Transcript pobierz ppt

Warszawa, kwiecień 2013
Indeks aktywności konsumenckiej
19% Polaków nie kupuje dóbr i usług z żadnej z 12 kategorii objętej pomiarem (spoza FMCG),
a 13% badanych to bardzo aktywni konsumenci: kupują dobra i usługi z co najmniej 6 kategorii.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.;
podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat.
Indeks aktywności konsumenckiej a czytanie prasy
Średnia liczba czytanych tytułów i wydań jest wyższa w grupach, które kupują dobra i usługi
spośród wielu kategorii, co oznacza że aktywni konsumenci czytają więcej prasy.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr trwałego użytku a czytanie prasy
Kupujący dużo dóbr trwałego użytku czytają średnio 13 wydań 7 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu usług medycznych a czytanie prasy
Osoby kupujące różne usługi medyczne czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr finansowych a czytanie prasy
Osoby kupujące dwa i więcej dobra finansowe czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu ubezpieczeń a czytanie prasy
Osoby kupujące trzy i więcej ubezpieczeń czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr ogrodniczych a czytanie prasy
Kupujący dużo dóbr do pielęgnacji i utrzymania ogrodu czytają średnio 14 wydań
7 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr wyposażenia wnętrz a czytanie prasy
Osoby kupujące dwa i więcej dobra do wyposażenia wnętrz czytają średnio 17 wydań
8 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr do remontu domu a czytanie prasy
Osoby kupujące dwa i więcej dobra związane z remontem mieszkania lub domu
czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Zakup dóbr kultury a czytanie prasy
Osoby kupujące dobra kultury niemal dwukrotnie częściej czytają prasę
niż nieaktywni konsumenci.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks pielęgnacji urody kobiet
Jedna czwarta Polek w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartość indeksu < 1: uczęszcza
do fryzjera rzadziej niż co miesiąc, czasami kupuje dla siebie kosmetyki do 30 zł.),
a 13% kobiet intensywnie dba o urodę (wartość indeksu > 4).
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.;
podstawa procentowania - kobiety, N=1835
UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych
zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości
indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody.
Indeks pielęgnacji urody kobiet a czytanie prasy
Kobiety relatywnie często korzystające z salonów urody i wydające znaczne kwoty na zakup
dla siebie kosmetyków i ubrań czytają dwukrotnie częściej prasę niż kobiety w niewielkim
zakresie dbające o pielęgnację urody.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
Tg: kobiety, N=1835
wartości średnie - mediana;
Wydatki na ubrania wśród kobiet a czytanie prasy
Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup ubrań dla siebie ponad 200 zł.
czytają prasę dwa razy częściej niż kobiety, które nie są konsumentkami.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
Tg: kobiety, N=1835
wartości średnie - mediana;
Wydatki na kosmetyki wśród kobiet a czytanie prasy
Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup kosmetyków dla siebie ponad 100 zł.
czytają prasę ponad dwukrotnie częściej niż kobiety niekupujące kosmetyków.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
Tg: kobiety, N=1835
wartości średnie - mediana;
Indeks pielęgnacji urody mężczyzn
45% mężczyzn w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartości indeksu < 1: uczęszcza
co najwyżej do fryzjera), a jednie 4% mężczyzn można określić jako intensywnie dbające o urodę
(wartość indeksu > 4).
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.;
podstawa procentowania - mężczyźni, N=1744
UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych
zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości
indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. .
Indeks pielęgnacji urody mężczyzn a czytanie prasy
Mężczyźni relatywnie często korzystający z salonów urody i wydający znaczne kwoty na zakup
dla siebie kosmetyków i ubrań czytają czterokrotnie częściej prasę niż mężczyźni w niewielkim
zakresie dbający o pielęgnację urody.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
Tg: mężczyźni, N=1744
wartości średnie - mediana;
Indeks posiadania dóbr a czytanie prasy
Czytelnictwo prasy rośnie wraz z poziomem wyposażenia gospodarstwa domowego
w dobra trwałego użytku.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Posiadanie książek a czytanie prasy
Średnia liczba czytanych tytułów i wydań rośnie wraz liczbą posiadanych książek
w gospodarstwie domowym.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;