Transcript Bike & Bed – R. Galiński
SYSTEM CERTYFIKACJI OBIEKTÓW NOCLEGOWYCH System certyfikacji obiektów noclegowych „Bike&Bed” w ramach realizacji Europejskiej Sieci Tras Rowerowych EuroVelo w Polsce.
Rafał Galiński
Koordynator Krajowy EUROVELO na Polskę północną Jastarnia, 9 kwietnia 2014 r.
AGENDA O NAS ROWEROWA EUROPA ROWEROWE NIEMCY ROWEROWA POLSKA ROWEROWE POMORZE ZASADY SYSTEMU Bike&Bed PODSUMOWANIE
O NAS
EUROPEJSKA FEDERACJA CYKLISTÓW
założona w 1983 r. federacja 67 narodowych organizacji rowerowych, reprezentujących ponad
150
milionów rowerzystów
z 44 krajów całego świata
OBSZARY DZIAŁAŃ:
kreowanie polityki rowerowej Unii Europejskiej promowanie turystyki rowerowej jako kluczowego czynnika rozwoju regionalnego
DŁUGODYSTANSOWE TRASY ROWEROWE
14
długodystansowych europejskich tras rowerowych
KOORDYNATOR KRAJOWY EUROVELO
OBSZARY DZIAŁAŃ KOORDYNATORA:
bieżąca operacyjna współpraca z ECF wdrożenia standardów EUROVELO na poziomie regionalnym ,krajowym koordynacja i rozwijanie współpracy władz lokalnych, regionalnych, organizacji turystycznych, usługodawców
ROWEROWA EUROPA
PRZECIĘTNE CODZIENNE WYDATKI W EURO 21 16 8 6 2
53 EURO
średnie dzienne wydatki turysty rowerowego
353 EURO
średnie wydatki turysty rowerowego podczas całego wyjazdu
TURYSTYKA ROWEROWA W EUROPIE 1/2
35 MLN
liczba osób, które codziennie korzystają z rowerów w Europie
150 MLN
Europejczyków korzysta regularnie z rowerów
2,3 MLD
liczba wycieczek rowerowych w Europie
TURYSTYKA ROWEROWA W EUROPIE 2/2
20 MLN
liczba turystów rowerowych korzystających z ofert noclegowych
9 MLD EUR
roczne wydatki turystów rowerowych
TURYSTYKA ROWEROWA W EUROPIE 3/3 44
MLD EUR
wartość krajowych i międzynarodowych wycieczek rowerowych
SYSTEMY CERTYFIKACYJNE W EUROPIE
ROWEROWE NIEMCY
ROWERZYŚCI W NIEMCZECH 1/4
75 000 km
długość tras rowerowych w Niemczech
3700 EUR
miesięczne dochody w gospodarstwie domowym ponad 1/3 niemieckich turystów
1169 EUR
przeciętne wydatki turysty rowerowego podczas 2 tygodniowego wypoczynku
ROWERZYŚCI W NIEMCZECH 2/4
45%
Niemców spędza część swojego wolnego czasu na rowerze
38%
Niemców planuje więcej jeździć na rowerze
95%
Niemców planuje odbyć długą wyprawę rowerową
ROWERZYŚCI W NIEMCZECH 3/4
153 MLN
dziennych wycieczek rowerowych
22 MLN
rocznych noclegów turystów rowerowych
ROWERZYŚCI W NIEMCZECH 4/4
1,4 MLD EUR
roczna wartość sprzedaży usług dla „nocujących” turystów rowerowych (średnio 64,4 EUR)
2,4 MLD EUR
roczna wartość sprzedaży usług dla turystów rowerowych w trakcie dziennych wycieczek (średnio 16 EUR )
BETT UND BIKE DEUTSCHLAND
5500
certyfikowanych obiektów noclegowych od luksusowych hoteli do campingów
KRYTERIA OTRZYMANIA CERTYFIKATU:
umieszczenia roweru w chronionym pomieszczeniu zjedzenia pełnego, zdrowego śniadania zakupu dodatkowego posiłku energetycznego uzyskania lokalnej informacji turystycznej możliwości „drobnej” naprawy roweru wysuszenia ubrania
ROWEROWA POLSKA
PRZEBIEGI EUROVELO W POLSCE
4 524 km
łączna planowana długość EuroVelo EV 10 Trasa Morza Bałtyckiego
Kopenhaga (Dania) – Talin (Estonia) długość: 8 000 km, w tym w Polsce 514km
EV 9 Trasa Bursztynowa
Pula (Chorwacja) – Gdańsk (Polska) długość: 1 900 km, w tym w Polsce 769 km
EV 13 Trasa Żelaznej Kurtyny
granica Norwegii/Rosją – gr. Grecji/Turcją długość: 6 500 km, w tym w Polsce 793 km
EV 2 Trasa Stolic
Galway (Irlandia) – Moskwa (Rosja) długość: 5 500 km, w tym w Polsce 986 km
EV 4 Trasa Centralna
Roscoff (Francja) – Kijów (Ukraina) długość: 4 000 km, w tym w Polsce 436 km
EV 11 Trasa Wschodnioeuropejska
