Transcript Document 9654010

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
KARAKTERISTIK PROGRAM DAN
KHALAYAK RADIO DAN TELEVISI
Karakteristik Program dan Khalayak Televisi
Pertemuan 06
Karakteristik Program Televisi
Sumber Program Televisi
•
•
Keputusan program televisi tergantung pada hasil
evaluasi : (1) kreatif (isi) dan konsekuensi finansial (bisnis)
Aspek yang harus diperhatikan dari proses produksi,
apakah lewat jejaring tv, bagian divisi produksi internal ,
produsen independen, atau stasiun loka
Bina Nusantara University
3
Sumber Program Televisi (lanjutan1)
Klasifikasi sumber program stasiun televisi
•
•
•
•
Kepemilikan dan operasi televisi jejaring (network
owned-and-operated stations)
Stasiun televisi afiliasi (affiliated stations)
Jejaring televisi afiliasi (network-affiliated stations)
Stasiun independen (independent station)
Bina Nusantara University
4
Program Jejaring Televisi
Keunggulan jejaring televisi
• Memungkinkan stasiun televisi yang memiliki pasar kecil
mengisi programnya tanpa putus
• Memaksimalkan skala ekonomi bisnis penyiaran
• Pengiklan dapat mengirim pesannya secara nasional
dalam jangka waktu yang bersamaan
• Afiliasi lokal memiliki eksklusivitas
Bina Nusantara University
5
Program Lokal dan Berita
Dasar pemikiran :
• Televisi, seperti juga radio, dibangun sebagai medium
berorientasi pada komunitas
• Melayani pemirsa, pendengar atau pengiklan lokal
• Dibatasi oleh kelengkapan teknis dan organisasi
(industri)
• Tidak hanya melayani kepentingan pasar, tetapi juga
melayani kepentingan publik
Bina Nusantara University
6
Peran Berita Radio Lokal
•
Kecenderungan surat kabar hanya beri 20 % ruang
yang tersedia untuk berita. Delapan puluh persen untuk
iklan dan fitur-fitur non berita yang lain
Untuk melayani tujuan dari pengiklan, maka berita radio
lokal melakukan mendukung atau mendorong program non
berita dengan cara:
(1) Peringanan risiko (risk mitigation)
(2) Eksklusivitas produk (exclusivity of products)
(3) Mendukung pembangunan merek (brand building)
(4) Pembiasaan product (customization of product)
(5) Pengurangan biaya (cost contaiment
(6) Peningkatan penerimaan (revenue enhancement)
Bina Nusantara University
7
Program Sindikasi
Off net work program
Program ini berasal dari jejaring televisi, menjual lisensi
dengan cara :
• Lisensi mingguan
• Per episode
Keuntungan program sindikasi
• Terpaan bersifat nasional
• Dapat berisi episode-episode baru
• Memberi kemudahan akses pengiklan
• Dapat berisi film atau info komersial.
Bina Nusantara University
8
Format dan Fitur Televisi
• Televisi merupakan media yang paling tinggin terpaannya
dari media yang ada.
• Di USA hampir 99% punya TV,
• Rata-rata mengkonsumsi TV selama 7 jam, 26 menit
setiap hari
• Digunakan untuk personal maupun hubungan business to
business
• Paling berpotensi untuk “top of mind’
• Mayoritas orang tidak terlalu peduli terhadap struktur
organisasi televisi. Tetapi bagi perencana iklan,
mengetahui hal ini merupakan keharusan dan sangat
penting.
Bina Nusantara University
9
Komersialisasi atau Ekonomi Televisi
• Awal-awal iklan tv, panjang iklan komersial televisi berada
antara 1-2 menit
• Saat ini panjang iklan diperpendek menjadi 15, 30, dan 60
detik
• Kebanyakan pengiklan membeli airtime pada daypart
(pagi, siang, waktu utama atau tengah malam) atau waktu
yang spesifik
• Pemilihan waktu siar ini didasarkan pada faktor efektivitas
dan efisiensi (biaya)
• Biaya untuk setiap waktu daypart berbeda
Bina Nusantara University
10
Format dan Fitur Televisi (lanjutan 1)
• Televisi biasanya tidak hanya merujuk pada penyiaran,
tetapi juga Tv kabel 9berbayar0
• Jumlah langganan tv kabel meningkat dua kali lipat
• Di USA, pelanggan tv kabel sekitar 68% rumah tangga,
31.5% pada tv berbayar (pay tv) dan 7 % langsung pada
penyelenggara penyiaran satelit
• Wanita dewasa adalah penonton berat tv, kemudian pria
dewasa, remaja dan anak-anak
Bina Nusantara University
11
Kekuatan dan Kelemahan Televisi
Kekuatan
• Kekuatan dampak pada
dan gerakan
• Pembangun jangkauan yang
• Memiliki kualitas reproduksi
• Penetrasi bersifat lokal dan
• Dapat ditujukan pada sasaran
Bina Nusantara University
Kelemahan
• Rentang profil khalayak
• Biaya produksi mahal
• Bersifat intrusif
• Daya hidup pesan sangat
12
Bina Nusantara University
13