Transcript UBA$Position$Paper

UBA$Position$Paper$
$
Een$Europees$reclameverbod$voor$voedingsmiddelen$en$
dranken$is$economisch$en$maatschappelijk$onverantwoord.$
30#01#2017,(door(Chris(Van(Roey(
De(Europese(richtlijn(Audiovisuele(Mediadiensten((AVMD)(vormt(sinds(2007(de(basis(voor(
de(regulering(van(audiovisuele(reclame(in(Europa.(Deze(richtlijn(is(momenteel(aan(
herziening(toe.(UBA(verwoordde(het(adverteerdersstandpunt(in(een(UBA(Position(Paper(1(
in(februari(2016.(In(januari(2017(lanceerde(de(ENVI(Commissie(van(het(Europees(
Parlement(in(dit(verband(een(reeks(amendementen(die(erg(problematisch(kunnen(worden(
voor(de(voedings#(en(drankenindustrie.(
(
Er$is$een$goede$zelfregulering$voor$reclame$naar$kinderen$over$voeding$en$dranken$
De$oorspronkelijke$AVMD?richtlijn$moedigde$lidstaten$aan$om$gedragscodes$te$
ontwikkelen$voor$reclame$over$voeding$en$dranken,$voornamelijk$voor$producten$met$een$
hoog$gehalte$aan$vet,$zout$en$suiker$(HFSS)$in$kinderprogramma’s.$De$industrie$nam$zijn$
verantwoordelijkheid$en$ontwikkelde$de$‘EU$Pledge’$waarbij$ze$zich$verbindt$om$
marketingacties$en$reclame$voor$voeding$en$dranken$naar$kinderen$in$heel$Europa$te$
beperken.$Dit$engagement$$werd$in$2012$in$België$op$initiatief$van$UBA,$Fevia$en$Comeos$
overgenomen$in$de$‘Belgian$Pledge’.$Meer$details$hierover$zijn$te$vinden$op$
http://www.belgianpledge.be.$De$engagementen$worden$in$samenwerking$met$JEP$en$
WFA$opgevolgd$door$een$onafhankelijke$monitoring.$Daarnaast$wordt$de$FEVIA?UBA$
reclamecode$sinds$2005$door$de$JEP$toegepast.$
Een$reclameverbod$in$prime$time$is$onverantwoord$
In$de$EU$ENVI$Commissie$werden$een$aantal$amendementen$ingediend$die$reclame$voor$
bijna$alle$voeding$en$dranken$de$facto$zou$verbieden$in$prime$time$(dus$voor$21$uur$in$
België,$de$zogenaamde$‘watershed$ban’).$In$het$voorstel$van$de$Commissie$wordt$ook$
gerefereerd$naar$het$omstreden$Europese$WGO$‘nutrient$profile’$model$dat$tot$stand$
kwam$zonder$alle$betrokken$stakeholders$te$consulteren$(daar$waar$in$de$EU$Pledge$ook$
reeds$een$dergelijk$model$werd$geïntroduceerd).$Het$WGO$model$heeft$betrekking$op$
ongeveer$85%$van$alle$voeding$en$dranken$waar$in$België$reclame$voor$wordt$gemaakt$op$
televisie,$inclusief$de$meeste$kaassoorten,$ham,$olijfolie,$melkproducten,$vruchtensappen$
en$vele$graanproducten.$Een$bezorgdheid$in$verband$met$reclame$voor$bepaalde$
voedingsproducten$naar$kinderen$leidt$tot$een$verbanning$van$85%$van$de$reclame$voor$
voedingsproducten$en$dranken$op$tv$in$prime$time$naar$alle$doelgroepen.$Dit$is$naar$ons$
gevoel$een$buitenproportionele$maatregel.$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
1
$UBA$Position$Paper$‘Adverteerders$geven$advies$voor$de$herziening$van$de$Europese$AVMS$richtlijn’,$februari$2016,$
www.ubabelgium.be$?$UBA$Knowledge$Center$
UBA$Position$paper$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
1$
Een$reclameverbod$fnuikt$innovatie$en$groei$in$de$voedingsindustrie$
Bedrijven$investeren$in$reclame$om$hun$verkoop$en$hun$groei$te$stimuleren.$Reclame$
verbieden$betekent$onvermijdelijk$minder$verkoop$en$minder$rendabele$bedrijven.$Wat$op$
zich$dan$weer$leidt$tot$minder$innovatie$en$minder$werkgelegenheid.$$
Ook$op$macro?economisch$vlak$is$er$een$significante$impact.$Op$basis$van$een$studie$van$
Deloitte$2,$die$berekende$dat$elke$Euro$geïnvesteerd$in$reclame$een$impact$heeft$van$5$tot$
7€$op$het$Belgische$Bruto$Binnenlands$Product,$zou$dit$een$aderlating$betekenen$van$
ongeveer$een$half$miljard$voor$de$Belgische$economie.$
Dit$voorstel$is$desastreus$voor$televisiezenders$en$producties$en$dus$voor$de$kijker$
In$2015$investeerde$de$voedings?$en$drankenindustrie$360$miljoen$€$bruto$in$televisie?
