Transcript Новогодний парад звездных елок» от Ferrero Rocher

Номинация №6
Событийный маркетинг
«Новогодний парад звездных елок»
от Ferrero Rocher
PR/BTL/Event Компания «ВАВИЛОН»; Киев, декабрь 2012
Задачи проекта:
Создать эффектную новогоднюю инсталляцию для
ТМ Ferrero
Предложить интересный для СМИ формат
открытия новогодней инсталляции
2
Решение поставленной задачи:
1. Создать инсталляцию самой большой
подвесной елки в Украине
2. Посвятить открытию инсталляции спец ивент –
«Новогодний парад звездных елок»
(создание экспозиции авторских тематических
елок украинских звезд)
3
Реализация проекта
В преддверии новогодних праздников в день открытия подвесной инсталляции
новогодней елки от Ferrero Rosher в ТЦ Глобус 20 декабря 2012 года на площадке
под «елкой» состоялась презентация проекта «Новогодний парад звездных
елок» с участием украинских селебретис.
Звезды приняли участие в создании и украшении авторских звездных елок и
представили их СМИ и публике.
В течение месяца (до 20 января 2013 года) звездные елки в пространстве
ТЦ «Глобус» экспонировались непосредственно под подвесной елкой Ferrero
Rosher, ставшей главным украшением проекта «Парад звездных елок».
4
Предлагаем Вам ознакомиться с проектом
по ссылке
http://www.youtube.com/watch?v=7o9rexv0Kb8&feature=youtu.be
5
Инженерное проектирование
6
Инженерное проектирование
7
Реализация проекта
(фотоотчет и результаты)
8
Главной звездой «Новогоднего парада звездных елок»
стала подвесная елка Ferrero Rocher
9
Общая экспозиция «Новогоднего парада звездных елок»
радовала киевлян и гостей столицы 30 дней и стала
популярным местом среди киевлян и гостей Киева
10
«Национальный реестр рекордов»
признал инсталляцию Ferrero Rocher
«Самой большой подвесной елкой в Украине»!
Представитель «Национального реестра рекордов» вручает диплом
Евгении Роик, групп бренд менеджеру компании «Ферреро Украина»
11
«Национальный реестр рекордов»
признал инсталляцию Ferrero Rocher
«Самой большой подвесной елкой в Украине»!
Вид снизу
Представитель «Национального реестра рекордов» измеряет высоту елки
12
Экспозицию «Парад звездных елок» оформляли
украинские звезды. Каждая елка была «похожа» на
автора и передавала сферу деятельности звезды.
Ведущий – народный артист Украины
Алексей Богданович, арт-куратор проекта
– художница и писательница Анжелика
Рудницкая.
Олимпийская чемпионка
Ирина Мерлени
Певица Иллария
Оперная дива Алена Гребенюк
Актриса Римма Зюбина
Скульптор Олег Пинчук
Телеведущий, писатель Слава Варда
13
Экспозиция «Парад звездных елок»
Музыкальная елка
Театральная елка
Дизайнерская елка
14
Экспозиция «Парад звездных елок»
Этно елка
Книжная елка
Сладкая елка
15
Оформление экспозиции было максимально
адаптирована к предмету выставки
«Парад звездных елок»
16
Post PR проекта
Освещение на Телевидении
9 выходов ТВ сюжетов на ведущих национальных
каналах
M1, Программа "GutenMorgen"
СТБ, программа "Вікна"
ICTV, "Ділові факти"
1+1, программа "Сніданок з 1+1"
(рубрика "Личный счет")
Тонис, программа "Світські хроніки"
5 канал, програма Бізнес-час
Освещение в печатой прессе
Журналы: Корреспондент, Форбс, "Viva!"
«Отдохни»
Освещение в он-лайн СМИ
Более 40 выходов
Сайт "Natali.ua"
Сайт "TSN.ua"
Сайт "Edinstvennaya.ua"
Сайт "e-motion"
Сайт "Ivona"
Сайт "Vgorode.ua"
Сайт "Обозреватель"
Сайт "Segodnya.ua"
Сайт "Tabloid.com.ua" и т.д.
17
Примеры размещение
в печатных СМИ
18
Примеры размещение
на интернет ресурсах
19
Отзыв клиента звучал кратко:
«…ЭТО ГЕНИАЛЬНО!»
Евгения Роик
(групп бренд менеджер компании «Ферреро Украина»)
20
Спасибо за внимание!
Контактное лицо:
Крылова Ольга – ведущий менеджер PR-департамента
Тел.: 044 207 12 33, 067 231 44 43
E-mail: [email protected]
Сайт: http://www.vavilon.kiev.ua/
21