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Chapter 7 攬客
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大綱
• 7.1 頻道
• 7.2 所有流量
• 7.3 所有推薦連結
• 7.4 廣告活動相關的流量分析
• 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析
• 7.6 Google 所屬的廣告活動分析
• 7.7 AdWords
• 7.8 社交
• 7.9 搜尋引擎最佳化
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7.1 頻道
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7.1 頻道
• 瞭解不同進站來源的訪客其參訪行為之差異
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7.1 頻道 (續)
• 四種預設管道分組 (紅色框線處)
• 直接輸入網址 (Direct)
• 直接在其瀏覽器的網址列中輸入所欲拜訪的網站網址
• 點擊我的最愛
• 社交網站導入 (Social)
• 點擊社交網站上的連結而進入
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7.1 頻道 (續)
• 四種預設管道分組 (紅色框線處)
• 推薦連結 (Referral)
• 點擊非社交網站以外的超連結
• 隨機搜尋 (Organic search)
• 在搜尋引擎中，查詢某關鍵字後點擊查詢結果
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7.1 頻道 (續)
• 分析者亦可自行新增管道分組
• 管理員→查看→頻道設定→管道分組→ Default
Channel Grouping或動作→編輯
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7.1 頻道 (續)
• GA除了提供上述四種管道分組外，另提供了其
他管道分組 (綠色框線)
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7.2 所有流量
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7.2 所有流量
• 將流量資料以非群組方式製成報表
• 來源 (source): 將訪客引導至網站的來源
• 媒介 (medium): 即管道
• 也可將主要維度調整成關鍵字或其他
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7.3 所有推薦連結
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7.3 所有推薦連結
• 將透過推薦連結方式進站的流量予以整理分析
• 可將其視為基礎流量分析
• 再自行調用不同的主要維度與次要維度
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7.4 廣告活動
相關的流量分析
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7.4 廣告活動相關的流量分析
• 網路廣告
• 非Google所屬的其他廣告
• Google所屬的關鍵字廣告
• 後續章節將分別介紹其各自在設定、分析及證照
試題上的異同
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7.5 非 Google 所屬的
廣告活動分析
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析
• 分析者可自行將推薦連結的流量設定為「非
Google所屬的廣告活動」
• 自訂廣告活動 (custome campaign)
• 手動標記功能 (manually tag)
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續)
• Urchin Traffic Monitor (utm) cookies
• 即時捕捉訪客對於含有utm資訊廣告的點擊行為
• utm參數
•
•
•
•
•
utm_source (來源)
utm_medium (媒介)
utm_term (關鍵字)
utm_content (廣告內容)
utm_campaign (廣告活動)
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續)
• www.abc123.com.tw/nb.htm?utm_source=xyz456.
com.tw&utm_medium=banner&utm_campaign=20
14%20NB%20Summer%20Sale
• utm_source (紅色): 流量是來自於xyz456.com.tw
• utm_medium (藍色): 媒介是橫幅廣告
• utm_campaign (綠色): 命名為2014 NB Summer Sale
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續)
• 網址產生器URL Builder
(https://support.google.com/analytics/answer/1033867)
• 依照欄位要求輸入對應資訊
• 自動地產生上述含有特殊符號與utm參數的網址
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續)
• 至GA攬客廣告活動中閱讀自訂廣告活動的報表
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7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續)
• 切換主要維度
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7.6 Google 所屬的廣告活動分析
• 7.6.1 Google AdWords設定
• 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結
• 7.6.3 隨機關鍵字流量分析
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7.6.1 Google AdWords設定
• 關鍵字廣告 (AdWords)
• Google搜尋引擎中提示訪客查詢結果相符的網路廣告
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 在使用AdWords之前必須事先註冊
• 點擊立即開始
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 輸入個人基本資訊
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 完成後，再次以Gmail帳號登入
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 獲得一組客戶編號
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 點擊製作您的第一個廣告活動 (紅色框線)
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 點擊新增廣告活動
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 一個廣告活動統稱可擁有許多廣告群組
• 一個廣告群組可擁有許多個不同的廣告
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 輸入廣告活動名稱後，需決定廣告的類型
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 不同廣告類型間的最大差異在於廣告出現或投放
的場所
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 僅以搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網為例
• 由於本書聚焦於GA教學
• 此章內容著重於GA與Adwords相互連結
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 針對聯播網進行設定
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 紅色框線: 決定廣告所欲投放的對應語言網站
• 綠色框線: 選擇出價的即時性
• 手動出價或AdWords自動出價
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 增加廣告額外資訊或修改進階設定
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 新增廣告群組
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 廣告群組新增畫面
• 欄位內容輸入時，橘色框線處會同步呈現預覽畫面
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 當消費者查詢某關鍵字，能連結至您的廣告
• 自行輸入 (紅色框線)
• 操考關鍵字範例 (綠色框線)
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 接著將帳單地址所在的國家設定為台灣
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 決定是否預先付款
