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指尖經濟學
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王宥捷
賴維霖
翁瑋辰
鄭友勝
陳浩安
黃釋永
何謂App？
• APP是移動式設備的應用程序(Applications)的縮寫。
• 例如：
iPhone/iPad/iPod
[iTunes app store]
Android phone
[Google Android Market]
用處：讓智慧型手機可以擴充。
開
發
者
提供
使
用
者
使
用
者
下載
軟體
中心
開
發
者
提供
提供
下載
開
發
者
如果你還是不太懂App…..
APP八種模式，讓你獲利
免費下載，宣傳品牌
• App具有輕便、可攜性的功能，使很多廠商
喜歡用它來做品牌宣傳，先以免費的服務
來吸引粉絲，再透過間接的方法獲利。
• 例如：7-Eleven推出專屬App 。
讓顧客不斷回流
• 星巴克的消費累積點數，都很適合以App的
方式呈現，藉此培養客戶的忠誠度。
• 例如：Pizza Hut： Pizza Hut為愛吃披薩的消
費者推出專屬App ，透過App訂購披薩就能
得到優惠好康
鼓勵下載，串連組織
• 由於手機結合GPS的，功能，有利於公共事
務的組織動員。
• 例如：
歐巴馬2012：這個官網App完整收錄歐巴馬
的新聞、影音、照片和捐款資訊。
賺取點擊廣告費
• 進入行動時代，廣告業者自然不會放過龐
大的行動廣告市場。
• 例如：Triangular Nim畫圈圈，Piggie。
用iAd搶電視廣告市場
• 由蘋果公司所推出的iAd系統，也屬於行動
廣告的範疇，如果使用者點選廣告，廣告
內容就會擴展到全畫面。
• 例如：AppShopper，iAd Gallery
不囉嗦，一次買斷
• 簡單來說，就是一手交錢，一手交貨。使
用者要下載App就必須付費，是目前App經
濟最主流的商業模式。
• 例如：SigNote，Fruit Ninja。
滿意再付款（In-App Purchase）
• 雖然App的售價普遍低廉，但仍有許多消費
者頻向先免費試用。
• 例如：數位時代Daily，Tap Tap Revenge4
把門市搬到手機上
• 著眼於行動商務，傳統電子商務業者也開
始把服務搬上App。
• 例如：MUJI to GO，eBay for iPad。
心得
當智慧型手機還為當紅時，根本還有沒
APP這塊市場，沒想到當智慧型手機慢慢推
出後，APP的市場越來越明顯，APP已經融
入生活，便宜有方便，攜帶性又高，APP是
一個大家值得花費心力的市場，這也是未
來世界的主流。