Transcript Efficacia e sintesi

Efficacia e sintesi
(giovedì 27 ottobre 2016) - Inviato da BP
Una campagna di comunicazione con messaggi ridotti all'osso e ciò che si cancella viene scarabocchiato
Esempi veramente fantastici di comunicazione sintetica. Sono quelli che di recente hanno promosso a Roma
l'inaugurazione del Mercato Centrale, una sorta di Eatily dove incontrarsi prima, durante e dopo una cena. La campagna
di comunicazione ha puntato sull'essenzialità, sul liberare ogni messaggio e qualsiasi testo da tutto ciò di superfluo che di
solito li appesantiscono.
Il risultato è spettacolare: il messaggio "La bontà è una qualità sempre più rara e snaturata nella sua semplicità. Sempre più
difficile è riuscire a recuperare la sua dimensione elementare" diventa, dopo molte e evidenti cancellature e scarabocchi
di inutile testo "La bontà è elementare".
E ancora: l'invito "Il 5 ottobre dell'anno in corso alle 18 evento imperdibile apre il Mercato Centrale Roma. La signoria
vostra è invitata a essere nostra gradita ospite in via Giolitti 36. Ti ricordiamo che è gradito l'abito da sera e aspettiamo
gentile e pronta conferma!" si trasforma e smagrisce in "Il 5 ottobre alle 18 apre il Mercato Centrale Roma in via Giolitti
36. Ti aspettiamo!"
Spettacolare, no!?
Certo che, sforbiciando, si rischia di perdere un bel po' di forma, però si evita che il lettore si stufi e non legga fino in
fondo.
Il messaggio, comunque, è proprio questo: con la sintesi forse non si dice tutto ma solo l'essenziale. Ciò che conta è il
risultato, l'efficacia.
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Generated: 31 October, 2016, 09:04