Transcript Forum Anes
Programma Programma 14.30 Le sfide che attendono gli editori in un contesto competitivo in forte evoluzione Antonio Greco, Presidente ANES 15.00 Innovare in tempo di “disruptiveness”: scenario, esperienze, ricette Enzo Baglieri, Associate Professor, Unit Produzione e Tecnologia, SDA Bocconi School of Management 15.45 Networking Coffee 16.30 ANES incontra le startup: presentazione di otto startup selezionate Coordina Marcello Miradoli, Presidente ANES Digital 18.00 Chiusura lavori e matching cocktail Antonio Greco Le sfide che attendono gli editori in un contesto competitivo in forte evoluzione Il mercato non è più solo nostro… Adspend share content-based media 17 2000 2013 publisher Fonte: E-media Institute (2014) 27 2020 fcs non publisher …ma non c’è spazio per tutti! Channel receiveable and tuned per household 2008 2013 129,3 136,4 151,4 168,5 179,1 189,1 17,3 17,7 17,8 17,5 17,8 17,5 Fonte: Nielsen/the content marketing paradox (Track Maven) Valorizzare le competenze distintive… value-added High The “smiling curve” Concept/R&D Sales Branding Design Marketing Distribution Manufacturing Low Valorizzare le competenze distintive… value-added High The “smiling curve” Concept/R&D Sales Branding Design Marketing Distribution Manufacturing Low Valorizzare le competenze distintive… value-added High The “smiling curve” Concept/R&D Sales Branding Design Marketing Distribution Manufacturing Low …e innovare, innovare a tutti i costi, come hanno fatto loro INNOVATORI RETAIL AUTOMOTIVE HOSPITALITY ENTERTAINMENT oppure loro….. INNOVATIVO TRADIZIONALE FOOD DELIVERY FOOD RETAIL oppure loro….. TRADIZIONALE INNOVATIVO CIGARETTE E-CIGARETTE oppure loro….. INNOVATIVO INNOVATIVO MOBILITY P2P FOOD DELIVERY oppure loro….. TRADIZIONALE INNOVATIVO COSTRUCTION TOYS PLAYROOM oppure loro….. TRADIZIONALE ? INNOVATIVO BEVERAGE MEDIA …anche se non è semplice! Average company lifespan on S&P 500 index (in year) > 60 anni < 20 anni INERZIA ATTIVA Fonte: Creative Destruction (Richard Foster - Sarah Caplan) Infatti…. Occorre essere «neotenici» NEOTENIA Fenomeno evolutivo per cui negli individui adulti di una specie permangono le caratteristiche morfologiche e fisiologiche tipiche delle forme giovanili. • Capacità di apprendimento estesa a tutta la vita • Predisposizione del nostro patrimonio genetico alle influenze culturali e ambientali • Plasticità e flessibilità verso diverse possibilità e strategie • «Incompiutezza» che prolunga il periodo dell'infanzia e dell’adolescenza Fonte: Wikipedia Allora come fare? Allora come fare? • Oltre 500 operazioni effettuate dalle 13 maggiori Media Co. • Creazione di appositi «acceleratori» con l’obiettivo di «stare al passo con il cambiamento» • Molte startup sono partecipate da più di una Media Co. Fonte: Future of Media. How traditional Media giants are betting on Startups (CB Insights)