAD
DEMOGRAFICA
+/- COSTOS
DIARIOS
DESVENTAJAS
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GRAFICA DIARIOS
FORMATOS
EJEMPLOS
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EJEMPLOS
FORMATOS
DIARIO PERFIL
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EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS DIARIO
CLARIN
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EJEMPLOS FORMATOS y
TARIFAS
DIARIO LA NACION.
SUPLE MODA Y BELLEZA
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+ FLEXIBILIDAD
Variedad Formatos
+ CAPACIDAD SEGMENTACION
Revistas especializadas / suscripción
+ MAS PERMANENCIA
+ READERSHIP
+ CREDIBILIDAD / FAMILIARIDAD
+ MAS TIEMPO LECTURA
+ PRACTICIDAD
+ MEJOR CALIDAD IMPRESION
REVISTAS
VENTAJAS
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- COSTO PAUTA y PRODUCCION
- FECHAS CIERRE
REVISTAS
DESVENTAJAS
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GRAFICA REVISTAS
FORMATOS
EJEMPLOS
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EJEMPLOS DE
FORMATOS
REVISTA
OHLALA
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EJEMPLOS
TARIFAS
REVISTA
OHLALA
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EJEMPLOS DE
FORMATOS
REVISTA
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EJEMPLOS
TARIFAS
REVISTA
LA NACION
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EJEMPLO
CALENDARIO
ESPECIALES
REVISTA
LA NACION
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IVC
EJEMPLO
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+ FLEXIBILIDAD
Formatos / Multiplicidad soportes
+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICA
+
GRAN ATRACTIVO
+ IMPACTO y REPETICION
+ VISIBILIDAD PERMANENTE
EXTERIOR
VENTAJAS
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- SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA
- FUGACIDAD MENSAJE
- RIESGO INUTILIZACION
- SATURACION
CONTAMINACION VISUAL
- RESTRICCIONES EN LA
CONTRUCCION DEL MENSAJE
EXTERIOR
DESVENTAJAS
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GRAFICA EXTERIOR
FORMATOS
EJEMPLOS
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VALLAS
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MEGAS
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MEGAS
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MEGAS
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CARAPANTALLAS
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REFUGIOS
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TRANSILUMINADOS
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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PANTALLAS LEDS
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MEDIANERAS
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MEGASIX
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SEGUNDA PARTE
PUBLICIDAD GRAFICA
VIA PUBLICA
NO TRADICIONAL
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GRAFICA PNT
•Los avisos no tradicionales son todos aquellos que por su formato o su
ubicación presentan formas alternativas de pauta.
•Dada esta característica diferencial le brinda al mensaje los atributos de
modernidad, innovación e impacto.
VENTAJAS
+ Llama Atención. Impacto
+ Diferencia de Avisos Tradicionales
+ Creatividad.
+ Límite: la imaginación
DESVENTAJAS
- Exceso
- Forzar la situación
- Mayor tiempo de producción
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GRAFICA PNT REVISTAS
FORMATOS
EJEMPLOS
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LANZAMIENTO
OLAY
EN ARGENTINA
INVITACION
ESTADO DE PIEL
PRIMERA ACCION
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OLAY
SEGUNDA ACCION
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MIMO y ABASTO
NAVIDADES VIP
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NIKE
“Ponela donde quieras”,
Lanzamiento de los
nuevos botines T90 laser.
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GRAFICA PNT DIARIOS
FORMATOS
EJEMPLOS
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PUBLICIDAD VEHICULAR
►Autobuses
►Trenes
►Subtes
►Taxis
►Interior / Exterior
►Carteles móviles
►Principal Virtud: llega a un público
en movimiento.
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PUBLICIDAD VEHICULAR
FORMATOS
EJEMPLOS
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BUS
FORMATOS
Semitotal
Lateral Monumental
Lateral
Luneta
Backside
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SUBTES
FORMATOS
Estación
Indicadores Estación
Boca Acceso
Escaleras
Interior Vagón
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TRENES
FORMATOS
Interior Vagón
Estación
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TAXIS
FORMATOS
Cartel Techo
TV Interior Taxi
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Cartel Auto
Publiman
El caminante publicitario
CARTEL
MOVIL
FORMATOS
Triciclos. Ecológicos
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AMBIENT MARKETING
Saturación
Mayor Impacto
►Alto Poder Persuasión
►Se integra en el espacio urbano
Altos Costos
►Utiliza la ciudad como soporte
►Utiliza cualquier elemento del
entorno que no está pensado para
ello.
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AMBIENT MARKETING
EJEMPLOS
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Opel
“Un auto de otro mundo”
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Campaña de una ONG
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Nunca en la vida un bache había tenido un uso útil
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Clínica Dental
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Los polos se están derritiendo, en un futuro todo podría estar sumergido
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Agencia de Viajes. Irlanda.
Promocionaba centros de
Esqui en Europa Y EEUU
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GIMNASIO
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STREET MARKETING
►Actividades, Acciones, Intervenciones que se desarrollan en la
calle
►Busca interacción con la gente para transmitir un mensaje.
►Cara a Cara público objetivo para vivir experiencia de marca
memorable.
►Aprovecha noticias o acontecimientos políticos, deportivos, etc.
►Originales, Sorpresa.
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STREET MARKETING
EJEMPLOS
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Acción Axe
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Nueva serie: Prisión Break
Agencia de encuentros , Match.
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PREGUNTAS???