Transcript f3fbd358_TV 라디오협찬광고제안서

MBC / KBS / SBS
방송협찬광고 제안서
Sponsorship proposal
ADVERTISING GROUP
C R EATI V E
IMPRESSION
sponsorship
proposal
국내 방송 프로그램 또는 드라마의 제작 협찬사를 프로그램 속에서 협찬사의 이미지를
방송
자연스럽게 높이는 동시에 특정 상품등을 소품으로 자연스럽게 노출 시켜 높은 광고 효과를
누릴 수 있다.
협찬
MBC, KBS, SBS등 국내 방송사의 수많은 드라마와 연예 오락 프로그램에서 광고주들이
만족하고 매출에 까지 직접적인 영향을 미칠 정도로 폭 넓게 프로그램 협찬을 활용, 마케팅
효과를 지원해 주고 있다.
광고
방송 프로그램 협찬은 광고주의 이미지나 상품, 서비스에 관한 모든 것을 방송사의 공신력을
힘입어 생활속의 한 부분으로 소비자에게 다가갈 수 있는 최적의 마케팅 효과를 기대 할 수
란…?
있다.
협
광
찬
고는
2차 광고다 !
제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고
소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데
기업이 원하는 이미지를 받아드리게 하는
간접광고의 형태이다.
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sponsorship
proposal
방송
※ CF와 비교할 수 없는 100%주목율
프로그램 시작 전이나 끝나 후에 방영되는 CF는 시청자들로부터 외면 받기 쉽다.
즉, 리모컨에 의해 철저히 외면 당하는 CF와는 달리 협찬광고는 프로그램 도중에
협찬
전격적 으로 노출되므로 시청자들은 채널을 돌릴 겨를 없이 협찬광고를 시청하게 되어
방영되는 프로그램 시청자에게는 100% 주목율을 보장한다.
따라서 소량의 광고집행만으로 브랜드 인지도를 제고시키는데 있어 CF와는 비교할 수
광고
없는 효과를 거둘 수 있다.
란…?
협
광
찬
고는
감성적인 광고다 !
제품이나 기업의 이미지를 직접 소구하는 방법보다는
협찬매체의 이미지로 한번 더 가공하여 소비자로
하여금
감성적인 이미지를 유도하는
광고 이다.
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sponsorship
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협찬
방송
광고의
종류… ?
가. 기획 프로그램 제작지원
드라마나 쇼 프로그램의 제작경비를 일부
또는 전부를 지원하는 형태로 협찬금액에
따라 수퍼자막 또는 프로그램과 광고주가
연계되는 광고를 제공하는 방식.
나. 프로그램 상품협찬
TV, RADIO 쇼,오락 프로그램에서
제작지원
출연진(연예인 또는 일반게스트, 방청객)
등에게 상품의 개념으로 제공함으로써
프로그램 내에 (중간 또는 종료시)
패널장면과 동시에 광고주와 상품 멘트를
소개하는 방식.
다. 캠페인 협찬광고
방송 프로그램이나 공중파를 통해 방송되는
각종이벤트등에 제작비를 지원함으로써
광고주에게는 각종 공동프로모션 및 자막광고를
제공하는 기업 이미지 홍보에 많이 적용 되는 협찬방식.
ex : 어린이에게 새 생명을 - 이 프로그램은 SK생명과 함께합니다.
방송프로그램 예 : 대학가요제, 축구초청경기, 별밤잼콘서트 등등..
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TV협
각 방송 프로그램에서
찬
광고는…
TV 협찬광고
출연자 및 참여자,
?
시청자 들에게
TV 프로그램에 제작비 또는
출연료, 상품 등을 제공해
주는 대가로
프로그램 진행 중 협찬회사의
상호(또는 브랜드)와 협찬내용을 화면과
멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고
장점
-협찬사에서 고지하고자 하는 제품을 비쥬얼로 노출과 함께 멘트를 프로그램 진행
중이나 프로그램 종료 직전에 돌발적으로 노출
- 시안 제작비 무료
일반 협찬의 예
참여하신 시청자분(출연자)들에게는
웃음이 가득한
용인송담대학에서 상품권을 드립니다.
(3~5초 내외 화면 노출)
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Radio
협찬
광고… ?
라디오 협찬광고
MBC, KBS, SBS 3사에서 진행하는 라디오 프로그램 진행 중
진행 MC가 협찬사를 매일 1회 이상 고지
라디오 협찬의 종류 및 예시
1. 자사품 협찬 : 광고주의 자사품을 방송 협찬품으로 제공하는 방법
(예) 사연을 보내 주신분께는 웃음이 가득한 용인송담대학 에서 문화상품권을 드립니다.
2. 현금협찬 : 프로그램에 따라 방송국에서 지정된 상품 및 현금을 제공하는 방법으로
(예) 사연을 보내 주신분께는 웃음이 가득한 용인송담대학 에서 도서상품권을 드립니다.
