Transcript Document 9651163

Matakuliah
Tahun
: O0104/ Teori Komunikasi
: 2007
Efek-efek Komunikasi Massa
Pertemuan 6
Efek-efek Komunikasi Massa
Topik 6
•
•
•
•
•
17.12.07Bina Nusantara
Sub Pokok Bahasan:
Jenis-jenis efek
Faktor-faktor yang mempengaruhi efek
Teori peluru (the bullet theory)
Model dampak: efek terbatas dan efek
moderat
Dampak tayangan kekerasan di TV
3
Efek-efek Komunikasi Massa
Topik 6
Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990):
• Efek primer
– Terpaan, perhatian, pemahaman
• Efek sekunder
– Perubahan tingkat kognitif (pengetahuan dan sikap) dan
perubahan perilaku (menerima dan memilih)
17.12.07Bina Nusantara
4
Efek-efek Komunikasi Massa
Topik 6
EFEK PRIMER
EFEK SEKUNDER
Pesan-pesan yang disampaikan
oleh audience, dan diperhatikan
Efek kegunaan dan kepuasan
gratifications)
Contoh:
Kita tertarik mendengarkan suatu
perceraian pasangan artis top,
terjadi pada diri kita
Contoh:
Sekelompok orang sedang
acara sinetron, ada yang
alat untuk melakukan hubungan
sosial), ada yang menganggapnya
semata
17.12.07Bina Nusantara
5
Contoh Efek Primer dan Sekunder
Topik 6
A menelpon B untuk menonton film pada Sabtu sore
B menjawab telepon dengan perkataan “halo”
A menyampaikan permintaannya kepada B agar B bisa
mengerti maksud A (efek primer)
B dapat menjawab “Wah, tentu, dengan senang hati” (efek
sekunder), atau “Maaf, saya sibuk sabtu sore nanti
(efek sekunder)
Respon B adalah efek sekunder karena ada perubahan
perilaku
17.12.07Bina Nusantara
6
Teori-teori Efek
Topik 6
Teori-teori efek
(Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990)
Efek tak terbatas
(unlimited effect)
1930 - 1950
17.12.07Bina Nusantara
Efek terbatas
(limited effect)
1950 - 1970
Efek moderat
(moderate effect)
1970 - 1980
7
Efek Tidak Terbatas
Topik 6
• Menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) isi media
dapat dibagi dalam 6 kategori:
–
–
–
–
–
–
Berita dan informasi
Analisis dan interpretasi
Pendidikan dan sosialisasi
Hubungan masyarakat dan persuasi
Iklan dan bentuk penjualan lain
Hiburan
17.12.07Bina Nusantara
8
Efek Tidak Terbatas
Topik 6
• Didasarkan pada teori atau model peluru (bullet) atau
jarum suntik (hypodermic needle)
• Dalam hal ini media massa diibaratkan peluru; jika
peluru ditembakkan ke sasaran, maka sasaran tidak bisa
mengelak. Jadi media massa memiliki kekuasaan yang
luar biasa dan efek yang tidak terbatas.
• Mis: penggunaan radio sebagai alat kampanye/
propaganda, yang bersifat persuasif untuk mengubah
sikap, perilaku dan opini
17.12.07Bina Nusantara
9
Efek Tidak Terbatas
Topik 6
• Efek tidak terbatas ini memiliki pengaruh kuat
dalam membentuk benak audience karena:
– Ada pengulangan pesan
• Misalnya iklan di TV yang diulang sampai 3 kali
– Mengindentifikasi dan memfokuskan pada audience
tertentu yang ditargetkan
• Misalnya TV dengan sasaran remaja, tidak akan memberikan
dampak yang besar pada orang tua/ dewasa
17.12.07Bina Nusantara
10
Efek Terbatas
Topik 6
• Diperkenalkan oleh Joseph Klaper
• Penyebab terjadinya efek terbatas:
– Rendahnya terpaan media massa
Pihak TV menganggap berita yang disiarkan di TV akan ditonton
orang banyak dan efek yang ditimbulkan akan besar dan nyata,
padahal banyak penonton TV yang tidak serius memperhatikan
siaran berita
– Perlawanan
Berasal dari individu sebagai audience komunikasi massa
Contoh: kompetisi Reagen VS Carter  oleh pendukung Carter
Reagen dikatakan terlalu tua untuk menjadi presiden,
sedangkan pendukung Reagen mengatakan Certer itu tamak.
