Transcript Présentation Médiamétrie – Forum FF2i 2012

Le Panel
Mediametrie//NetRatings
Le secteur immobilier
•
Grandes tendances sectorielles
• Profil des visiteurs uniques
• Top des acteurs
• Nouvelle méthodologie
Evolution du nombre d’Internautes en France
Audience (000)
Audience sur l'ensemble de l'Internet français
+ 24,2%
+ 4,4 pts
40,7 millions
49,000
47,000
Total minutes (000)
36,9 millions
32,8 millions
45,000
43,000
41,000
39,000
37,000
35,000
Apr-11 May-11 Jun-11
Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12
En avril 2012, on comptait plus de 43,843 millions d’internautes en France, soit 7,5% de
plus qu’en avril 2011.
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Tous Lieux de connexion – 2011/2012
Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
2
Focus sur le secteur Immobilier
Audience et temps passé sur les sites immobiliers
17,500
600,000
15,000
500,000
12,500
400,000
10,000
300,000
7,500
200,000
5,000
100,000
2,500
0
0
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
Jan-12
Feb-12
Mar-12
Apr-12
En avril 2012, les sites du secteur immobilier attirent plus de 13 millions de visiteurs
uniques, soit 31,3 % des internautes.
Chacun d’entre eux a passé en moyenne plus de 33 minutes sur ces sites.
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Tous Lieux de connexion – 2011/2012
Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
3
Profil des Internautes
De Femmes
et d’Hommes
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Tous Lieux de connexion – 2011/2012
Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
De 21-49 ans
4
Profil des Visiteurs Immobilier
De Femmes
De 12-34 ans
De CSP13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Tous Lieux de connexion – 2011/2012
Applications Internet incluses
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5
Profil des Visiteurs Immobilier – Les spécificités
Plus de 73% de propriétaires
Plus de 62% de responsables des achats
Près de 10% d’intentionnistes sous 3 ans
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings – Cible + 2011
Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
6
Courbe d’accumulation de l’audience
quotidienne en avril 2012
3,500
15,000
3,000
12,000
2,500
9,000
2,000
1,500
6,000
1,000
3,000
500
0
0
Au 7 avril, les sites immobiliers avaient déjà touché plus de la moitié de leur audience mensuelle avec
une audience cumulée.
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Sous-catégorie Immobilier - Tous Lieux de
connexion – Avril 2012- Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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Les sites pigés par Mediametrie//Netratings
13 avril 2015
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Top 10 des sites immobiliers en audience en
Avril 2012
Supports
Rang
Audience (000)
Couverture (%)
Pages vues (000)
Temps par
personne
Leboncoin.fr Immo (C)
1
7 222
16,5
560 583
0:30:21
SeLoger / Immostreet (B)
2
3 707
8,5
122 695
0:19:26
Particulier a Particulier (B)
3
1 783
4,1
39 975
0:10:27
AVendreALouer/Lesiteimmobilier.com (B)
4
1 621
3,7
9 707
0:02:43
AnnoncesJaunes Immobilier (C)
5
1 373
3,1
18 228
0:05:48
Abritel (C)
6
1 235
2,8
35 222
0:15:09
Logic-immo.com (B)
7
1 159
2,6
26 080
0:12:05
Explorimmo (B)
8
1 072
2,4
9 602
0:04:26
LaVieImmo.com (B)
9
857
2,0
3 199
0:02:30
Orpi (B)
10
759
1,7
9 001
0:05:08
Vivastreet Immo (C)
11
727
1,7
11 233
0:08:15
Ouestfrance-immo.com (C)
12
529
1,2
20 860
0:14:36
acheter-louer.fr (B)
13
499
1,1
2 416
0:02:41
MeilleursAgents.com (B)
14
486
1,1
4 773
0:09:55
ParuVendu Immo (C)
15
481
1,1
7 833
0:07:02
13 avril 2015
Source: Mediametrie//NetRatings - Sous-catégorie Immobilier - Tous Lieux de connexion – Avril
2012- Applications Internet incluses
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
9
Les différentes mesures
Mesure Panel
Visiteurs Uniques
13 avril 2015
Mesure Site Centric
Visiteurs Cookies
10
La méthodologie Hybride
1- Panel Internautes
25 000 panélistes
X
Une mesure panel classique
Données
individuelles
redressées
2- Base de données Site
Base de
données
site-centric
de plus
d’une
centaine
d’éditeurs
=
Mise en conformité de la
donnée site-centric avec les
conventions du panel
La mesure hybride permettra une amélioration significative de la prise en compte du surf
« jeunes » grâce à l’intégration des données site-centric de sites « jeunes ».