라디오 협찬의 장점
- 고정 청취자들에게 계속적으로 노출 가능하며, 진행자가 직접 멘트.
- 자사품 협찬의 경우 제품의 직접 홍보 가능.
- 광고비 대비 노출량이 높음.
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협찬광고의
협찬광고의 장점
장점 및
· 프로그램에 참여하면 지속적이다.
효과적 측면…
· 제작비가 없습니다.
· TV시청 도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 판넬이 함께 나오므로
시청자에게 인식의 확률이 높다.
· 프로그램 도중에 나오므로 TV의 채널 고정성이 높다.
· 프로그램 내용과 관련된 상품이 나오므로 방청객 및 시청자에게 이익을
주며 실구매자에게 정보를 줄 수 있다.
· 프로그램의 장기적 방영되면서 기업의 이미지가 상승되고, 메시지의 반복으로
인한 청취로 자연스럽게 제품이나 기업이미지가 높아진다.
광고주의 효과적 측면
· 저렴한 광고비로 자사의 이미지나 상품을 홍보하는데 큰 효과를 거둘 수 있다.
· 회사의 브랜드를 소비자인 시청자에게 소개하는 이상적인 광고 전략이다.
· 소비자는 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 이미지 홍보에 이상적이다
· 별도의 광고 제작을 하지 않아도 되므로 제작비와 시간을 아낄 수 있다.
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TV-CM
협찬광고의
비교도…
항
목
제작비
시청자 인식
시청률
광고 충성도
총 광고비
광고효과
TV CM
기본 제작비 4천~1억원이상
협찬광고
제작비 없음(대행사 제공)
· 습관적 시청
· 신뢰성이 낮음
프로그램의 질과동일시
기업이나 브랜드의 신뢰성이 높음
· 채널 유동성이 높다.
· 광고 시청률과 프로그램 시청률은
일치하지 않는다.
· 채널 유동성이 적다.
· 프로그램 시청률이 높을수록
주목률이 높다.
· 고정 시청자에게 이미지 축적
스쳐 지나기 쉽다
· 노출 회수에 따라 틀리다.
· 3사 운영시 평균 월2억~3억
직접적인 매출 증대효과
프로그램 중에 나오므로 채널고정
성이 높다.
월 평균 500만원 선
기업이나 브랜드 인지율 상승
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ADVERTISING GROUP
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 Radio 협찬 프로그램 제안
KBS-쿨 FM
(89.1MHZ)
KBS-해피 FM
(106.1MHZ)
MBC-FM4U
(91.1MHZ)
MBC-표준 FM
(95.9MHZ)
SBS-파워 FM
(107.7MHZ)
SBS-러브 FM
(103.5MHZ)
07:00~09:00
황정민
FM 대행진
윤인구의
모닝쇼
김성주
굿모닝 FM
이광수
손에잡히는경제
이숙영
파워 FM
손범규
스포츠브리핑
09:00~11:00
유열
음악앨범
행복한 아침
정한용, 왕영은
오늘 아침
이문세입니다.
양희은, 송승환
여성시대
김창완
아름다운 이 아침
손숙, 배기완
아름다운 세상
11:00~12:00
임백천
골든팝스
태진아
쇼쇼쇼
김기덕
FM 골든디스크
변창림
세상속으로
심헤진의
씨네타운
설운도의 차차차
12:00~14:00
김구라
가요광장
이영자, 심현섭
싱싱한 12시
정선희
정오의 희망곡
강석, 김혜영
싱글벙글쇼
최화정
파워타임
배칠수, 전영미의
와와쇼
14:00~16:00
김장훈
뮤직쇼
이호섭, 임수민
희망가요
윤종신
두시의 데이트
지상렬, 노사연
두시 만세
이현우
뮤직라이브
이택림, 김미연의
라디오 천하
16:00~18:00
이금희
가요산책
전영록의
뮤직토크
김원희의
오후의 발견
이재용, 최유라
지금은 라디오시대
허수경
가요풍경
DJ처리의
아자!아자!
18:00~20:00
봄여름가을겨울
Bravo My Life
홍수환, 이승연의
라디오 챔피언
배철수
음악캠프
세계는그리고우리는
박소현
러브게임
김흥국, 박미선
대한민국 특급쇼
장근석
영스트리트
이봉원
낭만시대
20:00~21:00
21:00~22:00
22:00~24:00
00:00~01:00
01:00~02:00
최양락
재밌는 라디오
최강희의
볼륨을 높여요
김지선의
행복충전
조정린, 타블로
친한친구
GOD 데니의
키스 더 라디오
박준형의
FM 인기가요
이소라
FM 음악도시
옥주현
별이빛나는밤에
박용하
1010 클럽
유리상장
뷰티풀 데이즈
이 적의
드림 온
손미나의
밤을 잊은 그대에게
김 C 스타일
박경림의 심심타파
정지영의
스위트 뮤직박스
서민정의
기쁜 우리
젊은 날
이은하
아이러브스포츠
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