Transcript рекламно-аналитическое агентство "светлый город" 2014
«Светлый Город»
Рекламно – аналитическое агентство
Услуги компании Проведение АTL кампаний (баинг) Проведение BTL кампаний
Рекламно-аналитическое агентство
«СВЕТЛЫЙ ГОРОД» Аналитика и методология Разработка медиастратегии, медиапланирорвание Производство Pos - материалов
•
Численность сотрудников – 60 человек
Услуги компании
Аналитика и методология
Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Определение лучших каналов коммуникации медиавозможностей
Проведение медиааудита и
Проведение АTL кампаний (баинг)
Покупка у владельцев рекламоносителей Оптимизация сделок Предоставление детального расписания размещений и бронирования рекламных площадей
Предоставление пост-баингового анализа
Разработка медиастратегии, медиапланирорвание
Выработка медиастратегии Анализ возможностей конкретных программ/ их времени/специфики/секции/позиции
Ведение кампании и предоставление отчетов и оценок в форме подробных медиапланов
Проведение BTL кампаний
Семплинги, дегустации, проверка работы персонала Трейд-акции, акции с участием промоперсонала Мерчендайзинг, мониторинг DSMP Обучение персонала торговых точек Проведение потребительских опросов, глубинных интервью, фокус-групп
Производство POS - материалов
Дизайн, верстка и адаптация рекламных материалов Производство POS материалов (в том числе доставка эксклюзивных POS материалов из стран и в страны ближнего и дальнего зарубежья)
Производство рекламных материалов на электронных носителях (CD, DVD, Blu-Ray)
Клиентский сервис
Жесткие стандарты клиентского сервиса Организация работы по проектному принципу Партнерский принцип построения отношений с клиентом Гибкость подхода Проведение работ командой штатных и привлеченных профессионалов с гарантией качества
Структура работы
•
Мы помогаем нашему клиенту понять, как думает потребитель, как тратит своё время и средства, в какой момент наиболее восприимчив к продукту клиента, и какой способ коммуникации выбрать для достижения целей клиента.
Бриф Финансовый и медиа отчёт Анализ конкурентного окружения Реализация кампании Вопросы и корректировки Закупка и букирование Разработка Медиастратегии/такти ки/плана Договор Утверждение
Медиаканалы для размещения (ATL и BTL)
ТВ
• Самое мощное медиа по воздействию на массовую аудиторию • Хорошее техническое покрытие, большой охват • Самая низкая стоимость контакта Варианты размещения: • Прямая реклама • Спонсорская реклама
Наружная реклама
• Медиа № 1 для локализации кампании • Возможность организации постоянного присутствия • Мощное имиджевое воздействие Вариант размещения: • • Охватные программы Имиджевые программы • •
Интернет
• Огромные информационные возможности • Возможности получения мгновенного отклика от аудитории Широкий выбор форматов Самые таргетирования широкие возможности Варианты размещения: • Баннерная реклама • Контекстная реклама • Продвижение в соцсетях
Радио
• Большое техническое покрытие городов (дома, в машине, на работе) • Наличие эмоциональной слушателями и станцией связи крупных между Варианты размещения: • Прямая реклама • Спонсорство • Спецпроекты
Пресса
• Одно из самых информативных медиа • Рекламное сообщение доступно в любое время • Постоянная аудитория Варианты размещения: • Стандартная реклама • Нестандартная реклама • • • •
BTL
• Стимулирование конечных потребителей в местах продаж • Стимулирование и развитие владельцев ТТ, дилеров и дистрибуторов • Оформление и мониторинг розничных мест продаж Развитие торгового персонала Организация и проведение event-проектов, выставочная деятельность «под ключ» Проведение и застройка выставок Организация деловых программ
BTL (прочие каналы для коммуникации)
Преимущества BTL-поддержки рекламных кампаний - Оперативность и Достоверность:
• Сбор и обработка информации о ценах, наличии согласованных рекламных материалов, ассортименте и форме его представленности, запасах продукта (а также аналогичной информации о конкурентах) в местах продаж, что позволяет Заказчику получить максимально достоверную картину успешности кампании для внесения необходимых коррективов в стратегию продвижения товара в реальном времени.
• Разработка/корректировка стратегии продвижения в зависимости от категории мест продаж, локальных особенностей спроса, проходимости, сезонности.
• Эффективное взаимодействие с конечными покупателями – всестороннее донесение преимуществ бренда/продукта, значительное укрепление лояльности потребителей. Возможность получения объективной обратной связи по продукту и / или эффективности рекламной кампании .
Преимущества BTL-поддержки рекламных кампаний Максимальный Охват:
• Проверка качества обслуживания Клиентов (как собственным, так и сторонним персоналом) и его усовершенствование за счет обучения, развития и мотивации. Возможность глубочайшей детализации данных – от регионов и категорий торговых точек до индивидуальных сотрудников.
• Обеспечение владельцев, руководителей и менеджмента Компании Заказчика грамотной и своевременной аналитикой рынка (глобальной и локальной), позволяющей оперативно корректировать стратегию развития бренда/продукта, основываясь на фактической ситуации на рынке.
