Transcript Презентация селективных продуктов «Соловья»

О Соловье
Первый оператор селективной рекламы
На рынке с 2004 года
Крупнейшая рекламная сеть в России
Более 3000 активных сайтов,
около 3.5 млрд. показов
баннеров в месяц. Месячный
охват 30+ млн. (TNS)
Точность соцдем таргетинга – 80%
Поведенческие данные контролируются TNS
Широкий спектр рекламных форматов
Использует платформу AdRiver
Максимальная эффективность и
реализация любых целей РК
Используется крупнейшими РА
и 200+ издателями
Охват
Ретаргетинг найдет ваших покупателей
Месячный охват «Соловья»
более 30 млн. человек,
что позволяет быстро найти
ваших покупателей
TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов.
Июнь 2013 г.
Доступный рекламный инвентарь
Google AdX
6,1 миллиардов
показов в неделю
3,76
Between
Digital
0,23
0,34
1,22
AdFox
SSP
Сеть «Соловей»
0,38
Yandex
0,55
Begun
SSP
«Соловей» подключен к крупнейшим
поставщикам RTB трафика
Форматы
Стандартные форматы
Rich-Media
Интерактивный рекламный носитель, который появляется поверх
окна браузера. Характеризуется высоким CTR
TopLine
Горизонтальный баннер, растягивающийся на
всю ширину страницы
300х250
240×400
Вертикальный баннер формата 240×400 пикселей, встроенный
в дизайн страницы
300×250
Горизонтальный баннер формата 300х250 пикселей,
встроенный в дизайн страницы
Интерактивные форматы
TopLine Расхлоп
Яркий, заметный формат баннера TopLine. Когда пользователь
заходит на страницу, баннер увеличивается до 300 пикселей в
высоту, а через 5 секунд возвращается к стандартной высоте
баннера TopLine в 90 пикселей
TopLine ScreenGlide
Интерактивный формат баннера TopLine. При наведении курсора
разворачивается до высоты в 300 пикселей, что позволяет
разместить в нем подробную информацию о товаре или услуге
240×400 ScreenGlide
Интерактивный формат баннера 240×400. При наведении курсора
мышки разворачивается до размера 500х400 пикселей.
В зависимости от верстки сайта может разворачиваться как в
правую, так и в левую сторону
Расхлоп
240×400 Расхлоп
Интерактивный формат баннера 240×400. При наведении курсора мышки
разворачивается до размера 500х400 пикселей.
В зависимости от верстки сайта может разворачиваться как в правую, так и в
левую сторону
Видео форматы
Video 728х90
Горизонтальный видеорекламный формат баннера 728х90,
встроенный в дизайн страницы. При клике на баннер,
осуществляется показ видео-ролика.
Video 240х400
Вертикальный видеорекламный формат баннера 240х400,
встроенный в дизайн страницы. При клике на баннер,
осуществляется показ видео-ролика.
Таргетирование
рекламных
показов
Таргетинги
«Соловей» показывает рекламу не случайным пользователям, а исключительно заинтересованной целевой аудитории.
Мы можем использовать индивидуальные настройки для каждой рекламной кампании :
Поведенческие таргетинги: анализируем
историю посещения сайтов и тематических
разделов, введённые поисковые запросы.
Социально-демографические таргетинги:
по полу и возрасту.
По месту выхода в Сеть: по IP-адресам,
географическому положению, способу
выхода в Интернет.
Таргетинги по универсальной информации:
реклама демонстрируется в определённое
время, ограничена по частоте показов.
Технологии
Внутренний аукцион «Соловья»
История
пользователя
Математическая
модель
Таргетинги
Показ
рекламы
Пользователь
посещает сайт
Данные о Cookie
Рекламодатель 1
Рекламодатель 2
Рекламодатель 3
БАННЕР
БАННЕР
БАННЕР
1
2
3
Идентификация пользователя за 0,001 сек!
МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
Cookie
Пол
Возраст
Любимые сайты
Пользователь за
компьютером
определен!
В DSP «Соловьей» проходят 2 аукциона по каждому
пользователю
Рекламодатель 1
БАННЕР
1
RTB
«Неузнанный»
Cookie
Рекламодатель 2
БАННЕР
2
Рекламодатель 3
БАННЕР
3
Выбирается баннер
с наиболее высоким
прогнозом CTR для
данного пользователя
Рекламные
продукты
«Соловья»
Рекламные продукты для разных типов кампаний
Широкий охват для имиджевых кампаний
Пакеты «Пол и возраст» от «Соловья» – идеально для продукта массового потребления.
Отличное решение для проведения широкомасштабной имиджевой рекламной кампании
Недорогой охват целевой аудитории на репутационных сайтах
Для узких ЦА – реклама в «Потребительских сегментах»!
