Transcript 台灣媒體風起雲湧的發展階段 文字、廣播、電視、網路、手機

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1821-松雲軒刻印坊(佛書、詩文)
1895-邸抄(法令規章、官員動態)
1895台灣府城教會報(長老教會)
日据時期
日文報、中文報並呈(台灣日日新報、台灣
新聞、台灣民報)
1944台灣總督府收編合併台灣新聞、台灣
日報、高雄新聞等六家報紙更名為台灣新
報，也就是台灣新生報的前身。
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重創台灣新聞的兩重大事件
1945年省府祭出「出版法」 (限證、限張、
限印、限價、限紙)，就是所謂的「報禁」。
1949政治戒嚴，重創新聞事業。
1950官報獨大~1960-台灣新生報、中華日
報、台灣新聞報、中央日報、青年日報、
和平日報等九家媒體。(1950官報興盛期)
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1950年2月中國時報前身「徵信新聞」創
刊、1968年更名「中國時報」
1951年9月「聯合報」的前身 「民族報、
全民日報、經濟時報合報」創立，1957更
名「聯合報」。
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1947年以敢言著稱的自立晚報創立。
1964年廣播人夏曉華與省農會收購「東方
日報」改為「台灣日報」，以農情報導為
主，但後農會資金抽出，由黨外律師傅朝
樞接下，永遠與執政黨及中時、聯合兩報
立場對立，一度成為中台灣第一大報。
專業報紙出現
1967聯合報買下公論報改為「經濟日報」
1978工商時報創刊
民生生活報導為主的民生報、以影劇娛樂
為主大成報
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一、媒體倍增、閱讀降低、廣告減半，中時易手
旺旺。
二、自由時報打破兩報獨大，三足鼎立
三、1993有線電視堀起，第三媒體凌越第一、
第二媒體。
四、1994年電腦打稿及排版取代傳統手寫。
五、辛、膻、辣、黃，2003年蘋果日報引進港
式媒體文化
六、置入式行銷，摧毀新聞的自主性
七、網路興起(平媒架網新聞數位化)
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雅虎、GOOLE、新浪潮、噗浪、部落格、
MSN、FACEBOOK…NSN(Social
Networking Services)
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一、獨立媒體
二、公民記者
三、個人媒體(部落格)
四、社會化媒體(NSN)
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一、廣泛性(集眾之訊的來源)
二、草根性(專業到集體)
三、多樣傳播途徑、多向傳播(單向、回饋、
互動、評價)
四、傳遞即時性
五、對象精準性(了解對象的資訊需求)
六、資訊可信性(熟悉人傳訊的可靠性)
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一、連貫、分析、解譯、辯論的深度報導
的重要性取代傳統媒體的﹂即時性」
二、報紙等平面媒體將失去原有「發掘事
實」的角色，進而調整為：解析、簡
報、娛樂。
三、第一、第二、第三媒體加速網路化，
借助網路與讀者(消費者互動)
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一、天涯若比鄰的真實存在
二、倍速成長的宅經濟(2008金融海嘯，
網路店面遡勢成長)
三、真實世界的大未必然是真大，網路世
界的小，也未必然是真小
四、共識就是動力，不可輕視的網路「鄉
民」(台南女中集體脫褲事件、茉莉花事
件)
五、不自覺的數位人
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一、 You Tube(視頻的運用)
二、關鍵字購買-精準行銷
三、互聯網的置入娛樂遊戲的廣告(悅活開
心農場、卡尼爾、歐巴馬選舉遊戲)
四、NSN+郵件病毒行消＝高桿口碑行銷
五、個人媒體-部落格行銷(歐巴馬NSN網
路行銷打敗麥凱恩)
六、社會化網路藉助傳統媒體的行
銷…=NSN的平方的平方
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講客戶想聽的，而不是你想講的
沒有人對複雜的資訊有興趣
清晰完整的溝通與傳播
不只要「廣告的品牌」，還要有「實
質的品牌」