Ateny (Grecja) – Nordkapp (Norwegia) długość: 6 0000 km, w tym w Polsce 1 026 km
TRASA ROWEROWA ŚCIANY WSCHODNIEJ
1981 km
całościowa długość trasy rowerowej
274,37 MLN PLN
wartość wydatków inwestycyjnych
25 MLN PLN
wartość wydatków na promocję w roku 2014
PRZEBIEG EUROVELO W POLSCE PÓŁNOCNEJ
100
MLN PLN
kwota na infrastrukturę EV 10 i EV 9 na terenie Pomorza w latach 2015-2020
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE 1/3
9,3MLN
liczba Polaków spędza cześć swojego czasu na rowerze 29% populacji
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE 2/3
3,4MLN
liczba „
RODZICÓW”
30% z 11 MLN liczebności tej grupy
1,2MLN
liczba
„DZIECI”
27% z 9,9 MLN liczebności tej grupy
3,1MLN
liczba „
MŁODZIEŻY”
43% z 7,1 MLN liczebności tej grupy
1,6MLN
liczba
„SENIORZY”
16% z 11 MLN liczebności tej grupy
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE (mln) 3/3 45% 14,7
15
Seniorzy
25% 2,5 12 9 6 3 0
29%
16% 43% 27% 30%
9,3
1,6 3,1 1,2 3,4 66% 43% 50% 4,7 2 5,5
Młodzież Dzieci Rodzice
Obecnie Potencjał
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE – PROFIL A Rodzice z dziećmi
30 - 49 lat z dziećmi w wieku 5 - 16 lat 11 i 4,6 mln liczebność populacji 3,4 i 1,2 mln liczebność segmentu 70% - cykliści weekendowi (20-30 km dziennie) 30% - cykliści wyprawowi (40-50 km dziennie) Potrzebują: udogodnień dla rodziny, atrakcji dodatkowych Turyści zagraniczni: ok. 70 tys. „osoboprzyjazdów” ok. 30% Niemcy, 30% inne kraje UE
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE – PROFIL B Młodzież
17 - 29 lat, bez dzieci 7, 1 mln liczebność populacji 3,1 mln liczebność segmentu 50% - cykliści weekendowi (40-50 km dziennie) 50% - cykliści wyprawowi (60-80 km dziennie) Potrzebują: taniego noclegu, pomocy przy naprawie roweru Turyści zagraniczni: ok. 30 tys. „osoboprzyjazdów” ok. 30% Niemcy, 30% inne kraje UE,
TURYŚCI AKTYWNI W POLSCE – PROFIL C Seniorzy
50 - 69 lat 9,9 mln liczebność populacji 1,6 mln liczebność segmentu 80% - cykliści weekendowi (40-50 km dziennie) 20% - cykliści wyprawowi (50-60 km dziennie) Potrzebują: komfortu, empatii, rozmowy nt. lokalnych atrakcji Turyści zagraniczni: ok. 50 tys. „osoboprzyjazdów” ok. 30% Niemcy, 30% inne kraje UE
ROSNĄCA ILOŚĆ PERIODYKÓW ROWEROWYCH
AUTOSTRADY
CENTRALNA POŁUDNIE - PÓŁNOC
NIEMCYKLIŚCI W POLSCE
oferty rowerowych wypraw turystycznych w Polsce są już dostępne na rynku niemieckim popularne są zarówno wyprawy zorganizowane, jak i wyjazdy indywidualne największą popularnością cieszą się oczywiście
Mazury i Warmia
(także tereny dawnych Prus Wschodnich) inne popularne destynacje to: Pomorze Zachodnie i Dolny Śląsk pojawiają się jednak także oferty dotyczące Małopolski (Tatry oraz w kontekście dawnej Galicji)
PRZYKŁADY OFERTY DLA „NIEMCYKLISTÓW”
Przykłady oferty dla niemieckich turystów rowerowych: Cena noclegu w pensjonacie/hotelu:
60-75 euro
Cena ciepłej kolacji: 60 euro Cena wypożyczenia roweru:
55 euro
Cena strzeżonego parkingu:
15 euro
Cena 6-dniowej wyprawy rowerowej: „stacjonarnej” – 290 euro „okrężnej” – 390/430 euro
„ZDRAWSTWUJ LIDL, ZDRAWSTWUJ BIEDRONKA” OBSZAR OBOWIĄZYWANIA UMOWY O MAŁYM RUCHU PRZYGRANICZNYM Z OBWODEM KALININGRADZKIM
ROWEROWE POMORZE
TURYŚCI ROWEROWI NA POMORZU
429 tys.
noclegów turystów rowerowych rocznie w 2013
3,8 mln Euro
noclegowe, przy założeniu 37 zł per nocleg wydawanych na usługi Szacowany % noclegów rowerowych 2,4% w 2013 i
2,5%
w 2014 Wzrost liczby turystów rowerowych
5%
rok do roku Szacowana liczba noclegów turystów rowerowych w 2014
470 tys.