«Соловей» предлагает рекламу в более чем 83 потребительских сегментах.
Представитель целевой аудитории увидит ваш баннер на любом сайте
медиапространства «Соловья» и площадках, доступных по RTB.
Медийный поисковый контекст: для тех, кто активно ищет
товар или услугу
Пользователь вводит запрос
в одной из поисковых систем
Переходит по ссылкам на сайты
сети «Соловья». Его поисковые
запросы сохраняются в базе
данных
И, в дальнейшем, используются
в качестве таргетинга при настройке
рекламных кампаний
Продукты
Ретаргетинга
Сценарии ретаргетинга
Привлекает новых покупателей
Look-alike
Классический
Товарный
Корзинный
Cross Sale
Up sale
CRM
Возвращает пользователей
в магазин
Возвращает пользователей
к карточке товара
Возвращает пользователей
в корзину
Рекламирует сопутствующие
товары и услуги, товары по более высокой цене
CRM
Классический ретаргетинг
Пользователь посещает сайт
магазина
Знакомится с сайтом
рекламодателя,
не совершая необходимых
действий, уходит с него
Посещая сайты медиапространства
«Соловья», пользователь вновь видит
баннеры рекламодателя, которые
предлагают вернуться на сайт
Товарный ретаргетинг
Пользователь посещает сайт
рекламодателя, просматривает,
но не покупает товар
Система выявляет последние
товары, просмотренные
пользователем на сайте, и
показывает их в баннере
Увидев в баннере нужный товар,
пользователь возвращается и
совершает покупку
CRM-ретаргетинг
CRM база магазина
Сеть Соловей
День Рождения
летом
ID - 1
Средний чек за
год 5000 руб.
ID - 2
Любимые
марки авто
ID - 3
Рекламодатель выбирает
сегменты аудитории
Соловей синхронизирует
аудиторию с CRM
Осуществляется показ
адаптированного предложения
каждому сегменту
Look-alike таргетинг
Система анализирует
поведение существующих
клиентов рекламодателя
Находит в сети людей с похожими
поведенческими характеристиками
И приводит их на сайт
рекламодателя
Принцип работы ретаргетинга «Соловья»
Сбор информации для создания математической модели
покупателей магазина
Все пользователи сайта
CR 1%
CR 30%
100%
Интернет магазин
Look alike
Аудитория 20%
Покидают
сайт
Товарный
Бумеранг
Возвращает
к просмотру
товара
Оплата
CR 3%
CR 40%
Бумеранг
Возвращает
на сайт
Просмотр товара
Покидают
сайт
Cross-Sale
Бумеранг
Рекламирует
сопутcтвующие
товары
Суперклик
Суперклик. Что это?
«Суперклик» — это новая модель оплаты рекламы. Доступно только в «Соловье».
«Суперклик» подразумевает оплату только за тех посетителей, которые просмотрели
более двух страниц на сайте рекламодателя. Это больше, чем клик!
Как работает «Суперклик»?
Самообучающаяся математическая модель выбирает пользователей
на основе их поведения в Сети, до того как показать баннер
Из аудитории исключаются боты или пользователи со
случайными интересами
Происходит показ баннера максимально
заинтересованной аудитории.
Часть пользователей теряется при переходе на сайт,
или закрывает страницу сразу после её открытия
Часть пользователей просматривают одну страницу и уходят
Вы платите только за тех, кто просмотрел более двух страниц
Это и есть «Суперклик»
Реклама
с оплатой
за действие
Какие бывают действия на сайте рекламодателя?
Заказ товара/услуги (CPO)
Вступление в клуб покупателей (CPL)
Заполнение анкеты (CPL)
Подписка на новости/рассылку (CPL)
Регистрация на сайте (CPL)
Запись на консультацию (CPO)
Подписка на каталог (CPL)
Всё, что пожелает рекламодатель
Покупка в магазине (CPS)
Этапы подготовки лидовой кампании
Рекламодатель определяет
целевое действие - лид
И устанавливает код на свой сайт
для учета статистики лидов
«Соловей» разрабатывает рекламные
носители — баннеры
Этапы запуска лидовой кампании
«Соловей» проводит тестовую
рекламную кампанию для
построение самообучающейся
математической модели
Результаты теста анализируются
экспертной системой, которая
прогнозирует количество и
определяет стоимость лидов
После этого запускается основная
рекламная кампания
Медиапространство
В медиапространстве «Соловья»
3000+ сайтов
Контактная информация
Звоните и пишите нам:
Телефоны
М.: +7 (495) 981-44-00
СПб.: +7 (812) 334-13-71
www.soloway.ru
[email protected]