Plan de Communication Interne
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Transcript Plan de Communication Interne
La communication interne
• La communication interne: définition, missions
• Communication interne / configuration d’entreprise
• Les 4 étapes d’un plan annuel de communication
La communication inter-personnelle
• La communication inter-personnelle est complexe
• 4 conseils de communication inter-personnelle:
quatre mots clés: pouvoir, méta-communication,
communication adulte, pas d’emballement.
La communication interne: définition & missions
Principes d’actions, de démarches et de pratiques visant:
Salariés
L’appropriation des
Cible
finalités de l’entreprise pour chaque salarié
70 %
Développer la
Contributeur
cohésion interne
74 %
Mieux communiquer pour favoriser le Contributeur
travail en commun
Cadres
Dir Com.
Relais
Responsable
Responsable
Facilitateur
Responsable
Facilitateur
50 %
Communication interne selon configuration d’entreprise ...
> 10 salariés: la communication ne se fait plus de façon naturelle
< 500 salariés: 69% des entreprises ont un SCI, 93% pour > 2000
Missions
Mécaniste
Appropriation
Rationalité
technique
des
finalités de l’entreprise pour chaque salarié
Mécaniste
Relations H.
Paix sociale
Innovatrice
Mobiliser les
énergies
Développer la
cohésion interne
Disciplinaire
Psychosociale
Culturelle
Mieux communiquer pour favoriser le
travail en commun
Commandement
Animation
Catalyseur
Le plan annuel de communication interne
Concerne environ 2/3 des entreprises ayant un SCI
Cet outil central de la CI, peut se décomposer en 4 étapes:
1/ Diagnostic de l’existant et analyse des besoins:
Exemple...
Plan de communication: étape 1 Diagnostic
• Diagnostic générale de la communication interne: points forts
/ points faibles, attentes, blocages... (Cf GdC, QSE …)
• Diagnostic des outils de la communication interne:
– Outils écrits:
journal interne (84%), affichage interne (73%), revue
presse (67%), livret d’accueil (59%), boîte à idées (18%) ...
– Outils oraux:
réunions de services (87%), d’échanges (82%),
entretiens d ’évaluation (80%), séminaires (77%), visites (47%), outils
audio-visuels (32%), tutorat-coaching (27%) ...
Outils
Existant
Cible
Objectifs
- = + - = +
Obs
Le plan annuel de communication interne
Ne concerne à peine que 2/3 des entreprises ayant un SCI
Cet outil central de la CI, peut se décomposer en 4 étapes:
1/ Diagnostic de l’existant et analyse des besoins:
2/ Fixation des Objectifs et de la méthodologie:
Exemple...
Plan de Communication Interne: Etape 2
•
•
•
•
•
Objectifs:
Plus de transparence: Cf. information
Rapprocher les collaborateurs: Cf. culture
Mettre en place KM: Cf. mieux communiquer
Méthodologie:
Objectifs de l’émetteur: définition de la cible…
du message… du résultat attendu..
Repérer le récepteur: sa culture, son langage, les
stratégies d’acteurs...
Le plan annuel de communication interne
Ne concerne à peine que 2/3 des entreprises ayant un SCI
Cet outil central de la CI, peut se décomposer en 4 étapes:
1/ Diagnostic de l’existant et analyse des besoins:
Exemple...
2/ Fixation des Objectifs (Cf diagnostic) et de la méthodologie:
Exemple...
3/ Elaboration-Réalisation du plan (outils et actions, calendrier,
budget) :
Exemple d’un extrait d ’un plan sur l’objectif « Rapprocher les
collaborateurs »...
Plan de communication: étape 3
Extrait des actions sur l’objectif
Rapprocher les collaborateurs (et limiter les coûts)
Date Actions Cibles
Objectifs
Canaux Concep
-teur
Janv - Avril Kit présentation Collaborateurs Permettre aux
produits
responsables de présenter
les produits
Réunions
d’équipes
Mai - Juin
Distributions
plaquette
produits
Juin
Démos produits Cadres
Sept - Nov
Collaborateurs Distribuer un support que
chacun pourra garder et
consulter régulièrement
Expliquer le processus
d’installation et les
modalités d’utilisation des
produits
Concours
Collaborateurs Permettre aux
interne – boîte à
collaborateurs de faire des
idées
propositions sur les
nouveaux produits
DRH
Emetteur
Evaluation
Budget
150 E * Sal
Responsables
d’équipes
Questions aux
responsables
d’équipes
Courrier interne Direction
marketing
DRH
Messagerie interne 3 KE
Réunions de 2-3 Chefs de
cadres
produits
Chefs de produits / Questionnaire
ingénieurs
distribué
1 boîte à idées
par équipe
DRH
DRH
Messagerie interne
-
-
Le plan annuel de communication interne
Ne concerne à peine que 2/3 des entreprises ayant un SCI
Cet outil central de la CI, peut se décomposer en 4 étapes:
1/ Diagnostic de l’existant et analyse des besoins:
Exemple...
2/ Fixation des Objectifs et de la méthodologie:
Exemple...
3/ Elaboration-Réalisation du plan (outils et actions,
calendrier, budget)
Exemple...
4/ Evaluation, actualisation:
Seulement 1/3 des Dir Com mesurent leurs actions
La communication inter-personnelle
Contenu
Contexte
Emetteur
Représentation
Emission de
L'information
Relation
Contexte
Récepteur
Représentation
Relation
Contenu
Réponse
Est-ce que tu veux la rosette ?
4 Conseils de communication
inter-personnelle
• La communication dépend très souvent en amont de
relations de pouvoir (affinité / jugement compétence)
• Développer la méta-communication afin de réduire
les erreurs (inévitables) de communication que l’on
soit émetteur, récepteur ou observateur.
La méta-communication = regard objectivé sur ...
Contenu
Emission de
L'information
Contexte
Contexte
Emetteur
Récepteur
Représentation
Représentation
Contenu
Relation
Réponse
Relation
4 Conseils de communication
inter-personnelle
• La communication dépend très souvent en amont de
relations de pouvoir (affinité / jugement compétence)
• Développer la méta-communication afin de réduire
les erreurs (inévitables) de communication que l’on
soit émetteur, récepteur ou observateur.
• Privilégier un mode de communication adulte.
Juger des faits et non des personnes
• Éviter les emballements: domination, boucémissaire... pathologie du système
"C'est un nouveau, je ne le connais pas, mais
j'aime bien sa façon d'entrer dans le bureau
!"
4 Conseils de communication
inter-personnelle
• La communication dépend très souvent en amont
de relations de pouvoir (Cf SAC)
• Développer la méta-communication afin de
réduire les erreurs (inévitables) de communication
que l’on soit émetteur, récepteur ou observateur.
• Privilégier un mode de communication adulte.
Juger des faits et non des personnes
• Éviter les emballements: domination, boucémissaire... pathologie du système