Интеграция BTL и ATL (медийной) рекламы
Медийная поддержка бренда дает конечному потребителю мощный первичный стимул к действию Параллельные единовременные BTL-активности позволяют «принять» простимулированного рекламой потребителя в торговой точке и довести его до совершения покупки посредством синергии следующих инструментов: Обеспечение наличия продвигаемого товара на полках в торговой точке Обеспечение заметности и привлекательности товара для покупателей с помощью стандартов выкладки, проведения промо-акций, визуального оформления Обеспечение соблюдения торговой точкой рекомендованной цены, стандартов выкладки и оформления мест продаж Обеспечение лояльности и профессионализма торгового персонала при рекомендации товара покупателям
Исследования и технологии
TV Index: M&M Index:
Система измерения ТВ аудитории с использованием Пипл-метров Предпочтения потребителей по категориям/брендам, потребление, профиль потребителя, медиа предпочтения, образ жизни, досуг, психографика, отношение к рекламе, лидеры мнений, мониторинг рекламы по медиа
Radio Index:
Система планирования и измерения радио аудитории
Web-Index: NRS:
Система планирования и измерения интернет аудитории Система планирования и измерения печатных изданий
ODA-plan:
Планирование и оценка эффективности кампаний в наружной рекламе
ODA-stat:
Предоставление информации об объёмах наружной рекламы(затраты, марки, рекламодатели, товары...)
TV PLANET. PALOMARS. SPUTNIK
Программное обеспечение TV Planet /Palomars предназначено для планирования рекламных кампаний на телевидении. Система использует данные исследования TV Index (измерение телевизионной аудитории при помощи ТВ метров). Система TV PLANET/Sputnik позволяет решать основные задачи, появляющиеся в ходе разработки медиаплана: • Создание медиапланов вручную и при помощи оптимизатора; • Одновременный анализ медиапланов по нескольким регионам и аудиториям; • Планирование по GRP, бюджету, количеству выходов; • Отчет COVER BUILD-UP; пост-отчет • • Оптимизация медиапланов по различным критериям; Предварительный анализ и сортировка медианосителей.
ADEX
AdEx – программа для обработки больших объемов статистической информации по рекламному рынку. В базе данных «медиа» содержатся помесячно агрегированные данные по всем видам медиа-носителей.
• • Назначение: Проект по мониторингу рекламы дает пользователям возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям; Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов по всем медиа, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов объявлений.
GALILEO (MARKETING INDEX)
Marketing Index - непрерывное маркетинговое исследование потребления товаров и услуг, медиапредпочтений и стиля жизни россиян.
Назначение: • Выделение и анализ своей целевой группы и описание ее профиля; • Обзор рынка товаров/услуг, анализ конкурентной ситуации, отслеживание динамики знания и потребления марок, а также потребления категории в целом; • Анализ медиапредпочтений целевой группы в процессе разработки стратегии маркетинговых коммуникаций.
GALILEO (NATIONAL READERSHIP SURVEY)
Проект National Readership Survey (NRS) посвящен измерению объемов аудитории изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений аудитории прессы в России.
В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна информация по следующим показателям: • Объемы аудитории изданий; • Аудитория одного номера (AIR) издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе; • • Аудитория издания за полгода в тысячах человек и в процентах в целевой группе; Лояльная аудитория издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе; • Эксклюзивная аудитория в тысячах человек и в процентах в целевой группе; • Частота чтения издания в целевой группе; • Сравнение структуры аудитории издания (profile) в целевой группе с населением региона.
SUPER NOVA (NATIONAL READERSHIP SURVEY)
Программное обеспечение SuperNova разработано специально для обеспечения анализа показателей аудитории радиостанций и эффективного медиапланирования на радио.
В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна информация по следующим показателям: • Объемы аудитории радиостанций за месяц в целевой группе; • Объемы аудитории радиостанций за неделю в целевой группе; • Объемы аудитории радиостанций за сутки в целевой группе; • • Сравнение структуры аудитории радиостанций (profile) с населением региона; Частота слушания радиостанций в целевой группе; • Продолжительность слушания радиостанций; • Лояльность слушателей к радиостанциям.
ODAPLAN (ESPAR-ANALITICS)
Программа Odaplan основана на математической модели транспортных потоков. Назначение: • Помощь в планировании и оценке кампаний в наружной рекламе; • Расчет показателей дневного охвата и частоты контактов для рекламных кампаний; • Работа с индивидуально-оцененными рекламными поверхностям; • Анализ территориального распределения адресной программы по административным округам; • Анализ “близости” рекламных конструкций к объектам социальной инфраструктуры • (школы, банки, рынки, рестораны и т.п.), т.н. Proximity Analysis; Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ, карт размещения и общих медиаметрических характеристик кампаний.
ODASTAT (ESPAR-ANALITICS)
Программа Odastat основана на математической модели транспортных потоков. Назначение: • Предоставление информации об объёмах рекламы(затраты, марки, рекламодатели, • • товары...); Информация об OUTDOOR как медиа (классификация рекламных носителей, размещение, владельцы); Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ и карт размещения рекламных конструкций.
Работа по проектам в рамках федеральных и московских целевых программ
Разработка методологии управления проектами, программами и портфелем, методологию отбора проектов для дальнейшего финансирования, методику реализации проектов, систему отчетности по итогам реализации проектов и оценки их эффективности.
Организация выставочных экспозиций под эгидой Федеральных и московских министерств и ведомств на зарубежных и российских выставках. Разработка концепций и реализация участия в международных выставках, формирование тематик и проведение научно-практических конференций.
Маркетинговая государственных контрактов.
поддержка государственных программ на основании .
Работа по проектам в рамках федеральных и московских целевых программ
Проведение деловых конференций-презентаций и мастер-классов в крупных мировых центрах.
Разработка тематики и программы мероприятий, подбор экспертов-спикеров из числа представителей крупнейших индустрии. Создание информационных специализированных ресурсов, производство обучающих аудио видео- материалов на 8 языках для методик по повышению квалификации представителей профессиональных сообществ.
Наши клиенты
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ МИНИСТЕРСТВА И ВЕДОМСТВА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ КОСМЕТИКА И МЕДИЦИНА УСЛУГИ СВЯЗИ ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ МАГАЗИНЫ НЕДВИЖИМОСТЬ И АВТО ОБРАЗОВАНИЕ