Transcript Präsentation Jens Nähler_ Print online weiterdenken

PRINT ONLINE
WEITERDENKEN
BpB – Irsee/Kaufbeuren
#Hoodiejournalismus
New York Times
„Digital First bedeutet, die bestmögliche digitale
Berichterstattung zu produzieren ohne Rücksicht auf
die Beschränkungen der Zeitung. Der letzte Schritt ist
dann, die vorhandene, digitale Berichterstattung für
die morgige Zeitung neu zu verpacken.“
Innovation Report




Print-zentrierte Traditionen überdenken, der
Newsroom muss sich mehr auf das Digitale
fokussieren
Social Media ist ein Schlüssel-Tool: Ein guter
Facebook-Post ist eine bessere Werbung als eine
gute Überschrift.
Journalisten sollten ihre eigenen Promoter sein!
Wechsel: Weg von einer Zeitung, die Webseiten
erstellt hin zu einem Digitalunternehmen, das
auch eine Zeitung produziert.
Heftig & Co
NYT-Beispiel: Snowfall
Beispiel: Guardian
Beispiel: Augsburger Allgemeine
Beispiel: WDR
Tool: Pageflow
Beispiel: Guardian – Big Data
Beispiel: Guardian – Big Data
Tool: Datawrapper
Beispiel: Fotofilm „Berlin folgen“
Beispiel: Livestream
KASSEL LIVE.
MOBILE FIRST.
HNA.de
Projekt Nachrichtenstream – kein Schnee von gestern
Die Idee: schnell und kompakt aus Kassel informieren – mit einem Angebot, das
für den Abruf auf mobilen Endgeräten optimiert ist. Mit mobilen Reportern. Mittels
einer App. Und einem Mix aus Nachrichten und Unterhaltung.
Tumblr als Liveticker und Liveblog
Tumblr ist eine Blog-Plattform. Gegründet wurde sie 2007 von dem damals 20jährigen Schulabbrecher David Karp. Tumblelogs sind Weblogs, die eher auf
kürzere und multimediale Einträge setzen. 2013 kaufte Yahoo Tumblr für 1,1
Milliarden Dollar. Zuvor war bereits die Fotocommunity Flickr geschluckt worden.
Fakten zu Tumblr





Von Anfang an war Tumblr, im Gegensatz zu
anderen Blog-Plattformen wie Wordpress, als
soziales Netzwerk ausgerichtet.
Unter den 13- bis 25-Jährigen hat Tumblr in den
USA bereits Facebook überholt.
Im Mai 2013 waren laut Tumblr 109 Millionen
Blogs mit 51 Milliarden Einträgen registriert, in
diesem Monat wurden 75,8 Millionen Einträge pro
Tag veröffentlicht.
Täglich gibt es 120.000 Neuanmeldungen.
Eine davon war 2013 das HNA-Blog kassel-live
Tumblr-Blog kassel-live
Ziele von kassel-live




Nachrichten aus Kassel so schnell
und dabei so knapp wie möglich vermelden.
Nachrichtliche Themen mischen mit bunten Themen,
für einen spannenden Mix sorgen.
Einen kontinuierlichen Nachrichtenstrom erzeugen.
Beiträge über andere soziale Netzwerke weiter
verbreiten und dadurch kassel-live als Marke
bekannt machen.
Warum Tumblr?





Benutzerdefinierte Domain möglich: aus
tumblr.com/kassellive wurde www.kassel-live.de
Konfigurierbare Templates: Anpassung an das
Design von HNA.de möglich
Responsive: für mobile Endgeräte optimiertes
Angebot
Positionierung in einem sozialen Netzwerk mit einer
eher jüngeren Nutzergruppe, die wir bisher nur
schlecht erreichen.
Extrem leichte Bedienbarkeit
über App & Web-Interface
Bedienung: Keep it simple
• Vorgefertigte Konfiguration
für die verschiedenen
Beitragstypen
• Auch auf mobilen
Endgeräten einfachste
Bedienung: Einloggen >
Beitragsart auswählen > Inhalte
einfügen > Veröffentlichen
• Beiträge können auch per EMail an eine spezielle
Adresse veröffentlicht
werden.
• Embed Codes können
eingebunden werden.
Statistiken


