Transcript Semaine de la communication - Rotary International District 1680

L’Image Publique du Rotary
Joëlle GASSER-DOSSMANN
Responsable « Image Publique »
[email protected]
L’image du Rotary en France
NOTORIÉTÉ

45% des Français de 30 à 64 ans ont déjà
entendu parler des Rotary clubs
(51% des 25 à 74 ans en 2008)
Source : Le Rotarien magazine – février 2012
L’image du Rotary en France
CONNAISSANCE

Parmi les médias, la presse quotidienne
régionale est toujours en tête (53%)

Internet passe en 3e position (14%),
devant la presse quotidienne nationale et
la presse magazine
L’image du Rotary en France
ACTIONS

Le seul domaine d’actions qui progresse est celui en
rapport avec les entreprises (confusion avec l’origine
des membres ?)

Net recul de la perception de financeur, de notable

43% d’impact positif pour la population (47% en 2008)
et 55% pour le cœur de cible (48% en 2008)
L’image du Rotary en France
En ordre décroissant :
 Club fermé (nouveau)









Organisation de notables 
Organisation internationale (stable)
Réseau d’entraide 
Organisation composée d’hommes et de femmes (nouveau)
Réseau de rencontre ( nette depuis 2005)
Promotion des valeurs
Organisation humanitaire ( nette depuis 2002)
Organisation patronale, club d’entrepreneurs 
Organisation au service des jeunes ( nette depuis 2005)
L’image du Rotary en France

Pour le grand public,
la fermeture
sociale domine
devant :

Pour le cœur de
cible, la dimension
internationale
domine devant :

la marque de réussite,
l’international,
le réseau d’entraide

le réseau d’entraide,
la marque de réussite,
le club fermé,
le réseau de rencontre et
d’échange





L’image du Rotary en France
PERCEPTION
 Pour le grand public, elle continue à se
détériorer (60% de perception positive
contre 64% en 2008 et 68% en 2005)
 A l’inverse, pour le cœur de cible, elle
continue de progresser (72% d’opinions
positives contre 69% en 2008 et 62% en
2005)
L’image du Rotary en France

Pour le grand public

Pour le cœur de cible

Élitisme (74%) 
Flou (67%) 
International (66%)
Humaniste (58%)
Puissante (51%)
Utile (50%)

International (77%) 
Elitiste (76%)
Humaniste (64%)
Flou (60%)





 Dynamisme, communication
et ouverture






Utile (55%) 
Dynamique (54%) 
Puissante (51%)
L’image du Rotary en France
A AMELIORER
 Plus communiquer, faire connaître son
action et les résultats (« on ne sait pas ce qu’ils font »,
« secret », « maçonnique », « on dirait une secte »),

Etre moins élitiste, plus ouvert, plus
proche, plus transparent (« casser cette image de
club fermé, de club privé », « moins de soirées guindées et de
galas »),

Rajeunir le recrutement, moderniser,
dépoussiérer son image (image « vieillotte », « plus
aller vers la jeunesse »)
Pourquoi communiquer ?

Décalage entre IMAGE du Rotary
auprès de la population (floue,
vieillotte, décalée, culture du secret,
élitisme, sectaire…) : les progressions
sont négatives
et auprès du cœur de cible
(international, utile, dynamique, réseau
d’entraide) : les progressions sont
positives
Pourquoi communiquer ?

Le grand public se fie en priorité aux
a priori plutôt qu’à la RÉALITÉ (noblesse de la
mission, ampleur et qualité des actions…)

Les attentes portent surtout sur la
COMMUNICATION, la TRANSPARENCE
et L’EXPLICATION DE L’ACTION

L’ATTRACTIVITÉ : chaque mois près
de 200 000 Français recherchent des
informations sur le Rotary via Internet.
Le challenge
Redonner un contenu d’IMAGE POSITIF au
Rotary
 Inverser les tendances : les PROGRESSIONS
doivent devenir POSITIVES chez le grand public
 Apprendre à COMMUNIQUER et à
 Valoriser ses VALEURS et ses ACTIONS

Car trop peu nombreux sont ceux qui
connaissent les valeurs et les actions du
Rotary
Comment communiquer ?
AGRÉGER : l’émiettement suscite la
confusion, le « flou »,
 FÉDÉRER pour relayer les valeurs du
Rotary et les enraciner
 EXPLIQUER le lien entre l’action des
clubs et le Rotary
 METTRE EN AVANT LA
LÉGITIMITÉ des clubs à agir

Un concept créatif :
L’Humanité en action
Des hommes et des femmes actionnant
un engrenage d’actions :
référence à la roue du Rotary = roue génératrice
de mouvement et d’actions en faveur de l’humanité
Source : MgA/361°
Un concept créatif :
L’Humanité en action

Des mots forts en base line :
LES ROTARY CLUBS SONT ANIMÉS
PAR DES HOMMES D’ACTION
QUI MÈNENT DES ACTIONS POUR
L’HOMME
Source : MgA/361°
Quelques rappels
1click de souris pour moi :
[email protected]
 1 click de souris pour le site internet du
district : [email protected]
 1 click de souris pour Le 1680 :
[email protected]
 et n'oubliez pas une petite brève pour le
magazine Le Rotarien :
[email protected]
