Transcript Programma Corso Web Marketing Samo Studio 2016-2017

CENTRO STUDI SAMO SRL
P.IVA e C.F.: 03259561201
Via San Giorgio 3, 40121 Bologna (BO)
Numero verde: 800 85 94 83
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Primo Week End
Web Marketing Strategico, SEO, Web Copywriting e Blogging,
Google AdWords, Google Analytics
VENERDI’ - FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
WEB MARKETING STRATEGICO (9-19)
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Cos’è il web marketing
Concetti chiave e terminologia di base
L'inbound marketing: il metodo collaudato per l'era digitale
Che cos'è il funnel del web marketing
Le 4 fasi: attirare, convertire, chiudere, deliziare
Le attività di web marketing: panoramica
Come impostare una strategia di successo
SABATO – FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
INTRODUZIONE ALLA SEO (9-11)
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Cos’è la SEO
Concetti chiave e glossario minimo
I motori di ricerca, statistiche importanti
Come “ragiona” un motore di ricerca
I principali fattori di ranking
PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SEO (11-11.30)
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La teoria della “long tail” applicata alla SEO
Come scegliere le keyword giuste
Esempi e casi di successo
LA SEO ON-PAGE (11.30 – 13)
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Fattori di ranking on page
Breve introduzione al linguaggio HTML
Come ottimizzare il codice HTML
Ottimizzare la struttura di un sito
I Meta-Tag: Title e Description
La sitemap
Siti multilingua
Il rel=canonical
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Ottimizzare le immagini
Altri fattori a livello di codice
I Google operators e ripasso (le linne guida di Google)
Fattori di ranking a livello di contenuti
Content is King
Come ottimizzare i contenuti (SEO+Copywriting)
Blogging e Web Copywriting per la SEO
Esempi pratici: come scrivere il post perfetto
WEB COPYWRITING & BLOGGING (14-16)
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Scrivere per il web: perché? Qual è il nostro obiettivo?
La differenza tra contenuto di qualità e contenuto utile
Contenuti e microcontenuti: iniziamo a lavorare nel modo giusto
Come scrivere una buona headline: esempi e tecniche
Manteniamo l'attenzione fino alla fine: come scrivere per i lettori
LA SEO OFF-PAGE (16-17)
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Fattori di ranking off-document
L’importanza dei backlink
PageRank e MozRank
Ottimizzazione dei link inbound
Come creare la link popularity
Come ottenere link senza violare le linee guida di Google
LOCAL SEO (17-18)
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La local SEO: come posizionarsi su Google My Business (Google Maps)
ESERCITAZIONE PRATICA (18-19)
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Il SEO GAME!
DOMENICA – FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
INTRODUZIONE A GOOGLE ADWORDS (9-10)
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Concetti fondamentali di AdWords
Panoramica delle posizioni degli annunci associati ai risultati di ricerca
La rete Google: la rete di ricerca e la rete display
GESTIONE DELL’ACCOUNT
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Creazione di un account AdWords
Gestione dell’account
GESTIONE DI CAMPAGNE E GRUPPI D’ANNUNCI (10-11)
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Strategia delle campagne
Organizzazione di campagne, gruppi di annunci e annunci nell’account
TARGETING
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Targeting per parole chiave
Gestione delle parole chiave e risoluzione dei problemi
Parole chiave e Rete Display
Targeting per località e lingua
FORMATI ANNUNCIO (11-13)
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Formati di annuncio
Estensioni annunci
BUDGET E OFFERTE
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Introduzione alle offerte
Tipi di offerta
Offerte sulla Rete Display
Introduzione ai budget
Punteggio di qualità e ranking dell’annuncio
CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DI RICERCA
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Revisione dei concetti fondamentali della ricerca
Utilizzo delle opzioni di corrispondenza delle parole chiave: generica, a frase, esatta e
inversa
Utilizzo della corrispondenza generica
Utilizzo del modificatore di corrispondenza generica
Rendimento dell’account, della campagna e del gruppo di annunci
Informazioni sulla posizione dell’annuncio
Costo per clic (CPC) effettivo
CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DISPLAY (14-15)
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Targeting per posizionamento: automatico e manuale