Testbetrieb im August
2013 auf Tumblr.
Offizieller Tumblr-Start:
Oktober 2013
Beiträge insgesamt
(Stand: 28.1.2014):
9028 Beiträge
 1805 Beiträge/Monat
 60,2 Beiträge/Tag
 40% davon multimedial,
also Foto, Video, Audio

Inhalte stammen von a) Leserreportern
Leser können uns per E-Mail Informationen senden oder aber per Hashtag #kslive
über Angebote wie Twitter und Instagram. Beiträge werden nicht automatisch
übernommen, sondern erst durch die Redaktion gesichtet und ggf. überprüft.
Inhalte stammen von b) mobilen Reportern
Jeden Tag sind von 8 bis mindestens 18 Uhr zwei Mitarbeiter der HNA unterwegs
im Stadtgebiet. Sie stehen in Kontakt mit der Redaktion, sind mit einem Tablet
ausgestattet und veröffentlichen ihre Beiträge direkt über die Tumblr-App
(kostenlos für iOS bzw. Android).
Inhalte stammen von c) HNA-Redakteuren
Die Redakteure sind angehalten, bei ihren Vor-Ort-Terminen auch kassel-live zu
bestücken. Das können Fotos mit Interviewpartnern sein oder erste Informationen
von unterwegs zum recherchierten Thema.
Inhalte stammen von d) der Online-Redaktion
Ein Redakteur der Online-Redaktion beobachtet die sozialen Netzwerke
Facebook, Twitter, Instagram und YouTube und bindet passende Beiträge per
Embed Code ein. Zudem beobachtet er die Polizeipresse, die HNA-Webcams,
Wetter-Informationen und die Parkplatz-Situation.
Probleme






Alle Redakteure an Bord holen: Je mehr mitmachen,
desto vielfältiger das Angebot. Erheblicher
Schulungsbedarf notwendig.
Ansprache verändern: Die Formulierungen sind noch zu
nachrichtlich-trocken.
Beiträge vielfach zu lang: Kassel live soll nicht die
ausführlichere News auf HNA.de ersetzen.
Beitragsmix noch nicht bunt genug: Die Kreativität, der
Mut für den „etwas anderen“ Beitrag fehlen.
Zu wenig Beiträge abends und an Wochenenden.
Geringe Beteiligung der Leserreporter.
Statistik

Allgemeine Zugriffe Oktober-Dezember 2013




Oktober:
November:
Dezember:
96.250 Seitenaufrufe (27% mobil)
162.277 Seitenaufrufe (23% mobil)
189.442 Seitenaufrufe (27% mobil)
Knapp 80 Prozent kommen über HNA-Links, danach folgen
soziale Netzwerke. Direkt über Kassel-Live.de kommen
derzeit 10%.
Mehr als 60 Prozent der Besucher lassen sich zweifelsfrei
der Stadt Kassel geographisch zuordnen, der tatsächliche
Wert liegt technisch bedingt noch höher. Zum Vergleich:
HNA.de global hat hier 35%.
Hochzeit bei den Zugriffen liegt bei 11-19 Uhr, Spitzenzeit
17-19 Uhr. Signifikanter Traffic morgens ab etwa 7 Uhr.
Ein Krimi in 12 Teilen
Fazit: Ein Erfolg





Fast 7000 Seitenaufrufe pro Tag sind ein guter
Wert, in der Spitze waren es über 21.000.
Das Tumblr-Blog hat aktuell 267 Follower
Aus Beiträgen von Lesern oder mobilen Reportern
wird auch Material für Print gewonnen.
Positiver Nebeneffekt: Die Redakteure setzen sich
mit mobilem Journalismus (bzw. der Nutzung
mobiler Endgeräte) auseinander.
Die HNA ist mit einem eigenem Angebot in einem
weiteren sozialen Netzwerk gut positioniert.
Digital-Abo oder Paywall
Vielen Dank
Jens Nähler
Ressortleiter Online
HNA
E-Mail: [email protected]