Transcript Лекція: Творчі стилі у рекламі

Лекція:
Творчі стилі у рекламі
План
1. Творчий процес та правила розвитку
креативного мислення
2. Творчі стилі у рекламі
3. Методи генерації творчих ідей
Творчий процес
Етап 1. З’ясування факторів
1.1. Визначення проблеми: обміркування та загострення на ній
уваги.
1.2. Підготовка: зібрання та аналіз всіх можливих даних
Етап 2. Пошук ідеї
2.1. Формування ідеї: розгляд можливих варіантів вирішення
проблеми.
2.2. Розвиток ідеї: вибір кращого з наявних варіантів рішення
проблеми, додання нових варіантів, їх удосконалення з
допомогою модифікації, комбінування та таке інше.
Етап 3 Перевірка реальністю
3.1. Попередня оцінка ефективності альтернативних варіантів
рішень проблеми: опитування, обговорення в фокус-групах,
експериментальна торгівля та інше. (Алекс Осборн –
засновник агенції «В BDO» - Batten, Dfton, Durstine&Osborn)
Правила розвитку креативного
мислення
1.
2.
3.
4.
5.
Кожен день нагадуйте собі про свою мету та
мрію
Кожен день ведіть щоденник
Виділяйте час для того, щоб побути наодинці
Спілкуйтеся із творчими людьми, незалежно від
сфери діяльності
Відмовтеся на тиждень – два від переглядання
телевізійних програм, не читайте газети, не
слухайте радіо. Тиждень без зайвого шуму
можна дорівняти медитації.
Творчі стилі в рекламі
1.
2.
3.
Девід Огілві: образ торгової марки
«Усяку рекламу слід розглядати як внесок у
формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього
питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…В
багатьох випадках простіше за все почати спочатку, з абсолютно нової марки… Постійне зниження ціни
та інших подібних методів прогнозування продукції знижує повагу споживача до товару, чи можна
бажати те, що завжди продається зі знижкою?»
Вільям Бернбах: майстерність виконання
«Виконання може стати змістом,
воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити
декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони
вразять світ». В творчому стилі Бернбаха головним є виконання.
Россер Рівес: унікальна пропозиція продажу. Рівес давав зрозуміти, що він пише
рекламу не для задоволення естетів, а в цілях продажу товарів. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і
темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих,
дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж»
4.
Лео Бернет: Талант спілкування. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на
телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак
заступництва або зневаги…»
5.
Пилип Дюсенберрі: скандали, розваги та емоції. Його стиль – інтенсивне
використання емоцій та відвертості, створення видовищної реклами.
6.
Хел Райн: сердешне тепло провінційних містечок.
Формули ефективності
реклами
• AIDA
Увага – Інтерес – Бажання – Дія
• PAPA
Обіцянка – Посилення обіцянки – Доказ - Дія
Методи генерації творчих
ідей
1. Метод евристичного мислення
(МЕМ)
2. Мозоковий штурм
3. Сінектика
4. Морфологічна комбінаторика