Por: Diana Gallego Samuel Jiménez Leonardo Quincoz Erika Vargas

¿Qué es patrocinio y mecenazgo?

Objetivos del patrocinio y mecenazgo.

Elementos del patrocinio.

Entrevista a Jorge Cabrera (Santa Barbará Golf) y a Safir Páez (CEDITENIS – Babolat).

Ventajas y desventajas del patrocinio.

Tipos de patrocinio.

Aplicación de patrocinio y mecenazgo.

Estrategias para llevar a cabo el patrocinio con éxito.

Relación con otros medios.

Actividad.

PATROCINIO

• Es un instrumento publicitario, que proporciona una ayuda económica para determinada actividad, con el fin de obtener publicidad e imagen a cambio de ello.

Ganar reconocimiento del consumidor no sólo de la marca sino también de la empresa.

Mejorar la imagen de marca o empresa.

En caso de cambio en la imagen, el patrocinio pretende ser una estrategia de marketing.

Ofrecer entretenimiento a los clientes y proveedores.

Aumentar las ventas.

MECENAZGO

• Consiste financiar y apoyar actos e iniciativas sociales y culturales (arte, cultura, ciencia), con el fin de generar una imagen favorable de la firma en la sociedad que se convierte en una acción de relaciones públicas, por lo general no busca retribución directa o algo a cambio de esta ayuda.

Comunicarse y darse a conocer en el público.

Construir o modificar la imagen pública de una empresa.

Corregir una imagen preexistente, considerada, incorrecta o devaluada.

Patrocinador • Toda empresa o persona que aporta dinero a una actividad determinada para invertir en la mejora y reconocimiento de su imagen.

Patrocinado • Es la persona o institución que recibe el aporte de dinero por parte del patrocinador para poder llevar a cabo su respectiva actividad.

Evento • Lugar donde se lleva a cabo la actividad (objetivo del patrocinado) y a través de este logrando el reconocimiento de la imagen de la empresa (objetivo del patrocinador).

No consume tiempo adicional, pues se integra a la vida del consumidor.

Aumenta el interés de los medios de comunicación en los eventos, facilitando la comunicación del patrocinador. A nivel psicológico el público percibe mejor el mensaje. Gracias a la creatividad de diferentes actividades, el patrocinador tiene más opciones de actuación.

Refuerza la imagen de la empres o marca.

Costos elevados.

Saturación.

Mensaje desaparecido.

Según el patrocinador.

• Técnico • Ajeno Según el ámbito geográfico.

• Internacional • Nacional • Local Según el objetivo.

• Imagen • Notoriedad

Según el acontecimiento.

• Deportivo • Cultural • Musical • Social Según número de patrocinados.

• Individual • Colectivo Según el nivel de dominio.

• Absoluto • Comparativo

Áreas del Arte y la Cultura Mecenazgo de solidaridad (Acciones científicas y humanitarias) Deportes Eventos

Definir los objetivos y las prioridades.

Definir el público objetivo (target), al que se quiere llegar.

Seleccionar la actividad, programa o evento.

Contar con respaldo financiero (alto presupuesto).

Evaluar la eficacia del patrocinio.

Aumento en ventas Mejora en la imagen RENTABLES Para convertir el gasto en inversión, las empresas deben ser cuidadosas a la hora de elegir que patrocinar.

Afinidad (imagen evento patrocinador) Estilo de vida (Publico objetivo) Capacidad atracción evento Audiencia Coste patrocinio

Selección equivocada Falta de presupuesto Riesgo físico

Aunque no existe modelo matemático que mida los resultados del efecto sobre las ventas o mejora de imagen (cuantitativo)… Se pueden realizar investigaciones que establezcan el nivel e que se encuentra la visibilidad de una empresa (antes y después del patrocinio).

METODOS DE MEDICION DE PUBLICIDAD MASIVA:

TV Radio Prensa

 http://www.marketing-xxi.com/patrocinio-y-mecenazgo-116.htm

 http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/patrocinio.html

 http://www.mitecnologico.com/Main/PatrocinioYMecenazgo  http://www.hum.aau.dk/~iwt/Patrocinio.do