Transcript Diapozitiv 1 - Okoljski center

Zeleno zavajanje
Okoljska diploma
Neja Činkole in Karin Jurman
Družbena odgovornost
podjetij je …
… upoštevanje vplivov, ki jih ima
poslovanje podjetja na družbo.
… prostovoljno umeščanje družbene in
okoljske skrbi v poslovne procese in v
interakcije z déležniki.
… moralne zahteve družbe, katerim
morajo podjetja zadostiti.
Dimenzije družbene
odgovornosti
Notranja dimenzija:
upravljanje s človeškimi viri,
zdravje in varnost na delovnem mestu,
prilagoditev spremembam,
upravljanje naravnih virov znotraj proizvodnega procesa.
Zunanja dimenzija:
odnosi z lokalnimi skupnostmi, poslovnimi partnerji,
dobavitelji, potrošniki, vlagatelji in ostalimi pomembnimi
déležniki,
spoštovanje človekovih pravic,
skrb za naravno okolje.
Poročanje o DOP in OOP
Zelena strategija
Digitalno strategijo je
nadomestila zelena strategija
Pojavilo se je zeleno zavajanje
oz. greenwashing.
dezinformacija, objavljena s strani organizacije z
namenom oblikovanja okoljsko odgovorne javne podobe
prikazovanje ekološko oporečnih izdelkov javnosti, kot
ekološko neoporečne
Oblike zelenega zavajanja
Prikriti zakup – 57 %
Študija potrošniškega trga
Brez dokaza – 26 %
v Severni Ameriki:
Dvoumnost oz. nejasnost – 11 %
1.018 izdelkov
Nepomembnost – 4 %
daje
Majhne
laži zelenih
–1%
1.753
obljub.
Načelo manjšega zla – 1 %
Diplomska naloga
• Model za preverjanje zelenega
zavajanja
• Preliminarna raziskava
Model povezanosti
spremenljivk
splošen ugled podjetja
status onesnaževalca
okoljska odgovornost
dostop do
informacij
vpliv na okolje
UGLED
letna poročila 2007
ODNOS
POROČANJE
spletne strani
sporočila za javnost
ostali viri
medijska predstavitev
Omejitve raziskave
časovni okvir
letna poročila vs. spletne strani
analiza medijske predstavitve
www.preberi.si
spletno anketiranje
reprezentativnost?
slovenski onesnaževalci
kaj pa ostali sektorji?
Zeleni zavajalci v Sloveniji
zeleni zavajalci
100
Poročanje o okoljski
odgovornosti
II
I
90
Salonit
Anhovo
80
70
MLM
0
10
CC
Lafarge
20
30
Kemiplas
60
50
III
TVM
TEŠ
40 40
50
Talum
30
20
Aero
Luka Koper
60
TE-TOL
70
80
90
100
TET
10
0
Odnos do okolja
IV
Vloga trgovine in potrošnje
v okolju
+ oskrba družbe z dobrinami
+ globalizacija
+ gonilo gospodarstva
- ustvarjanje škodljivih emisij
- kopičenje odpadkov
- nepravična trgovina
Rešitev:
Integracija okoljevarstvene politike v
trgovinske verige ter ozaveščanje in
spodbujanje samih potrošnikov k okolju
prijaznejšemu vedenju
Vloga trgovine in potrošnje
v okolju
Trajnostni razvoj
Sonaravni razvoj
Trajnostna potrošnja
Problem plastičnih vrečk
• Poročilo Worldwatch Institute, imenovano Stanje sveta
(ang. State of the World), iz leta 2004: v letu 2002
proizvedenih med 4 do 5 bilijonov plastičnih vrečk
• Marinka Vovk: v Sloveniji porabimo med »300 in 600
milijonov plastičnih vrečk na leto, kar je med 150 in
300 vrečk na osebo.«
• Po podatkih organizacije Hay-on-Wye (2007) se
plastične vrečke razgrajujejo med 450 do 1000 let
• Problem nastane tudi zaradi nesorazmernosti med
dobo uporabnosti in razkroja
• Plastične vrečke same po sebi niso problem
Vplivi na okolje
• Naravni viri
• Trdovratnost v
razgradnji
• Morska in priobalna
sfera
• Toplogredni plini
• “Estetski videz”
Alternative
Akcija
“Mercator, okolju prijazen sosed”
• Ozadje akcije
• Potek akcije
Metodologija
• R1: analiza oglasov
TV, tisk, jumbo, na prodajnem
mestu
• R2: metoda opazovanja
večkratni obiski, popis stanja,
opazovanje ter primerjava
izsledkov z obljubami
R1: Intence greenwashinga
in korporativni ugled
R1: Intence greenwashinga
in korporativni ugled
R2: Skladnost z obljubami
Plastična vrečka
Identifikacijska
oznaka
Delež
recikliranega
materiala
Primerna
za
predelavo
s
snovnim
recikliranjem.
Cena
Srednja Mercator
vrečka
04
50 %
DA
0,06 eur
Srednja Mercator
vrečka
v
drugačnem
odtenku
04
50 %
DA
0,06 eur
Velika
»Okolju
prijazen
sosed« zelena
vrečka
04
50 %
DA
0,10 eur
Mercator
vrečka
05
30 %
DA
0,59 eur
Tik Tak vrečka
02
30 %
DA
brezplačno
Manjše vrečke na
blagajnah
02
0%
DA
brezplačno
Vrečke za sadje in
zelenjavo
02
0%
DA
brezplačno
trajna
R2: Skladnost z obljubami
1. »Mercator bo na svojih prodajnih mestih postopoma in
kolikor je mogoče zamenjal plastične vrečke za vrečke iz
reciklirane plastike in hitreje razgradljive vrečke in kupce
spodbujal k razvoju navad za prijaznejši odnos do okolja
in narave.« (Spletna stran Mercator 2008)
Delno izpolnjena
2. »Postopoma bomo tudi druge plastične vrečke, ki jih
uporabljamo v Mercatorjevih prodajalnah, zamenjali z
vrečkami iz do 50 % reciklirane plastike, plastične vrečke
za sadje in zelenjavo pa bomo zamenjali za vrečke, ki se
hitreje razgradijo.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008a)
Delno izpolnjena
3. »Vrečke, ki jih lahko kupite pri blagajnah, bomo zamenjali z
vrečkami iz do 50% reciklirane plastike, na oddelkih sadja
in zelenjave pa bodo na voljo hitreje razgradljive
ločevalne vrečke. Tudi na tik tak blagajnah bodo vrečke iz
do 30% recikliranega materiala, ki se v naravi lahko
razgradi v 12 do 24 mesecih.« (Poslovni sistem Mercator, d.d.
2008e)
Delno izpolnjena
HIPOTEZI
R1: Ali ima oglaševanje v okviru akcije
»Mercator, okolju prijazen sosed« v svojih
komunikacijskih sporočilih intence
greenwashinga? Ali je pri tem problematika
plastičnih vrečk podrejena grajenju
korporativnega ugleda Skupine Mercator?
R2: Ali je praksa delovanja v
Mercatorjevih hipermarketih v
skladu z nekaterimi obljubami
akcije »Mercator, okolju prijazen
sosed«?
Omejitve raziskave
• Interpretacija “golih” dokazov
videnega/slišanega
• Majhen reprezentativen vzorec za
metodo opazovanja in popis stanja
• Geografska omejenost
• Časovna omejenost
Prispevek
Hvala za pozornost!