Jadi ada perang kata-kata antara kedua pendukung
17.12.07Bina Nusantara
11
Efek Moderat
Topik 6
• Dalam menyampaikan suatu pesan, harus direncanakan
dan diformat secara matang dan baik, karena pesan
tetap memiliki dampak. Namun demikian, pesan juga
tidak begitu saja diterima audience karena terdapat
variabel-variabel yang mempengaruhi proses
penerimaan pesan.
• Efek dimiliki oleh media massa, tapi penerimaan efek
juga dipengaruhi oleh faktor lain (tingkat pendidikan, nilai
yang dianut, lingkungan sosial dan kebutuhan)
17.12.07Bina Nusantara
12
Contoh Efek Tak Terbatas, efek Terbatas & Efek Moderat
Topik 6
Efek tak terbatas
Masyarakat Indonesia menerima begitu saja
penyegar cap Kaki Tiga untuk
pecah dan sariawan
Efek terbatas
Lambat laun masyarakat menganggap
minuman biasa saja dan tidak langsung
mengalami panas dalam/ sariawan
Efek moderat
Tapi masih ada orang yang mengonsumsi
ada pengaruh dari pesan iklan tapi tidak lagi
17.12.07Bina Nusantara
13
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efek
Topik 6
Efek komunikasi massa dapat berupa
Efek Kognitif
(pengetahuan)
17.12.07Bina Nusantara
Efek Afektif
(emosional dan
Perasaan)
Efek Behavioral
(perubahan pada
Perilaku)
14
Faktor yang menentukan besar tidaknya efek
Faktor Individu
17.12.07Bina Nusantara
Faktor Sosial
15
Faktor Individu
(Dipengaruhi oleh pemikiran psikologi)
(Nurudin, 2007:229)
Personality and
adjustment
Selective attention,
perception, retention
Motivation & learning
Persuability
Beliefs, opinions,
needs, values
17.12.07Bina Nusantara
16
Selective Attention, Perception, Retention
Topik 6
Selective
Seseorang cenderung memperhatikan dan menerima
dengan minat dan pendapatnya
Selective
Perception
Seseorang akan mencari media yang bisa mendorong
Mis: orang yang percaya kekuatan gaib akan mencari
kekuatan itu ada
Selective
Kecenderungan seseorang hanya untuk mengingat
kebutuhan dan pendapatnya
Mis: mahasiswa akan mengingat bahan kuliah yang
sesuai dengan kisi-kisi yang diberikan oleh dosen
17.12.07Bina Nusantara
17
Topik 6
• Motivation and Learning
Acara sinetron tidak akan menarik bagi penonton
yang termotivasi untuk mencari berita politik
• Beliefs, Opinions, Needs, Values
Misalnya orang yang yakin bahwa informasi dari
media massa akan mencerdaskan, maka orang
tersebut akan menempatkan media massa sebagai
satu-satunya faktor yang mempengaruhi sikap dan
perilaku
17.12.07Bina Nusantara
18
Topik 6
• Persuability
Seseorang menerima pesan media massa tergantung pada
pengaruh dari orang lain
Misalnya anda tertarik dengan produk sampo dari sebuah
iklan yang dapat dipakai setiap hari, namun karena teman
anda memberitahu bahwa sampo tersebut menyebabkan
gatal di kulit kepala, maka anda pun jadi ragu untuk
mencobanya
• Personality and Adjustment
Misalnya pribadi yang sabar akan sulit terpengaruh pesan di
sebuah acara TV yang menasehati harus bersikap sabar.
Orang yang menyenangi anak-anak akan senang dengan
acara TV untuk anak-anak.
17.12.07Bina Nusantara
19
Faktor Sosial
(Nurudin, 2007:234)
Umur dan jenis
kelamin
Tempat tinggal
Pendidikan dan
latihan
Agama
Pekerjaan dan
pendapatan
17.12.07Bina Nusantara
20
Faktor Sosial
Topik 6
• Pendidikan dan latihan
– Orang yang berpendidikan tinggi akan lebih menyukai acaraacara seperti Republik Mimpi di Metro TV daripada acara gosip
selebriti
• Pekerjaan dan pendapatan
– Orang yang berkerja di bidang ekonomi akan menyukai acara
market review
– Orang yang berpendapatan besar kemungkinan akan
berlangganan lebih dari satu koran atau majalah
• Tempat tinggal
– Orang yang berdomisili di Yogya akan membaca Kedaulatan
Rakyat, di Bandung akan membaca Pikiran Rakyat
17.12.07Bina Nusantara
21