Transcript 第六章 消費行為.ppt

圖解經濟學
第二篇 個體經濟活動
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第六章 消費行為
第一節 邊際效用分析

消費

效用(utility；U)

總效用(total utility；TU)：
TU=U0+U1+U2+‧‧‧‧‧

邊際效用(marginal utility；MU)：
MU =ΔU/ΔQ =效用變動量/消費變動量
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邊際效用遞減法則：
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
消費者均衡：
消費者均衡的邊際條件為：
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邊際效用遞減與需求法則：
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消費者剩餘(consumer’s surplus；CS)：
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
價值矛盾(paradox of value)：
又稱為鑽石與水的矛盾，消費者願意支付的價格
決定於邊際效用而非總效用。

基數(cardinal)效用分析：
又稱為邊際效用分析。
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經濟生活實例：

試以邊際效用遞減法則，說明一般人「不
珍惜擁有」的理由。

試以消費者均衡的邊際條件及需求法則，說
明「續杯打折」的促銷策略。
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第二節 無異曲線分析

序數(ordinal)效用分析：
又稱為消費無異曲線分析。

無異曲線(indifference curve)
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無異曲線的特性：
1.負斜率曲線
2.不同曲線代表不同效用水準
3.無異曲線不能相交
4.無異曲線凸向原點
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
邊際替代率(MRS)
邊際替代率遞減法則

預算線(budget line)：

預算線斜率 = △Y╱△X
= ( M/ PY) ╱(M/ PX)
= PX╱PY
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消費者均衡：
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經濟生活實例：

試以邊際替代率遞減法則，說明「見異
思遷」的意義。

試以消費者均衡的調整過程，說明您的
消費預算與消費組合。
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第三節 影響消費效用的因素

所得消費曲線(ICC)：
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價格消費曲線( PCC )：
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替代效果
所得效果
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


偏好
完全替代品
完全互補品
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經濟生活實例：


當所得增加時，試以無異曲線移動的方向及
角度，說明您的商品偏好變化，並分別圖示
所得消費曲線(ICC)，指出您的正常財、奢
侈品、必需品、劣等財。
當實質所得不變而商品價格變動時，試以無
異曲線移動的方向及角度，說明您的商品偏
好變化，並分別圖示價格消費曲線(PCC)，
指出您的正常財、奢侈品、季芬財、劣等財。
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
圖示完全互補品的無異曲線並解釋其
意義，說明廠商如何以「組合套餐」
的商品行銷策略，才能滿足消費者的
效用。
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