Targeting per interessi
Targeting per argomenti
Remarketing
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MISURAZIONE E OTTIMIZZAZIONE
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Panoramica della misurazione di AdWords
Concetti fondamentali dell’ottimizzazione
Ottimizzazione delle parole chiave
Ottimizzazione degli annunci
Strumenti per l’ottimizzazione
Nozioni di base sul monitoraggio delle conversioni
GOOGLE ANALYTICS (16-17)
Comprendere e utilizzare i dati di Google Analytics
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Come funziona Google Analytics
Metriche chiave e dimensioni definite
Raccolta dati fruibili con Google Analytics
Creazione di un account
Comprendere la struttura dell'account
Come impostare i filtri di base
Come impostare gli obiettivi
Navigazione dei rapporti di Google Analytics (17-18)
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Rapporti Panoramica
Rapporti Pubblico
Rapporti Acquisizione
Rapporti AdWords
Rapporti Comportamento
Rapporti personalizzati
Navigazione dei rapporti delle conversioni (18-19)
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Rapporti flusso obiettivo
Rapporti e-commerce
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Secondo Week End
Social Media Marketing, Facebook ADS, Email Marketing
VENERDI’ - FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
SOCIAL MEDIA STRATEGY (9,00-11,00)
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Introduzione al Social Media Marketing
Il ruolo dei Social media nella Customer Journey
L’importanza del Social Media Marketing per le Aziende
Come creare una Social Media Strategy efficace
Come scegliere il canale più adatto alla tua attività
Social Media Tool Kit: strumenti per gestire e valutare i risultati delle nostre attività.
11-11,30 pausa caffè
INSTAGRAM STRATEGY (11,30-12,30)
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I numeri di Instagram in Italia e nel mondo
Come funziona Instagram? Conosciamo meglio l’algoritmo
Instagram Stories e Video: come raccontare un brand in modo interattivo
Come coinvolgere il tuo pubblico con le immagini
Instagram KPI: come valutare i risultati della tua attività
Instagram Tool: panoramica dei principali strumenti per gestire in modo professionale questo
strumento
Suggerimenti e case study
Question time (12,30-13)
13,00-14 pausa pranzo libera
DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING (14-15)
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Digital PR: cosa sono e perché sono importanti per le Aziende
Come monitorare la tua reputazione online
Come individuare gli influencer e stabilire una relazione
Esempi e case study.
TWITTER STRATEGY (15-16)
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Dati di Twitter in Italia e nel mondo
I vantaggi di Twitter per i brand
5 passi per creare la tua Twitter Strategy
Come ottimizzare i contenuti, aumentando la tua visibilità
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Twitter Tool per pianificare, monitorare e gestire il tuo account
Twitter Analytics: come analizzare le performance dei tuoi tweet
16-16,30 pausa caffè
YOUTUBE STRATEGY (16,30-17,30)
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Panoramica su YouTube
Focus operativo sulle funzionalità di YouTube
Novità
Casi studio
Video Marketing: Facebook oppure YouTube?
PINTEREST STRATEGY (17,30-18,00)
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Il glossario di Pinterest
Differenze tra Instagram e Pinterest
Quando e perché usare Pinterest
Come creare una strategia di Visual Marketing di successo
Pinterest Analytics: le metriche che le aziende devono considerare
Esercitazione (18,00-19,00)
SABATO – FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
FACEBOOK STRATEGY (9,00-11,00)
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Facebook Strategy: Cos’è e come funziona l’Edgerank, l’algoritmo di Facebook
Dai voce al tuo brand con la Pagina Facebook: consigli e suggerimenti
Come creare il tuo calendario editoriale
Anatomia di un post di successo su Facebook
FB Insight: i dati che ci aiutano a capire l’efficacia della nostra strategia
Le migliori campagne su Facebook: impariamo dai grandi
11-11,30 pausa caffè
FACEBOOK E GLOCAL (11,30-13,00)
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Come promuovere la tua attività locale
Casi studio e opportunità
Facebook News
13-14 Pausa pranzo
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SNAPCHAT STRATEGY (14-15)
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I dati di diffusione Snapchat in Italia e nel mondo
Come funziona Snapchat
Instagram Stories vs Snapchat Stories
È possibile fare marketing con Snapchat?
