Transcript TV 협찬광고란

매체제안서
Media proposal
TV 협찬광
고
TV 협찬광고란
소비자들에게 가장 신뢰도가 높은 매체인 공중파 (KBS, MBC, SBS) 등에 광고주가
알리고자 하는 제품이나 브랜드명 또는 회사명을 방송 프로그램의 협찬을 통한 참여로
프로그램의 내용 속에서 광고를 하는 형태.
이는 요즘 소비자들의 광고기피현상(Zepping)을 피할 수 있음은 물론 협찬 프로그램의
호의적 이미지까지 광고주에게 전달되는 경향이 있어 기존 광고와는 전혀 다른 효과를 기대.
2차 광고다 !
협찬광고는
제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고
소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데
기업이 원하는 이미지를 받아드리게 하는
간접광고의 형태
왜?
협찬광고인가…
항
목
제작비
시청자 인식
시청률
광고 충성도
총 광고비
광고효과
TV CM
TV 협찬광고
기본 제작비 4천~5천만원
제작비 없음 (대행사 제공)
· 습관적 시청
· 신뢰성이 낮음
프로그램의 질과 동일시
기업이나 브랜드의 신뢰성이 높음
· 채널 유동성이 높다.
· 광고 시청률과 프로그램 시청률은
일치하지 않는다.
· 채널 유동성이 적다.
· 프로그램 시청률이 높을수록
주목률이 높다.
· 고정 시청자에게 이미지 축적
스쳐 지나기 쉽다
· 노출 회수에 따라 틀리다.
· 3사 운영 시 평균 월2억~3억
매출 증대 효과 측정이 힘들다.
프로그램 중에 나오므로
채널고정성이 높다.
월 평균 500만원 선
기업이나 브랜드 인지율 상승
TV 협찬광고 장점 / 효과적 측면
협찬광고의 장점
· 제작비가 저렴하다.
· 프로그램에 참여하면 지속적이다.
· TV시청 도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 판넬이 함께 나오므로
시청자에게 인식의 확률이 높다.
· 프로그램 도중에 나오므로 TV의 채널 고정성이 높다.
· 프로그램 내용과 관련된 상품이 나오므로 방청객 및 시청자에게 이익을
주며 실 구매자에게 정보를 줄 수 있다.
· 프로그램의 장기적 방영되면서 기업의 이미지가 상승되고, 메시지의 반복으로
인한 청취로 자연스럽게 제품이나 기업이미지가 높아진다.
광고주의 효과적 측면
· 저렴한 광고비로 자사의 이미지나 상품을 홍보하는데 큰 효과를 거둘 수 있다.
· 회사의 브랜드를 소비자인 시청자에게 소개하는 이상적인 광고 전략이다.
· 소비자는 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 이미지 홍보에 이상적이다
· 별도의 광고 제작을 하지 않아도 되므로 제작비와 시간을 아낄 수 있다.
TV 협찬광고 개요
TV 협찬광고
각 방송 프로그램에서
출연자 및 참여자,
시청자 들에게
TV 프로그램에 제작비 또는
출연료, 상품 등을 제공해
주는 대가로
프로그램 진행 중 협찬회사의 상호(또는 브랜드)와
협찬내용을 화면과 멘트를 통해
시청자들에게 알려주는 형태의 광고
광고형태 : 협찬사의 로고 및 법인명을 보여주며 멘트 고지
계약기간 : 6개월이상
협찬 예시
참여하신 시청자분(출연자)들에게는
예) “********”에서 백화점상품권을 드립니다.
TV 협찬광고 매체비
매체명
프로그램명
진행자
요일
방송시간
금액
(VAT별도)
찾아라 맛있는 TV
오상진, 정선희
토
09:00 ~ 10:00
회 120만원
개그야
개그맨다수
금
23:00 ~ 24:15
회 130만원
잘먹고 잘사는법
임성훈, 최영아
토
09:50 ~ 11:00
회 110만원
우리아이가달라졌어요
송은이
화
18:30 ~ 19:30
회 110만원
도전1000곡 한소절노래방
이휘재, 정형돈
일
08:20 ~ 09:30
회 140만원
웃찾사
스탠드개그
금
21:00 ~ 22:00
회 150만원
퀴즈육감대결
이경규
일
10:40 ~ 11:45
회 140만원
도전주부가요스타
김동우, 이승연
토
09:30 ~ 10:30
회 110만원
여유만만
남희석, 최은경
월~금
09:30 ~ 10:40
회 100만원
MBC
SBS
KBS
- 현재 집행 가능 프로그램. 시기적으로 프로그램 변동.
