Transcript 감성 마케팅 - 김도균교수의 스포츠마케팅

사례로 본
스포츠와
감성 마케팅
(Emotion Marketing)
소속 : 응용화학과
발표자 : 김창회
일자 : 2013.04.04
CONTENTS
1.
감성마케팅이란?
2. 스포츠 산업에서의 감성마케팅
- 사례1
- 사례2
- 사례3
3.
결론
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감성마케팅이란?
<일반적 의미>
향기·음악·맛 등 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅이다. 알리고자 하는
감성의 특성을 상품에 직접 넣거나 유통점이나 판매촉진활동에 특성을 첨가하는
경우를 말한다. 샴푸, 의류 등에 향기를 첨가하거나 백화점의 고급 의류매장에 라
벤더향을 방향제로써 쾌적한 쇼핑분위기를 조성하는 등의 마케팅 기법을 말한다.
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감성마케팅이란?
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감성마케팅이란?
<스포츠 산업에서의 감성마케팅>
마케팅에 있어 감성을 활용함으로써 산업의 주체인 구단, 종목의 브랜드를 차별
화하고 고객 로열티를 구축하는 마케팅 수단이다.
즉 고객의 감성을 자극해 심리적,정신적인 만족을 느끼게 하는 것인데,
스포츠에서의 고객의 관중인 것으로, 이 관중들이 경기장에 나와 흥미를 느끼고
즐거움을 느낄 때 감성마케팅의 성공이라 한다.
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감성마케팅이란?
스포츠산업에서 감성마케팅이 중요한 이유는?
브랜드
자산
경험
스포츠,
그
본연의
특성
경기
외적의
재미와
감동
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사례1 – 롯데 자이언츠
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사례2 - 두산베어스
두산베어스
Queen’s
day
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사례2 - 두산베어스
걸그룹의
시구모습
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사례3 – 무한도전의 봅슬레이
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사례4 – 기타
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결론
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감사합니다.