Transcript AKB商法とその波紋
AKB商法とその波紋 調査期間：2012年06月～07月 発表日：2012年07月05日 駒澤大学 経営学部 市場戦略学科 3年 西村セミナー所属 いなほ 1 目次 1. AKB48とは 2. AKB商法 1.AKB商法とは 2.実例-『真夏のSounds good！』 3. AKB商法の波紋 1.多くの批判 2.中古市場での扱い 4. まとめ 5. 参考 2 1.AKB48とは 日本の女性アイドルグループ。秋元康氏が「会いに行け るアイドル」をコンセプトにプロデュースし、2005年に東京千 代田区秋葉原の専用劇場・AKB48劇場にてデビューした。*1 その後2006年インディーズデビュー、さらにメジャーデビ ュー。2007年は第58回NHK紅白歌合戦に出場。2011年に はシングル『フライングゲット』で日本レコード大賞を受賞など 国民的アイドルへの道を歩んでいると言えるだろう。*1 非常に大所帯であり、SKE48、NMB48、HKT48などの 姉妹 プロジェクトも数多く存在している。 3 2.AKB商法 1.AKB商法とは 熱心なファンが同じ商品を複数買うように誘導する手法のこ とを言う。*1 AKBデビュー以前からこの手の商法は存在していたが、AKB のやり方やファンの行動が目立つゆえかAKB商法と呼ばれ るようになった。 同じ内容のCDをジャケット違いで複数販売、多種類の生写 真をランダムで封入、「選抜総選挙」などの投票権を1票封入 、などが有名である。*1 4 2.AKB商法 2-1.実例-『真夏のSounds good！』 『真夏のSounds good！』 2012年5月23日発売のマキシシングル。 税込価格でType-A、Bの数量限定生産盤、通常盤が各 1,600円、劇場盤が1,000円である。*2 発売前日（集計初日）の2012年5月22日付オリコンデイリー シングルチャートで推定売上枚数約120万枚を記録し、初登 場1位を記録。最終的な初動売上は約160万枚に達し、同年 6月8日、日本レコード協会によって2ミリオンと認定されたと いう。*2 5 2.AKB商法 *3 2-2.実例-『真夏のSounds good！』Type-A 真夏のSouns good！他2曲 各曲オフボーカルver. DVD1枚 ホログラムBOX仕様 「AKB48 27thシングル選抜総選挙」投票用シリアルナンバ ーカード(期間限定) 数量限定生産盤 Type-A（数量限定生産版）限定ジャケット 全国握手会イベント参加券1種ランダム封入(全2種) 通常盤 Type-A（通常版）限定ジャケット 生写真1種ランダム(全36種) 6 2.AKB商法 *3 2-3.実例-『真夏のSounds good！』Type-B 真夏のSouns good！他2曲(Type-Aとは別曲) 各曲オフボーカルver. DVD1枚(Type-Aとは別内容) ホログラムBOX仕様 「AKB48 27thシングル選抜総選挙」投票用シリアルナンバ ーカード(期間限定) 数量限定生産盤 Type-B（数量限定生産版）限定ジャケット 全国握手会イベント参加券1種ランダム封入(全2種) 通常盤 Type-B（通常版）限定ジャケット 生写真1種ランダム(全36種) 7 2.AKB商法 2-4.実例-『真夏のSounds good！』劇場盤 真夏のSouns good！他2曲 (片方はType-Aと同じ曲、もう片方は劇場盤限定曲) 各曲オフボーカルver. 「真夏のSounds good！」劇場盤発売記念大握手会 参加 券1枚封入 生写真1枚ランダム封入 劇場盤限定ジャケット *3 8 2.AKB商法 2-5.実例-『真夏のSounds good！』まとめ まず、同じタイトルで5種類ものCDを販売している。そのうち Type-A、B、劇場盤は内容が少しずつ違う。数量限定生産盤 と通常盤の違いは封入物やジャケットのみであり、ディスクの 中身は変わりない。 だがこのジャケット、内容のわずかな違いや封入物のために 複数枚の購入に至る消費者は少なくなかったと思われる。 実際、初動売り上げの約160万枚に対し、総選挙での総票数 は約140万枚に上る。*8 これを見るかぎり、封入された投票 券の使用率は実に8～9割ほどもある。いかに投票券の存在 が重視されているかが伺える数値である。 9 3.AKB商法の波紋 1.多くの批判 このような売り方は大きな売り上げを出す反面、多くの批判も 受けている。 