Transcript Mi a UX?
Hogyan tud a SEO és a UX együtt dolgozni? About me Boros Norbert SEO specialist site architect Blogger Program Fogalmak Mítoszirtás SEO & UX A UX és SEO grup tud együtt dolgozni? Kérdések http://www.flickr.com/photos/keepwaddling1/3048726936/ Alapfogalmak Mi a SEO? A SEO a Search Engine Optimisation rövidítése, magyarul keresőoptimalizálást jelent. A SEO segítségével nagymértékben növelhetjük annak az esélyét, hogy a felhasználóink átkattintanak a weboldalunkra. Minél előbb, azaz jobban rangsorolva a találati oldalon és többször jelenik meg egy oldal a SERP-en, annál több látogatást szerezhető. Mi a UX? A user experiencenek, vagyis a felhasználói élménynek annak összefoglalása, hogy egy felhasználónak milyen érzései támadnak egy termék, vagy szolgáltatás használatakor. A UX tervezés leegyszerűsítve azt jelenti, hogy olyan webes termékek létrehozásra törekszünk, amelyet szeretni fognak a felhasználók. TOP UX mítoszok a SEO-ról Mítosz: SEO = SPAM. Photo © Flickr user OCReactive, flickr.com/photos/ocreactive Valóság: A SEO „relevancia marketing”. Photo © Flickr user jmsvuk, flickr.com/photos/jmsvuk Mítosz: A webdesign nem a robotoknak szól. Photo © Flickr user mringseis, flickr.com/photos/mringseis Valóság: A keresőmotorok szintén a tartalom fogyasztói. Photo © Flickr user H Brown, flickr.com/photos/heathercbrown Mítosz: A SEO misztikus. Photo © Flickr user JK Mallory, flickr.com/photos/41499497@N06 Valóság: A SEO logikus, a tudásanyag pedig publikus. Photo © Flickr user Alegrya, flickr.com/photos/alegrya A SEO szakik nem „guruk! Szakemberek, mint te. Photo © Flickr user mrbenjamin, flickr.com/photos/25199042@N06 Mítosz: A SEO kizárólag a textről szól, nincs szerepe a designnak Photo © Flickr user jcolman, flickr.com/photos/jcolman Valóság: A SEO-ban is fontos az IA, az analitika, a használhatóság -> … UX! Photo © Flickr user temposmodernos, flickr.com/photos/50806803@N08 SEO & UX Felfedezés http://www.flickr.com/photos/viirok/2498157861 Research Kulcsszókutatás SEO – A kulcsszavakra való fókuszálás segíti a legjobb Google (organikus) forgalom elérését. Spider (keresőmotor) UX – A jó kulcsszó választás segíti a konverziót, nagyobb valószínűséggel érjük el a megfelelő közönséget. User (sikolyok repkednek, ha usability horrorba ütközik) On-Page Oldal title SEO – A legfontosabb onpage elem, mert az itt elhelyezett kulcsszó meghatározza az adott oldal relevanciáját. UX – Ha a user több ablakot nyit meg, valahogyan meg szeretné különbözetni őket egymástól. Headingek (h1,h2, etc) SEO – A második legfontosabb on-page elem - Egy tartalmi blokk összefoglalását segíti UX – Segíti a „szkennelést” - Támogatja a usert a relevancia eldöntésében „above the fold”-ba a fontos tartalmat SEO – Egyes spiderekben indexelési limit van - Az oldal tetején lévő szöveg nagyobb súlyt kap UX –Inverz piramis: Konklúzióval kezdés, majd a téma kifejtése - A „szkennelés fentről lefelé történik Kulcsszó centrikus képek, leíró alt tagek SEO – Segíti a relevancia megállapítását a spider számára UX – A jól megválasztott és relváns kép segíti a tartalom megértését Írj/frissítsd a tartalmat SEO – Új keresési potenciált teremtesz új kulcsszavakkal: Növelheted a belső link hálózatot, a crawlerek gyakrabban látogatnak meg UX – A felhasználóknak lesz okuk visszatérni a websitera A PDF-nek legyen HTML alternatívja SEO – Több oldala lesz a websitenak – A keresők nem tudják feldolgozni a PDF-ek teljes tartalmát – Link népszerűség UX – A usereknek lesz okuk visszatérni – Új kommunikációs csatorna lehetősége nyílik Links Kulcsszavak a belső linkekben SEO – Növelhető a belső link relevancia UX – Nincs szükség kontextusra a megértéshez (link előtt, után) Kulcsszó centrikus breadcumb SEO – Automatikusan kulcsszó gazdag belső linkhálózat épül UX – A felhasználók láthatják az információ hierarchiáját Milyen a SEO és UX szempontból is ideális weboldal? Használható – Egyszerű design Érhető - Könnyen eljut a user a céljához Feltérképezhető Konverzió optimalizált A UX és a SEO grupp tud együtt dolgozni? Photo © Flickr user usnavynvns, flickr.com/photos/usnavynvns Eset: Egy potenciális vásárlónk megtalálja az egyik webshop termékünket Google kereséssel. Mikor kattint a SERP-en, egy “Product Unavailable” paget kap. Várj! Nekünk megvan ennek a terméknek az újabb verizója! Viszont ez egy másik URL-en van, ami nem jelenik meg a Google-ben. Mit tudunk tenni? Váljunk két csoportra… Team UX: Team SEO: Mit tennél, hogy csökkentsd a visszafordulási arányt a régi terméken, és javítsd a konverziót az új terméken? Mit tennél, hogy javítsd a megtalálhatóságot, és hogyan terelnél forgalmat az új termékre? Photo © Flickr user Colin_K, flickr.com/photos/colinkinner Szép munka! Photo © Flickr user balkov, flickr.com/photos/balakov A SEO és a UX együttdolgozása A tervezésben a SEO elvek figyelembe vétele A tartalmat a felhasználók ÉS a keresők számára hozd létre Alakíts ki egyértelmű, könnyen áttekinthető navigációt Fejlessz könnyen olvasható URL szerkezetet Minőségi mutatók a Google rangsolásban Page load Egyszerű navigáció Belső link struktúra Duplikáció mellőzése Releváns tartalom Oldal elrendezés kérdések? Thank you! seo-konyv.eu [email protected]