Transcript 創意行銷紙本Chanel.ppt

創意行銷我最夯
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創意商機何處尋與開發創業敏感度
如何開創獨特品牌與創造營運商機
商品銷售技巧與服務品質的相關性
客製化商品行銷與大眾行銷
創業類別與風險
成功品牌行銷分享與交流
以香奈爾為例
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增進式的創新
產品與技術突破性的創新
商業模式的創新
新事業的創新
閃亮金鍊與雙C標誌吸引全球仕女的愛慕
增進式的創新
• 既有產品及服務修正
高級訂製服
• 高級訂製套裝，包括
齊膝短裙和幹練的短
上裝，傳統上用毛線
織成，黑色裁邊和金
色紐扣，配穿大串珍
珠項鏈。
展現出過人的優雅風格
• Chanel展現出過人的優
雅，展露個人的風格
• 香奈兒外套，其實一
開始的靈感來自於當
時奧地利的一款男裝
外套。香奈兒女士於
是發明了一種前所未
有的女裝款式，
產品與技術突破性的創新
• 產品技術與市場上有重大差異
• 舉例德國漢堡百貨公司托夫服務
• Chanel是第一個打破
「珠寶迷思」的品牌，
提倡將真假珠寶搭配
在一起。
• 熱愛山茶花的夫人
商業模式的創新
• 舉例香奈兒NO5
只要幾滴
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香奈兒N 5
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N 5
的9個第一次
1.1987 年贏得素有香水界奧斯卡
FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水
2.第一款使用乙醛的香水
3.第一罐用數字命名的香水
4.第一瓶以方正、幾何線條當作瓶身的香水
5.第一瓶擁有專屬花田當原料，且使用
格拉斯玫瑰製作的香水
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N 5
的9個第一次
6.第一瓶擁有眾多明星背書
如：瑪麗蓮夢露 / 妮可基嫚
7.第一瓶有代言人的香水，香奈兒女士
8.第一瓶使用80多種花材製作的香水
9.第一瓶與時尚結合的香水，
1921年放在店內給客人聞香，
創造時尚價值
世界上最着名的香水
• 毋庸置疑，Chanel NO.5号是世界上最着名
的香水。它讓5成为香水界的一個魔術数字
，代表一则美麗的傳奇。
• 1960年代，一位记者採訪美國性感巨星瑪
麗蓮夢露小姐：你穿什麼睡衣入睡？她嬌
媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（
擦幾滴香奈兒5号而已）。
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瑪麗蓮夢露只穿N 5睡覺
O
妮可基嫚演繹奢華的N 5愛情..
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香奈兒N 5的5個祕密是什麼
女人一定要知道。
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N 5 為何名字
是5號
NO5是第一個以數字命名的香水，
世人不禁好奇，
為何NO5香水要以此命名？
答案非常有趣！
原因………香奈兒女士
1.與宮廷調香師恩尼斯鮑合作，
調製很多樣本，她選擇5號
2.星座是獅子座，是黃道帶上的第5個星座
3.第一次舉行服裝發表會，時間在5月5日
4.幸運號碼正是5號
新事業的創新
• 人脈與能力的極致發揮
• 舉例非死不可的臉書
新事業的創新可可·香奈兒
• 1909年創辦的巴黎女裝店
• 她十七八歲時離開孤兒院
• 她認識了她的第一個情人
，他教導香奈兒認識世界
• 她為他當時的另一個情人
設計帽子。
• 之後她的第二個情人借錢
讓他開第一家帽子店
• 如今的企業總部
祕密1
第一罐不對外販售的香水
NO5 的香精瓶身製作費工，需手工捆棉線，
再以雙C標誌的蜜蠟封印、象徵最高榮譽。
祕密2
夢幻成分 抽象概念
宮廷調香師 恩尼斯鮑
瑪麗蓮夢露：只有幾滴NO5
祕密3
獨特的格拉斯茉莉與玫瑰
一公噸的五月玫瑰只能獲得1.5公斤的原精。
祕密4
理性科學分析 + 精準感性的嗅覺
瓶身製作過程為純手工，先由經驗
老道的師傅捆棉線、以蜜蠟封印。 香奈兒調香大師賈克波巨
嚴格檢視香奈兒的NO5花材
祕密5
與明星、藝術家合作
代言人 傳達經典與優雅高貴形象
普普創作藝術大師安迪沃荷，
以NO5香水瓶當主角，創作
了一幅作品。
凱薩琳·丹妮芙與我擦肩而過終身遺憾
• 凱薩琳·丹妮芙成名作電影是「秋水伊人」，代表
作是闡釋家庭主婦不滿平常生活]「青樓怨婦」與
1981年「最後地下鐵」(Le Dernier Metro)，2006年
擔任威尼斯影展評審團主席。
• 前夫英國籍電影攝影師大衛·貝利（David Bailey）
與她維持7年婚姻關係後離異，竟形容與凱結婚像
是「開慣福特平常車種想改駕駛義大利超級跑車
瑪莎拉蒂結果可想而知
• 西班牙國寶級導演大師布紐爾執導《青樓怨婦》(
凱薩琳·丹妮芙成功演出，此片也開創出日本AV「
熟女」電影始祖
有些東西是永遠都不會過時--經典
• 「這樣的事實不容遺忘。香奈兒外套代表
著這個品牌最經典的時尚精神。」為此，
卡爾-拉格斐下結論道：「在時尚的世界裏
，有些東西是永遠都不會過時，那就是一
條牛仔褲，一件白襯衫與一件香奈兒外套
。」