Transcript Document 9655423

Matakuliah
Tahun
: U0504 Periklanan II
: 2009-2010
Above The Line & Below The line
Pertemuan 9
Above The Line
iklan yang dipromosikan melalui media massa
menggunakan media yg terukur mendapatkan komisi
dari pemasangan iklan di media biasanya bersifat long
term expensive
Bina Nusantara University
3
Below The Line
iklan yang non media massa menggunakan media tidak
terukur, biasanya bersifat short term less expensive
Bina Nusantara University
4
ATL
•Iklan cetak ( surat kabar, majalah)
•Iklan TV
•Iklan Radio
•Outdoor/ billboard
Bina Nusantara University
5
BTL
•POS
•Flyer
•Brosur
•Poster
• Dll
Bina Nusantara University
6
Traditional vs Non-traditional
Conventional vs Unconventional
Bina Nusantara University
7
Bina Nusantara University
8
Karakteristik AV media
TV:
ada audio ada visual
durasi 5 sec, 15sec, 30 sec, 60 sec
Radio:
hanya audio (theatre of mind)
durasi 30sec, 60 sec
jenis: spot, adlibs
Bina Nusantara University
9
Karakteristik Print media
Koran
85 lpi
Kerapatan tinta jarang
Bahan tidak sebagus kertas utk majalah
Majalah
133 lpi
Kerapatan tinta cukup bagus
Hasil cetak cukup tajam
Bina Nusantara University
10
Ukuran media cetak
pasang iklan di kompas FP Col?
Bina Nusantara University
11
Media lainnya
Bina Nusantara University
12
Word of Mouth
suatu tindakan seseorang memberikan informasi
terhadap orang lain. memberikan alasan agar
orang membicarakan mengani produk kita. dengan
kata lain menjadi topik pembicaraan orang-orang
Bina Nusantara University
13
Word of Mouth
didukung dengan kemajuan teknologi internet akan menambah gaung
sebuah WOM .
WOM merupakan sarana promosi yg murah namun efektifkarena orang
lebih mendengarkan dan menghargai rekomendasi dari orang lain
seperti; teman, saudara, kerabat dll.
Bina Nusantara University
14
BrandActivation
Suatu kegiatan sebuah brand untuk memberikan empati
sebuah brand kepada konsumen.
Sehingga antara konsumen dan brand ada sebuah
bonding yg cukup erat.
Bina Nusantara University
15
BrandActivation
Bina Nusantara University
16
Guerilla Ads
an unconventional way of performing promotional
activities. Usually very funny or subtle, it’s a great way
to promote a business with a low budget and generate
buzz. But you’ll need lots of creativity.
Bina Nusantara University
17
Ambient Ad
Jenis iklan yang menggunakan media yang tidak biasa atau
memanfaatkan keadaan sekitar (biasanya tempat umum) untuk
mendukung penyampaian pesan dari iklan tersebut.
Termasuk media “Out Of Home” atau media luar ruang.
Tujuannya supaya “mengganggu” perhatian orang yang lewat
Bina Nusantara University
18
The End
Bina Nusantara University
19