Transcript Klik hier voor meer info over het branded content video

Autosalon 2017
Branded content
branding
information
inspiration
activation
Branded content concept
Autosalon 2017
concept
• Mediahuis creëert ook voor het Autosalon 2017 videocontent-op-maat
voor max. 5 automerken
• In iedere aflevering wordt een merk belicht, steeds conform de look, feel
en strategie van het merk
• 2 versies: Nederlands & Frans
• Verschijning op nieuwsblad.be en dhnet.be of standaard.be en lalibre.be
+
of
+
concept
• De host introduceert op de stand van het automerk de innovaties en nieuwe
modellen.
• Hij neemt de proef op de som en beslist een testrit te maken.
• De testrit gebeurt samen met een koppel dat op zoek is naar een wagen.
• De testrit start aan een showroom van het automerk.
• Tijdens de rit ontstaat een ‘spontaan’ gesprek over de elementen de het koppel
belangrijk vindt bij de aankoop van een nieuwe wagen, dit cf. de usp’s van het
merk
• Op het einde van de aflevering en in de dedicated page is er een sterke CTA tot
testrit en/of een configuratie van de wagen op de website van het merk.
Olivier Schalbroeck
host & cast
•
•
•
•
Acteur & presentator
Ruime ervaring in publieke en bedrijfspresentaties
Reeds opdrachten voor Nissan, Toyota, Opel…
2-talig
Het koppel
• Gecast cf. de doelgroep van het automerk
• Voorgesteld alsof het een nieuwe wagen wil aankopen
• Bevraagd door de host op een ongedwongen,
informele maar wel informatieve wijze
timings
• Eerste helft januari: opname van de testrit
• Zaterdag 14 januari: opname op de stand van het automerk
(de eerste publieke dag van Het Autosalon)
• De campagne loopt 6 weken: vanaf dinsdag 17/01 tot en met
dinsdag 28/02
Campagne
Branded content aflevering
campagne
• Op maat van 1 merk.
• Duurtijd: 2-3 minuten.
• Op een dedicated webpage binnen
nieuwsblad.be/dhnet.be of
destandaard.be/lalibre.be.
Branded content aflevering
campagne
• Publicatie van de videocontent
• Tekstuele content over de USP’s
• De pagina straalt het automerk uit, o.a. via de
take-over
• Activatie naar de partnerwebsite via takeover, tekstlinks, doorklik op het filmpje
ROS banners en trailer
campagne
• Native banners
• 15’’ videotrailer
• Als ROS pre-roll en in-content bij
andere redactionele content
ROS banners en trailer
campagne
De videocontent kan in de
campagneperiode van 6 weken
gebruikt worden in de eigen kanalen
van het automerk, zijnde:
•
•
•
•
Website
Nieuwsbrieven
Facebook
Showrooms
Good to know…
Mediahuis zorgt voor alles:
• Videocontent
• Dedicated page
• Banners
• Videotrailer
Budget
budget detail
bruto
netto
Productiekosten
€ 10.500
€ 10.500
Aflevering + trailer (NL + FR) *
€ 9.000
€ 9.000
Creatie dedicated webpage en banners (NL + FR)
€ 1.500
€ 1.500
* Incl. cast en host
budget detail
Mediakosten video DS of NB
bruto
netto
€ 15.500
€ 10.075
Verschijnen afleveringen
25.000 views
€ 4.500
€ 2.925
Trailer (15’’)
550.000 views
€ 11.000
€ 7.150
€ 148.750
€ 19.350
Mediakosten display DS of NB
Take-over integratie native pagina
6 weken
€ 3.750
€ 490
ROS co-branded medium rectangle
750.000 impressies
€ 15.000
€ 1.950
ROS co-branded stickey ad cap 2
2.700.000 impressies
€ 94.500
€ 12.290
Homepage advertorial (1d/week)
6 dagen
€ 33.000
€ 4.295
Medium rectangle in nieuwsbrief 1d
-
€ 2.500
€ 325
Mediakosten video La Libre of LDH
budget detail
bruto
netto
€ 2.660
€ 1.725
Verschijnen afleveringen
10.000 views
€ 1.260
€ 815
Trailer (15’’)
100.000 views
€ 1400
€ 910
€ 80.250
€ 10.425
Mediakosten display La Libre of LDH
Take-over integratie native pagina
6 weken
€ 3.750
€ 490
ROS co-branded medium rectangle
450.000 impressies
€ 9.000
€ 1.170
ROS co-branded XL leaderboard
1.600.000 impressies
€ 32.000
€ 4.145
Homepage advertorial (1d/week)
6 dagen
€ 33.000
€ 4.295
Medium rectangle in nieuwsbrief 1d
-
€ 2.500
€ 325
budget &
bereik
Productiekosten NL + FR
€ 10.500
Mediakosten (NL + FR)
Bruto
Netto
Na agcom
Bereik
Videoviews
Display impressies excl. advertorial en IMU nieuwsbrief
685.000
± 5.500.000
€ 247.160
€ 41.575
€ 35.339