Transcript Dit is meer dan een brand/ concept boek, dit is

Dit is meer dan een brand /
conce pt boek , dit is meer
dan een merk . Otte verte ld
het verha al van velen (ex)
borst kanke r patië nten.
Bij Otte kun je terecht voor al jou
protheselingerie. Het nieuwe merk die
voor het eerst naast expertise en functie
ook stijl en verjonging in de prothese
lingeriebranche brengt. Lingerie waarin
vrouwen zich weer zichzelf voelen en
gezien mogen worden. Taboe doorbrekend
en ongecompliceerd, protheselingerie
wordt toegankelijk.
Lees in dit brand/concept boek alles over .
Vang het mom ent,
wat zie je? Wat voel
je? Wat proef je?
Wat hoor je?
Geda chten goed
Visie blz. 07
Missi e
blz. 10
Uniq ue Sellin g Point blz. 17
Centr ale waar den
blz. 21
Func tione le waar den
blz. 26
Emot ionel e waar den
blz. 28
Richt lijnen
Doelg roep
blz. 32
Visue le merk ident iteit blz. 37
Tone of voice blz. 41
Logo en typo
blz. 45
Kleur gebru ik
blz. 46
Inspi ratio nele brief ings
De colle ctie
blz. 48
Prijs
blz. 56
Retai l omge ving
blz. 60
Plaat s
blz. 66
Geluk is in het nu
te vinde n.
visie.
.7.
.8.
Leven zond er een
blik naar achte r
en zond er een blik
vooru it.
missie
.10.
.11.
.13.
´Een confr ontat ie met onze eigen
sterfe lijkhe id is de groot ste bron
van inspi ratie , motiv eert en zet
aan tot actie . Leef het leven
zoals je dat wil leven en laat al
het onbe langr ijke wegv allen . De
detai ls die het versc hil make n
blijve n over. ´
.16.
Otte belic ht wat de
doelg roep wel heeft ,
in plaat s van wat zij
niet heeft .
unique
selling
point
.17.
.19.
Otte weet altijd iets posit iefs
te halen uit iets nega tiefs
door waar neme nd te kijken
en zo schoo nheid in klein e
dinge n te zien. Otte is
perso onlijk .
centrale waarden
.21.
.24.
.25.
Kwal iteit en comf ort moge n
niet ontbr eken , dit komt
in alle facet ten terug .
Otte inspi reert met haar
verha lende bood schap en
breng t bewu stwo rding over.
functionele waarden
.26.
.27.
Bij Otte ben je echt en leef
je vanu it je oorsp rong. Dit
breng t zelfb ewus theid met
zich mee en zorgt voor een
verri jkt en zorge loos besta an,
zond er moet en.
emotionele waarden
.28.
.29.
`Leven zonder rekening
te houden met de dood
is een verarming`
Otte is er voor de (ex)borstkanker patiënt die
kracht en positiviteit uit een negatieve ervaring
weet te halen. Maar ook voor hen die daar naar
opzoek zijn.
De ziekte maakt haar tot wie zij nu is. De manier
waarop een groot deel van de doelgroep denkt
is het grootste inzicht. Zij leeft vanuit haar
volle oerkracht, vanuit haar oorspronkelijkheid.
Zij wordt niet geleefd door verwachtingen van
de maatschappij, voorschriften en kennis van
buitenaf. Maar doet wat zij wil, wat zij belangrijk
vind. Dit brengt rust en stabiliteit. Zij leeft in het
moment. Zij ziet schoonheid in eenvoud, haalt
geluk uit het dagelijks leven, de kleine dingen.
.32.
doelgroep
´´Ik heb meze lf opnie uw moge n
ontde kken, een nieuw e ik. Die
zond er contr ole kan leven en
niet meer const ant bezig is met
de toeko mst en met het strev en
naar meer. Ik bezit inner lijke
rust sinds ik ziek ben omda t ik
geen verw achti ngen meer heb.
Ik doe wat ik wil. Licha melij k ga
ik erop achte ruit maar geest elijk
ben ik gegro eid. ´´
Bij Otte speelt de visuele beeldtaal een grote rol,
hierin zit het gevoel gevangen. Op deze manier
brengt Otte haar mindset over. Daarnaast loopt
een op Kintsugi geïnspireerde vormgeving als rode
draad door de visuele merkidentiteit. Kintsugi is
een Japanse kunstvorm voor gebroken porselein.