- 이 외 프로그램의 집행을 원하실 경우, 방송국과 협의 후 집행가능함.
비고
RADIO 협찬광고
라디오 협찬광고 개요
광고형태 : 협찬사의 브랜드명 또는 법인명 멘트고지 (월평균 20회 멘트고지)
ex) (간단한 수식어구) “ **** ” 에서 *****을 드립니다.
“*******”에서 *****을 드립니다. (변경가능)
현금협찬 – 월/300만원 (VAT별도)
협찬광고료 내역 – 상품구입비, 방송국수수료, 원천세, 발송비, 관리 및 기타
재경비, 대행료 포함.
계약기간 : 6개월기준
라디오 협찬광고 매체비
(VAT별도)
매체명
MBC –
표준FM
프로그램명
방송시간
광고단가
강석우, 양희은
여성시대
09:00-11:00
월 300만원
강석, 김혜영
싱글벙글쇼
12:00-14:00
월 300만원
지상렬, 노사연
두시만세
14:00-16:00
월 300만원
조영남, 최유라
지금은라디오시대
16:00-18:00
월 300만원
서현진
굿모닝FM
07:00-09:00
월 200만원
윤도현
뮤직쇼
14:00-16:00
월 200만원
이훈, 지현우
Mr.라디오
16:00-18:00
월 200만원
이광기, 정현숙
4시엔
16:00-18:00
월 200만원
두시탈출
컬투쇼
14:00-16:00
월 200만원
송채환
그대의 향기
18:00-20:00
월 200만원
김승현, 허수경
라디오가좋다
16:00-18:00
월 200만원
MBC –
FM4U
KBS –
쿨FM
KBS –
해피FM
SBS –
파워FM
SBS –
러브FM
- 이 외 프로그램도 진행가능.
비고
◆ 라디오 편성표
KBS-쿨 FM
(89.1MHZ)
KBS-해피 FM
(106.1MHZ)
MBC-FM4U
(91.1MHZ)
MBC-표준 FM
(95.9MHZ)
SBS-파워 FM
(107.7MHZ)
SBS-러브 FM
(103.5MHZ)
06:00~07:00
이근철
굿모닝팝스
신속배달 중국어
세상을 여는 아침
손석희
시선집중
유수연
Oops 잉글리시
정석문
섹션라디오
07:00~09:00
황정민
FM 대행진
이영권
경제포커스
서현진
굿모닝 FM
유종일
손에잡히는경제
이숙영
파워FM
백지연
SBS전망대
09:00~11:00
이현우
음악앨범
이상우, 왕영은
행복한 아침
이문세
오늘 아침
양희은, 강석우
여성시대
김창완
아름다운 이 아침
이경실
세상을만나자
11:00~12:00
박수홍
두근두근 11시
태진아
쇼쇼쇼
김기덕
FM 골든디스크
변창림
세상속으로
이승연
씨네타운
봄여름가을겨울
김종진 브라보 라디오
12:00~14:00
홍진경
가요광장
김구라, 이윤석
오징어
정선희
정오의 희망곡
강석, 김혜영
싱글벙글쇼
최화정
파워타임
김지영, 남성진
좋아좋아
14:00~16:00
윤도현
뮤직쇼
이무송, 임수민
희망가요
박명수
두시의 데이트
지상렬, 노사연
두시 만세
컬투쇼
두시탈출
배칠수, 전영미
와와쇼
16:00~18:00
이훈, 지현우
미스터라디오
이광기, 정현숙
4시엔
이소라
오후의 발견
조영남, 최유라
지금은 라디오시대
김창렬
올드스쿨
김승현, 허수경
라디오가 좋다
18:00~20:00
이금희
사랑하기좋은날
정한용
시사터치
배철수
음악캠프
김미화
세계는그리고우리는
송채환
그대의 향기
허참, 김주희
즐거운저녁길
20:00~22:00
메이비
볼륨을 높여요
장영란
감성클럽 오빠
태연, 강인
친한친구
최양락
재밌는 라디오
MC몽
동고동락
박미선, 이봉원
우리집 라디오
22:00~24:00
슈퍼주니어
키스 더 라디오
소유진
FM 인기가요
타블로
꿈꾸는라디오
박경림
별이 빛나는 밤에
이적
1010 클럽
최백호
낭만시대
00:00~02:00
유희열
라디오천국
고민정
밤을 잊은 그대에게
성시경
푸른밤
신동, 김신영
심심타파
소유진
러브러브
신해철
고스트스테이션
감사합니다.