13 avril 2015
11
11
Merci de votre attention
Mercredi 30 mai 2012
Julie Humeau
Le principe de la mesure hybride mobile
2- Panel Mobinautes
1- Logs opérateurs (3G)
1001101010101011101
1001001011111000101
1001100101000101101
0101101111111000101
0010101000101011010
…
1M de logs/jour
…
1001101010101000111
1- Une mesure exhaustive de
l’ensemble des usages de
l’Internet Mobile sans profil
et donnée individuelle
10 000 panélistes
+
=
2- Une mesure par panel
permettant de disposer d’un
profil et d’alimenter une
approche médiaplanning
Une mesure exhaustive
profilée
Prise en compte des applications connectées
• La mesure d’audience de l’internet mobile est basée sur l’analyse
(exhaustive) des « logs » de connexions des opérateurs (information
de connexion à l’internet mobile via le réseau mobile de l’opérateur)
• Cette mesure à partir des logs de connexions implique les points
suivants pour les applications :
 Mesure des applications connectées
 Mesure des applications recensées par les éditeurs et via
un fichier de nomenclature envoyés à Médiamétrie
Nombre d’utilisateurs mobile en France
44,4 millions
de Français possèdent
un téléphone mobile
au 1er trimestre 2012
43,5 millions
au 1er trimestre 2011
43,1 millions
au 1er trimestre 2010
Source : Médiamétrie – TSM/MCI – T1 2010/ T1 2011 / T1 2012
Copyright Médiamétrie
Soit plus de 8 Français
sur 10 (82%)
L’équipement en smartphone en France
19 millions
Source : Médiamétrie – TSM/MCI – T1 2010 / T1 2011 / T1 2012
Copyright Médiamétrie
L’utilisation de l’Internet mobile en France
+ 3,8 millions
Utilisateurs de téléphone mobile
Source : Médiamétrie – TSM/MCI – T1 2010/ T1 2011 / T1 2012
Copyright Médiamétrie
20 millions
+ 3,6 millions
16,2 millions
12,6 millions
Mobinautes DM
(dernier mois)
Profil des mobinautes
de femmes
d’hommes
d’urbains (commune
de +100 000 habitants)
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – mars 2012
Copyright
Médiamétrie – Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
Source
: Médiamétrie
âgés entre
25 et 49 ans
de CSP+
Classement – Top 20 des Marques sur le mobile
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – mars 2012
Copyright Médiamétrie
Près de 90 acteurs pris en compte dans la mesure
Abritel
Achatcommerce
acheter-louer.fr
Adele
Agorabiz.com
Aidologement.com
Aktifimmo
Alliance Habitat
Amivac
Annonces-immobilier-notaires.com
AnnoncesJaunes Immo iOS
Appartager
Application Ouestfrance-immo iOS
Arkadia
AVendreALouer/Lesiteimmobilier.com
AVIS-Immobilier
Belles Demeures
Belles Maisons A Louer
Bertrand Vacances
Bourse de l Immobilier
Bouygues Immobilier
Bureaux et Commerces
Capi
Century 21
Cession-commerce.com
CessionImmo.com
Chez nous
Colocation.fr
Construire Sa Maison
Drimki
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – mars 2012
Copyright Médiamétrie
EffiCity
entreparticuliers.com
ERA France
Explorimmo
Explorimmoneuf
FNAIM
Foncia
Forum Bulle Immobiliere
Green-Acres.com
Groupe Notariat Services
Guy Hoquet l immobilier
Icade
Immobilier.com
immoneuf.com
Immonot.com
ImmoRegion.fr
Immostreet
Immovision
immoweb.be
Journal des Particuliers
L Adresse
LaCoteimmo.com
Laforet Immobilier
LaVieImmo.com
Le Partenaire Europeen
Les Cles du Midi
Lesiteimmo.com
Likhom.com
Localerte
Location-etudiant.fr
LocService
Logic-immo.com
Lux Residence
Maisons & Appartements
Maisons Phenix
MaPiaule
MeilleursAgents.com
Mopimmo.com
Nexity
Nexity Logement
Optimhome.com
Orpi
PAP Vacances
Particulier a Particulier
Pericles
Pret A Louer
Proprietes De France
Recherche Colocation
Refleximmo.com
Repimmo.com
SeLoger
Sitimmo
Solvimo
Square Habitat
Superimmo.com
Trouver-un-logement-neuf.com
Twimmo
VisiteOnline
ViteLoge
Les applications prises en compte
SeLoger
Foncia
Logic-immo.com
Laforet Immobilier
Particulier a Particulier
Proprietes De France
AnnoncesJaunes Immo iOS
Belles Demeures
Application Ouestfrance-immo iOS
Immonot.com
Explorimmo
ERA France
Century 21
entreparticuliers.com
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – T1 2012
Copyright Médiamétrie
Focus sur la sous-catégorie Immobilier
1 048 000
visiteurs uniques en
mars 2012
767 000
visiteurs uniques en
décembre 2011
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – T4 2010 / T1 2012
Copyright Médiamétrie
Profil des utilisateurs de la catégorie Immobilier
de femmes
d’hommes
d’urbains (commune
de +100 000 habitants)
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
âgés entre
25 et 49 ans
de CSP+
Et les tablettes ?
La première mesure automatique iPad
1
Mesurer l’usage des possesseurs d’iPad de manière
automatique et trimestrielle :
2
Permettre une comparaison des indicateurs iPad avec les
autres supports (mobile, PC…) à partir de la nomenclature
marché exclusive des mesures web et mobile
3
Interroger les utilisateurs d’iPad en déclaratif via un
questionnaire ad’hoc : les données recueillies pourront
ensuite être recoupées avec leur comportement de surf sur
iPad.
MÉTHODOLOGIE
Dispositif général
Recrutement
du panel
d’utilisateurs
principaux
d’iPad
1 000 panélistes
Paramétrage
de la tablette
par le panéliste
Récupération
des données
Codage,
traitement et
publication
trimestrielle
des résultats
Premiers résultats
Source : Médiamétrie – Mesure de l’Internet mobile – T1 2012
Copyright Médiamétrie
Merci pour votre attention
Julie Humeau
[email protected]