`Kintsugi voegt waarde en schoonheid aan het
gebroken porselein toe. De littekens van het
verleden zijn niet weggehaald of verstopt en zeker
niet om je voor te schamen. Deze vertellen een
verhaal en maken je tot wie je bent´. Dit staat
gelijk aan de mindset van Otte. Iets negatiefs
omtoveren in iets positiefs en zorgt voor
verrijking.
visuele merkidentiteit
.36.
.37.
.40.
Alles positief benaderen en geluk zien
in de kleine dingen van het leven is een
mindset. Dit is ook de manier waarop Otte
communiceert. Daarom praat Otte met een
glimlach, inspirerend, persoonlijk, echt en
altijd met een positieve ondertoon. Niet
afleidend van de boodschap die het merk
meegeeft.
tone of voice
.41.
´Je kunt per dag maar één
minu ut leven , per uur maar
één uur, per minu ut maar één
minu ut, als je dat erken t is het
´nu´ van mom ent tot mom ent
een gesch enk.´
.44.
Otte is een Nederlandse meisjesnaam
en betekend letterlijk geluk. Het
refereert naar wat de mindset van Otte
brengt. Het sierlijke lettertype ´Autumn
Chant´, verbeeld een levensloop en de
handgeschreven vorm benadrukt het
persoonlijke verhaal. Calibri is gebruikt
als body tekst, ronde vormen die
referen naar het vrouwelijk lichaam.
logo en typo
.45.
Een donkere en lichte kleur komen nader
tot elkaar. De donkere kleur symboliseert
de zware periode die borstkanker met zich
meebrengt en de lichte kleur symboliseert
de periode na de ziekte. Deze helen samen
door het verrijkte goud, wat de Kintsugi
kunstvorm met zich meebrengt.
kleurgebruik
tan
Symboliek voor
gezondheid en verrijking
aardebruin
Symboliek voor
bewustwording
goud
Symboliek voor rijkdom,
voegt waarde toe
loodgrijs
Symboliek voor
neerslachtigheid
.46.
.47.
De collectie is geboren uit de behoefte
naar een speling tussen functionele en
modische prothese lingerie. En biedt
naast ondersteuning door een goede
pasvorm, kwalitatieve stoffen, geen
beugels, brede bandjes, hoge sluiting
en verwerkte prothesezakjes ook een
tijdloze look.
de collectie
.48.
.49.
.50.
.51.
.52.
.53.
.54.
De collectie weerspiegelt altijd de
echtheid en oorspronkelijkheid van
de vrouw, dan is zij op haar mooist.
Dit wordt vertaald door gebruik van
zachte, kwalitatieve materialen voor
een tweede huid gevoel. Hiermee kan
zij optimaal in het moment bewegen.
De kracht ligt hem in de collectie bij
eenvoud. Zwart, wit en nude zitten
standaard in het kleurenpallet.
Daarnaast zullen elk seizoen
trendkleuren toegevoegd worden.
collectie
look and
feel
.55.
De collectie zal bestaan uit bh´s, slips en
body´s. Otte is betaalbaar en voert de
gemiddelde prijs in de protheselingerie
branche toe.
Body: €60,- tot €70,Bh: €40,- tot €50,Slip: €20,- tot €30,
.56.
prijs
´Stel kwaliteit van het
leven boven kwantiteit.´
De retailomgeving is een verlengde van
het gedachtegoed van Otte en vangt de
consument in het moment. Laat haar
even het nu ervaren, los van wat er
komen gaat. Eenvoud, comfort en rust
staan centraal.
retail omgeving
.60.
.61.
.62.
Dit word vertaald in een overzichtelijke
visual merchandise. Ronde vormen en
zachte materialen worden gebruikt.
Belangrijk is de visuele communicatie in
het winkelbeeld, wat het gedachtengoed
van Otte versterkt.
retail look and feel
.63.
.64.
.65.
De shop in shop van Otte is gevestigd
in de Bijenkorf, hét toonaangevende
warenhuis van Nederland. Geschikt
voor een kwalitatief merk, waar net
iets meer geld aan uit gegeven wordt.
Een omgeving waar zowel doelgroep als
niet doelgroep winkelt, een omgeving
waar zij voorheen ook kwam en waar zij
zich niet anders hoeft te voelen.
plaats
.66.
.67.
´Zet even je geda chten stil,
stop met denk en en ervaa r´