• 信用卡
• ATM／銀行轉帳、郵局或便利商店
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 同意條款及細則
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7.6.1 Google AdWords設定 (續)
• 完成AdWords的設定
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7.6.2 Google Analytics與AdWords連結
• 兩者結合後，分析者能直接在GA平台中觀看關
鍵字廣告的投放成效
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7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
• 將畫面切換至管理員模式 (紅色框線處)
• 點擊綠色框線處的AdWords連結
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7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
• 直接點擊紅色框線處的繼續
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7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
• 紅色框線: 輸入連結群組標題
• 藍色框線: 輸入已連結的檢視
• 綠色框線處: 點擊連結帳戶完成所有的連結設定
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7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
• 設定完成畫面
• 最遲需經過24小時的處理時間
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7.6.3 隨機關鍵字流量分析
• 非付費搜尋關鍵字
• 消費者按照關鍵字的自然查詢結果進入某特定網站
• 而廣告主並未將此關鍵字設定為關鍵字廣告
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7.6.3 隨機關鍵字流量分析 (續)
• 隨機 (organic) 搜尋關鍵字
• 上述非付費搜尋關鍵字
• 可在操作介面中的隨機關鍵字流量分析報表取得
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7.7 AdWords
• 7.7.1 廣告活動
• 7.7.2 出價調整幅度
• 7.7.3 AdWords關鍵字
• 7.7.4 相符的搜尋查詢
• 7.7.5 時段
• 7.7.6 實際連結網址
• 7.7.7 指定多媒體廣告聯播網
• 7.7.8 關鍵字排名
• 7.7.9 影片廣告活動
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7.7.1 廣告活動
• 以廣告活動或廣告群組兩大分類來觀看流量報表
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7.7.2 出價調整幅度
• 瞭解不同裝置、位置及廣告時段的廣告投放效益
• 在GA平台中並無法更動任何AdWords設定項目
• 須在AdWords平台中完成
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7.7.3 AdWords關鍵字
• 讓分析者能以「不同關鍵字」來區分流量
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7.7.4 相符的搜尋查詢
• 讓分析者得知設定的關鍵字是否符合查詢者需求
• 查詢比對類型
• Exact match (完全相符)
• Broad match (廣泛相符)
• Phrase match (片語相符)
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7.7.5 時段
• 得知關鍵字廣告在星期幾或幾點時被消費者點擊
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7.7.6 實際連結網址
• 實際導入流量的關鍵字廣告網址
• 應交叉比對各項次要維度
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7.7.7 指定多媒體廣告聯播網
• AdWords也可刊登在多媒體聯播網的夥伴網站上
• 藍色框線處
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7.7.8 關鍵字排名
• 得知不同關鍵字的使用成效
• 辨別關鍵字被點擊的較佳位置
• 橘色框線處會顯示該關鍵字廣告呈現在網頁中不同位
置的點擊次數
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7.7.9 影片廣告活動
• 將影片視為靜態式關鍵字廣告一般投放至網路上
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7.7.9 影片廣告活動 (續)
• 新建影片廣告活動
• 紅色框線
• 命名影片廣告活動
• 指定投放的每日預算
• 綠色框線
• 是否透過聯播網
• 橘色框線
• 選擇播放國家、地區
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7.7.9 影片廣告活動 (續)
• 選定影片廣告
• 設定串流內廣告
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7.7.9 影片廣告活動 (續)
• 紅色框線
• 設定廣告呈現內容
• 綠色框線
• 進行樣式預覽
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7.7.9 影片廣告活動 (續)
• 選取出價和目標對象
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7.7.9 影片廣告活動 (續)
• 完成上述的資料輸入
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7.8 社交
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7.8 社交
• 讓分析者得以評估社交訊息的影響力
• 必須使用GA的目標設定功能
• 將於後續章節中再行介紹社交的分析方法與目標
的設定方式
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7.9 搜尋引擎最佳化
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7.9 搜尋引擎最佳化
• 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization, SEO)
•
•
•
•
藉由符合搜尋引擎運作的方式來改善網站
瞭解訪客在進站前於Google搜尋引擎中查找哪些內容
找出網站上點擊率高但在搜尋引擎中排名不佳的網頁
得知在搜尋引擎中排名不錯卻少有訪客拜訪的網頁
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 開啟Google的網站管理員工具
• 點擊綠色框線處的設定「網站管理員工具」資料共用
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 點擊
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 網站管理員工具
• 點擊紅色框線處的將網站新增至網站管理員工具
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 進入網站管理員工具新增頁面
• 在藍色框線處輸入所欲新增的網站網址
• 輸入完畢後，請點擊新增網站
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 強烈建議使用GA (分析) 來進行驗證 (綠色框線處)
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 驗證成功畫面
• 點擊繼續
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 網站管理員工具分析頁面
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 返回GA網站管理員工具設定
• 將紅色框線處的圓圈選取後點擊儲存
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 畫面會再次切換至管理員設定模式
• 點擊畫面下方紅色框線處的儲存
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 返回GA的搜尋引擎最佳化分析畫面
• 綠色框線
• 曝光: 使用者在Google搜尋引擎中查詢若干關鍵字時網站出
現的次數
• 點擊: 網站曝光後被使用者點擊的次數
• 點閱率: 用來判斷網站曝光後的點擊成效
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 透過地理區域摘要來進行分析
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7.9 搜尋引擎最佳化 (續)
• 得知上述搜尋活動是透過Google的何種搜尋資源
所引薦的
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