Suggerimenti e case study
COMMUNITY E CRISIS MANAGEMENT (15-16)
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Community Manager: ruoli e responsabilità
Come costruire e gestire una community sui social network
Come moderare i commenti sui social e gestire un’eventuale crisi
Case study e Best practice
16-16,30 pausa caffè
LINKEDIN STRATEGY (16,30-17,30)
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Linkedin e Personal Branding: alcuni consigli
Come ottimizzare il nostro profilo
Come farsi trovare su Linkedin
Come fare Digital PR su Linkedin
Linkedin Pulse: la piattaforma di blogging di Linkedin
LINKEDIN PER LE AZIENDE
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Come creare una pagina aziendale di successo
Pagine vetrina: cosa sono e come usarle
Case study da cui trarre ispirazione
Linkedin Analytics: come stabilire i KPI delle nostre attività.
SOCIAL MEDIA STRATEGY: una sintesi (17,30-18,00)
ESERCITAZIONE FINALE (18,00-19)
DOMENICA – FULL IMMERSION 9-19 (con pausa pranzo dall’1 alle 2)
FACEBOOK ADV (9-11)
• Campagna Facebook per indirizzare al sito web
• Organizzazione della campagna Facebook
• Impostazioni e fatturazione
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Obiettivi della campagna
• Interazione con il post della pagina
• Promuovi la tua pagina
• Panoramica sul gestore inserzioni
• Altri tipi di campagna
• Monitoraggio delle conversioni
• Campagna di conversioni
Posizionamento delle inserzioni (11-13)
• Tipi di posizionamento: Elenco Notizie, Colonna di destra, Mobile, Audience Network,
Instagram
• L’importanza della differenziazione di posizionamento
• Come e perché dividere le campagne per posizionamento
• Differenze di strategia e rendimento tra i posizionamenti
Instagram ADV (14-16)
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Come creare un’inserzione su Instagram
Formati delle inserzioni
Errori da evitare
Strategia e best practice
Targetizzazione e offerta
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Strategie di targeting incrociato
Budget: giornaliero o totale?
Scheduling/Calendarizzazione della pubblicità
Offerta: CPC, CPM, CPMO
Strategie di Remarketing e Targeting avanzato
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Pubblico su misura/Custom Audience
Campagna di remarketing
Pubblico Simile/Lookalike
Strategie di Remarketing e Targeting avanzato
Power Editor (16-17)
• Caratteristiche e funzionalità
• Modifiche di massa alla Campagne
• Multi-Product ads: cosa sono e a cosa servono, come si utilizzano
Rapporti
• Come interpretare il Rapporti: le metriche che contano e quelle che non servono
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• Come editare e salvare un Rapporti
E-MAIL MARKETING (17-19)
Principi fondamentali dell'Email Marketing
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Perché l’Email Marketing
Cos’è l’Email Marketing
Quali sono i vantaggi dell’Email Marketing
Come preparare una campagna Email Marketing vincente?
Anatomia di un’Email/Newsletter efficace in 12 elementi
Come convertire i tuoi contatti email in clienti fidelizzati
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Analisi di due scenari con e senza strategia
Quali sono i VERI obiettivi di una campagna email
Quali contenuti inviare
Dati e statistiche
Che cos’è il Lead Nurturing e come sfruttarlo a proprio vantaggio
Piattaforme professionali per fare Email Marketing:
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vantaggi, opportunità e costi
Aperitivo “social” finale
* Durante tutti i coffee break il caffè sarà offerto da Studio Samo, mentre le pause pranzo saranno
libere.
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