投票券のためにCDを買った人が大量に不法投棄するという 実的な被害から、「CDではなく投票券を買わせている・買って いるだけ」と販売者・購買者両方のモラルを問う声まで、ワイ ドショーなどのテレビでも耳にすることが多い。 音楽評論家の富澤一誠氏が産経新聞で語った「特定のファ ンなど『取れるところから取る』発想が前面に出すぎると、ラン キングや売り上げが高まる半面、国民に広く親しまれる作品 は生まれにくくなる」という指摘も大いに的を得ているだろう。 *1 10 3.AKB商法の波紋 2-1.中古市場での扱い 「不法投棄に関しては、それなら売れば良いのでは？」という 声もあると思う。けれどそのおかげで中古市場ではAKBの CDが氾濫し、かなり安くなっていることが多い。 今回挙げるのは『真夏のSounds good！＜Type-A＞（通常 盤）』。生写真などの特典は封入していないものの価格で出し た。 比較対象は同日発売で、2012年5月22日付オリコンデイリー シングルチャートで7位をとり、なおかつ定価が1,680円とか なり近い、後ろから這いより隊Ｇの『太陽曰く燃えよカオス（ DVD付）』とした。*10 また、同じ条件のものが複数あった場合、より価格の安いも のの値段を調べた。 11 3.AKB商法の波紋 2-2.中古市場の実情 中古での販売価格を調べてみると以下のようになった。 真夏のSounds good！ 太陽曰く燃えよカオス NET OFF*5 998円 1,298円 フルイチオンライン*6 980円 1,479円 60円 900円 BOOK OFFオンライン*8 950円 950円 楽天*9 380円 1,050円 Amazon*7 全体的に見て、『真夏のSounds good！』の方が安いことが 明らかにわかるだろう。 12 3.AKB商法の波紋 2-3.中古市場での扱いまとめ これによる問題を挙げるとするならば、結局自分でブランドロ イヤルティを下げる結果になっているのでは、という点が主で あろう。 特典が付いていれば約160万枚も売れるのに、その大部分 が結局中古市場に流れているということは、つまりCD本体よ りも特典というおまけに、より需要があると考えるべきである 。 これにより中古市場で価格が下がると、「特典が無ければこ の値段でないと売れない程度のCD」というイメージを消費者 の根底に植えつけてしまい、自分で自分の首を絞める結果に なるのではないか。 13 4.まとめ 「AKB48はとても戦略的なアイドルである。」 その類の認識は人々の中に少なからず眠っているよう に思う。つまり、アイドル本人の姿だけではなく、その後ろ で成功をもくろむプロデューサー・秋元康氏の顔が透けて 見えるのだ。 AKB48のもう一つのコンセプト「クラスで10番目に可愛 い子」からして仕方がないのかもしれない。普通の子をアイ ドルに仕立てるには戦略が不可欠なのだろう。だが、それ だけでは「特に可愛くもない歌も上手くない子がアイドルを させてもらっている」だけで、意味が無いのではないか？ もう少し商売臭さを隠すことがこのグループには必要な のではないかと思う。 14 5.参考 *1：Wikipedia：AKB48 http://ja.wikipedia.org/wiki/AKB48 *2：Wikipedia：真夏のSounds good！ *3：KING RECORDS http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%9C%9F%E5%A4%8F%E3%81%AESounds_good_! http://www.kingrecords.co.jp/cs/ *4:AKB48オフィシャルブログ:AKB48 27thシングル選抜総選挙 開票結果 http://ameblo.jp/akihabara48/entry-11270743041.html *5:ネットオフ http://www.netoff.co.jp/index.jsp *6:フルイチオンライン http://www.furu1online.net/ *7:Amazon http://www.amazon.co.jp/ *8:BOOK OFFオンライン http://www.bookoffonline.co.jp/top/CSfTop.jsp *9:楽天 http://www.rakuten.co.jp/ *10:ORICON STYLE http://www.oricon.co.jp/ なお、参照日付はすべて7月4日である。 15