Transcript Инновация333

Инновация как оружие для
устранения конкурентов
Дмитрий Иванюшин
Marketing Intelligence & Risks Assessment Agency
[email protected]
Виды инноваций
Вид инновации
Предприятие
Отрасль
Рынок
Абсолютная
инновация
(опережающее
развитие)
Новое решение
Новое решение
Новое решение
Отраслевая
инновация
Новое решение
Новое решение
Уже существует
Региональная
инновация
Новое решение
Уже существует
Новое решение
Модернизация
(догоняющее
развитие)
Новое решение
Уже существует
Уже существует
Инновационный
цикл
Маркетинг
Продукт
Инновация
Организация
Технология
Как работают инновации?
Коммуникационная
последовательность
Обещание
Демонстрация Выполнение
возможностей обещания
Предложение
ценности
1.
2.
3.
4.
Документированиение
С чем связаны инновации?
Инновационная деятельность
Изменение и
развитие
Инвестиции
Проекты
Управление рисками
Технологии
NPD
Инновационная воронка
•Генерация
идей
•Выработка
концепций
•Запуск
проектов
•Разработка
продуктов
•Тестирование
Stage gate (Роберт Купер) –
инновация в управлении
инновациями
•Серийное
производство
•Стандартные
процессы
Инновации, инвестиции,
риски
• 40% инноваций терпят полный крах
• 44% инноваций не окупают расходов
• 46% инновационного бюджета идёт на
оплату неудачных экспериментов
• 11% инноваций очень успешны с
финансовой точки зрения
ЖЦИ & ROI???
Инновационная зависимость
и… отказ от инноваций
Инновации и качество
Тони Менна. Владелец Lounge Innovation.
Считает себя инноватором.
Делает «простые вещи», но очень
качественно http://www.loungeinnovation.com.au/
Восприятие инновации
клиентом
Восприятие инновации
клиентом
Новизна
Польза
Новое и
полезное
Да
Да
Не новое но
полезное
Новое но
бесполезное
Нет
Да
Да
Нет
Не новое и
бесполезное
Нет
Нет
Инновация - это
внедрённое новшество,
дающее экономический
эффект и имеющее
ценность для клиента
(приносящая пользу
клиенту)…
Спасибо за внимание
Вопросы?
Дмитрий Иванюшин
[email protected]
www.marketologi.ru