reclame.$In$totaal$wordt$58%$van$alle$voedings?$en$dranken?reclame$uitgezonden$voor$21$
uur.$De$WGO$criteria$hebben$betrekking$op$ongeveer$85%$van$alle$producten.$Dit$
betekent$dat$dit$voorstel$voor$de$Belgische$televisie?media$een$inkomensverlies$kan$
betekenen$van$177$miljoen$Euro$bruto,$wat$wellicht$overeenkomt$met$ongeveer$90$miljoen$
€$netto.$Dit$zou$een$desastreuze$impact$hebben$op$de$verdere$evolutie$van$deze$zenders$
en$op$hun$programmatie.$Met$een$dergelijk$verlies$aan$inkomsten$kunnen$de$
televisiezenders$de$productie$van$kwaliteitsprogramma’s$en$van$lokale$programma’s$niet$
verder$financieren.$En$een$verschraling$van$het$aanbod$valt$dan$niet$meer$te$vermijden.$
Aandachtspunten$bij$de$ingediende$amendementen$
De$nieuwe$teksten$verwijzen$naar:$
?$televisieprogramma’s$“met$een$significant$kinderpubliek”$en$“familieprogramma’s”$i.p.v.$
de$oorspronkelijke$en$duidelijkere$formulering$“kinderprogramma’s”$
?$het$omstreden$WGO$‘nutrient$profile’$model,$i.p.v.$het$European$Pledge$model$
?$een$beperking$van$zelfregulering,$i.p.v.$positieve$industrie?initiatieven,$zoals$de$European$
Pledge$en$de$Belgian$Pledge$$
Conclusie$
Het$is$onverantwoord$dat$Europese$politici$zo$goed$als$alle$reclame$voor$voeding$en$
dranken$voor$21$uur$willen$verbieden.$Dit$heeft$een$gigantische$economische$impact$voor$
de$individuele$bedrijven,$de$media$en$voor$de$lidstaten.$De$industrie$neemt$in$deze$reeds$
zijn$verantwoordelijkheid$via$zelfregulerende$initiatieven$zoals$de$‘EU$Pledge’$en$de$
‘Belgian$Pledge’.$Wij$vragen$de$Belgische$afgevaardigden$bij$het$Europees$Parlement$dan$
ook$om$deze$initiatieven$constructief$te$ondersteunen$en$te$laten$evolueren$in$plaats$van$
een$voor$de$industrie$desastreus$reclameverbod$te$introduceren.$
Voor$meer$informatie:$
UBA,$Chris$Van$Roey,$CEO,[email protected],$0495?557?150$
UBA(is(de(Belgische(organisatie(van(en(voor(merken.(De(UBA#ledencommunity(telt(vandaag(300(
bedrijven(die(samen(het(merendeel(van(de(nationale(mediabestedingen(voor(hun(rekening(nemen.(
Daardoor(vormt(UBA(een(uniek(platform(om(de(belangen(van(merken(te(behartigen(en(aan(
kennisuitwisseling(te(doen.$
www.ubabelgium.be(#(Antwerpselaan(2,(1853(Strombeek#Bever$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
2
$Deloitte,$‘The$economic$contribution$of$advertising$in$Europe’,$januari$2017$–$zie$ook$UBA$Insight,$‘De$economische$
bijdrage$van$reclame$in$Europa’,$januari$2017,$www.ubabelgium.be$?$UBA$Knowledge$Center$
UBA$Position$paper$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
2$