Szacowana wartość noclegów turystów rowerowych w 2014
4,17 mln Euro
Liczba noclegów turystów rowerowych w województwie pomorskim w mln 0,500 0,450 0,400 0,350 0,300 0,250 0,200 0,150 0,100 0,050 -
0,400 0,373 0,271 0,470 0,429
2010 2011 2012 2013 2014
Źródło: Instytut Turystyki – „ Turystyka Polska w 2012 r. – układ regionalny”, GUS, PSWE
ZASADY SYSTEMU B&B
KORZYŚCI DLA AKTYWNYCH TURYSTÓW
Lepsze dopasowanie oferty
noclegowej do oczekiwań i potrzeb Wyższy
poziom obsługi
Usługodawców przez Brak
ryzyka konfliktu
z operatorem obiektu noclegowego System
wzajemnej rekomendacji
pomiędzy użytkownikami serwisu Wsparcie w przypadku
zdarzeń losowych Wiarygodna informacja
o walorach okolicy (atrakcje turystyczne, informacje praktyczne)
KORZYŚCI DLA WŁAŚCICIELI OBIEKTÓW
Skuteczny
sposób dotarcia
z ofertą do grupy docelowej – Aktywnych Turystów Wzrost sprzedaży
poza szczytem
sezonu Lepsze
dopasowanie oferty
do oczekiwań Prosty
system rozliczeń i rezerwacji
Skuteczne narzędzie
reklamy obiektu
– zwłaszcza w Internecie
Promocja obiektu
dzięki systemowy rekomendacji
Większa lojalność
Klientów Poszerzenie oferty o poszukiwane
elementy dodatkowe
Pozyskanie nowych
Klientów
– zwłaszcza
zagranicznych
KRYTERIA PODSTAWOWE
udostępnienie
zabezpieczonego pomieszczenia
do bezpłatnego przechowania roweru przez noc,, przygotowanie miejsca umożliwiającego
bezpieczne przypięcie
rowerów udostępnienie pomieszczenia dla
wysuszenia ubrania
i sprzętu rowerowego, zaoferowanie w swojej
ofercie śniadań bogatych w witaminy i węglowodany
udostępnienie
kompletu narzędzi
niezbędnych do regulacji rowerów,, udostępnienie, wypożyczenie lub sprzedaż Cyklistom
map rowerowych
, przewodników rowerowych itp, udostępnienie
dodatkowych informacji
lokalnych
KRYTERIA DODATKOWE
posiadanie odpowiedniej
polisy ubezpieczeniowej
udzielenie porad dotyczących rezerwacji
następnego noclegu
w obiekcie Bike&Bed, udzielenie porad dla Cyklistom dotyczących skorzystania z
komunikacji publicznej
, świadczenia odpłatnych usług
wypożyczenia rowerów
o odpowiedniej jakości, świadczenia na rzecz Cyklistów odpłatnych usług organizacji jedno-dziennych lokalnych
wycieczek rowerowych
wraz z przewodnikiem, świadczenia odpłatnych usług przygotowania dla Cyklistów
prowiantu na drogę
, świadczenia odpłatnych
usług transportowania
Cyklistów na ich trasie podróży
SPRZEDAŻ USŁUG - SPOSOBY REZERWACJI Oferta standardowa
10%
bezzwrotnej
zaliczki
przy rezerwacji płatne przelewem lub kartą
90%
ceny usługi dopłacane
w obiekcie
dokument fiskalny wystawia obiekt w artość pierwszego noclegu (pomniejszona o kwotę zaliczki) jako obligatoryjna opłata
„za nieobecność”
inicjowana przez właściciela obiektu k onieczność
potwierdzenia rezerwacji
na 3 dni przed terminem (dotyczy nowych Aktywnych Turystów)
SPRZEDAŻ USŁUG - SPOSOBY REZERWACJI
BARTER PROMOCJA OBIEKTU
Oferta specjalna
100% zaliczki
przy rezerwacji płatne przelewem lub kartą dokument fiskalny wystawia system Bike&Bed w imieniu obiektu noclegowego
możliwość rezygnacji
z wyprzedzeniem z rezerwacji
oferta pakietowa
– z usługami innych podmiotów (operatorów atrakcji turystycznych, dostawców usług gastronomicznych i transportowych)
SYSTEM BIKE&BED – WSPARCIE SPRZEDAŻY Strategia sprzedaży usług:
Oferta pakietowa Atrakcje turystyczne Pętle rowerowe Lokalne/regionalne grupy rowerowe Rowerowe bony turystyczne Programy lojalnościowe Kongresy i konferencje
PODSUMOWANIE
KOLEJNE KROKI
UMÓWIENIE NA SPOTKANIE
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Rafał Galiński
+48 501 020 248 [email protected]