Transcript PPT - ARC Rynek i Opinia

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie,
w które warto inwestować?
Oblicza polskiego sportu i
sponsoring sportowy
2012/2013
Na podstawie raportu
SPONSORING MONITOR 2012/ 2013
1
Sponsoring Monitor 2012/2013
Agenda

O badaniu

Oblicza polskiego sportu 2012/2013
 Zainteresowanie Polaków sportem
 Popularność dyscyplin sportowych
 Znajomość polskich sportowców

Sponsoring sportu w Polsce 2012/2013
 Liderzy sponsoringu sportowego
 Sponsoring obiektów sportowych
2
Sponsoring Monitor 2011/2012
O badaniu/ Sponsoring Monitor

Opracowanie własne Instytutu Badawczego ARC Rynek i Opinia poświęcone
sponsoringowi różnych dziedzin życia społecznego i biznesowego,
w szczególności sponsoringowi sportu i kultury. Badanie realizowane
cyklicznie od 2001 roku.




Badanie
przeprowadzone
metodą
bezpośrednich
wywiadów
kwestionariuszowych
wspomaganych
komputerowo
(CAPI)
na reprezentatywnej próbie N=1808 mieszkańców Polski w wieku
od 15 do 65 lat.
Próba badania miała charakter losowo-udziałowy.
Struktura próby w każdym pomiarze była jednakowa i odpowiadała
reprezentatywnej strukturze Polski.
Wyniki badania zostały poddane procedurze ważenia w celu dostosowania
struktury próby do struktury populacji.
3
Oblicza polskiego sportu 2012/2013
4
Zainteresowanie Polaków sportem
60%
50%
40%
49%
48%
42%
42%
42%
30%
44%
46%
41%
39%
41%
36%
20%
10%
0%
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
5
Popularność dyscyplin sportowych (2012)
TOP 10
2011
0%
2012
20%
40%
35,1%
37,9%
40,0%
skoki narciarskie
37,6%
27,1%
boks
28,2%
29,4%
formuła 1
24,4%
15,3%
22,4%
12,9%
21,0%
21,1%
rajdy samochodowe
20,0%
17,2%
piłka ręczna
narciarstwo biegowe
100%
59,0%
siatkówka
lekkoatletyka
80%
52,7%
piłka nożna
sztuki walki typu K1, MMA
60%
19,6%
10,4%
19,4%
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
Odpowiedzi udzielały osoby zainteresowane sportem w dużym lub bardzo dużym stopniu, N=651
6
Popularność dyscyplin sportowych/ wzloty i
upadki (2012)
Dyscypliny sportowe, które najbardziej zyskały na popularności w stosunku do 2011
roku:

narciarstwo biegowe – wzrost o 9%

lekkoatletyka – wzrost o 8%

sztuki walki typu K1, MMA – wzrost o 7%

piłka nożna – wzrost o 6%
Dyscypliny sportowe, które najbardziej straciły na popularności w stosunku do 2011
roku:

Formuła 1 – spadek o 5%

skoki narciarskie – spadek o 3%
W ciągu ostatniego roku aż dwie dyscypliny, które od lat utrzymują się w pierwszej
piątce najpopularniejszych dyscyplin sportowych odnotowały nieduże,
aczkolwiek największe ze wszystkich dyscyplin spadki zainteresowania.
7
Znajomość polskich sportowców 2012
2011
0%
2012
20%
40%
60%
80%
100%
66,1%
Adam Małysz
47,5%
12,5%
Robert Lewandowski
42,7%
44,4%
Robert Kubica
41,3%
42,3%
Tomasz Adamek
30,9%
29,0%
Justyna Kowalczyk
Jakub Błaszczykowski
29,5%
13,8%
24,7%
28,6%
Krzysztof Hołowczyc
Artur Boruc
Tomasz Gollob
Mariusz Pudzianowski
24,6%
37,7%
22,7%
25,3%
21,8%
35,4%
18,9%
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
8
Popularność sportowców/ wzloty i upadki
(2012)
Sportowcy, którzy najbardziej zyskali na znajomości w stosunku do 2011
roku (znajomość spontaniczna):

Robert Lewandowski – wzrost o 30%

Jakub Błaszczykowski – wzrost o 11%
Sportowcy, którzy najbardziej stracili na znajomości w stosunku do 2011
roku:

Adam Małysz – spadek o 19%

Mariusz Pudzianowski – spadek o 16%

Artur Boruc – spadek o 15%
9
Sponsoring sportu w Polsce
2012/2013
10
Liderzy sponsoringu sportowego
(2012/2013)
Najbardziej rozpoznawalni sponsorzy najpopularniejszych dyscyplin
sportowych, wskazywani przez fanów poszczególnych dyscyplin
sportowych:










piłka nożna: T-Mobile (22%), Biedronka (22%)
siatkówka: Plus (46%)
skoki narciarskie: Red Bull (58%)
boks: Wojak (42%)
Formuła 1: Red Bull (20%), Mobil 1 (16%), Shell (16%)
sztuki walki typu K1, MMA: Wojak (16%), Warka (10%), Tiger (10%)
lekkoatletyka: Nike (16%), Pedro’s (15%)
rajdy samochodowe: Orlen (32%)
piłka ręczna: PGNiG (14%), PGE (12%)
koszykówka: Tauron (34%)
W przypadku większości dyscyplin sportowych z pierwszej dziesiątki bardzo wyraźni są
liderzy sponsoringu danej dyscypliny, natomiast są też dyscypliny, w których
rozpoznawalność sponsorów jest rozdrobniona.
11
Dostrzegalność faktu sponsorowania
dyscyplin sportowych (2012/2013)
Dostrzegalność sponsora w najbardziej popularnych dyscyplinach sportowych wśród
osób, które uczestniczyły osobiście lub oglądały rozgrywki w ramach danej
dyscypliny
piłka nożna
57,3%
Formuła 1
46,2%
rajdy samochodowe
42,7%
siatkówka
39,4%
skoki narciarskie
36,5%
koszykówka
29,3%
lekkoatletyka
26,4%
boks
sztuki walki typu K1, MMA
piłka ręczna
0,0%
23,6%
22,8%
20,4%
10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
12
Sponsorowanie obiektów sportowych
Czy zna Pan/i jakieś przypadki sponsorowania stadionów w Polsce?
28,6%
Tak, znam takie przypadki
Nie, nie znam takich przypadków
71,4%
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
Tylko co trzeci respondent zna przypadki sponsorowania stadionów w Polsce. Najbardziej
znanym sponsorem obiektu sportowego jest sponsor stadionu w Gdańsku: PGE (14,2%) oraz
sponsor stadionu Legii w Warszawie: Pepsi (13,1%). W przypadku zdecydowanej większości
stadionów ponad 95% respondentów nie wie, kto jest sponsorem.
13
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie,
w które warto inwestować?
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.
ul. Juliusza Słowackiego 12
- budynek KIRKOR
01-627 Warszawa
tel.: +48 022 584 85 00
fax.: +48 022 584 85 01
e-mail: [email protected]
14