Transcript (주)미클리어미디어 회사소개서

미클리컴 미디어
회사 소개서
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제휴 / 문의
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각 파트의 담당자들이 친절하게 응대해 드리겠습니다.
주소
서울시 강남구 논현동 197-1번지 샤넬 빌딩 202호
오시는 길
지하철 9호선 신논현역 3번 출구 후 봉은사로 방면 300m 이내
1층 현관 주차장
샤넬 빌딩 지하 주차장 이용
대표 전화
02.6267.8953
팩스
02.6267.8954
업무 담당
☎ 02.6267.8953
사업제휴
☎ 02.6267.8963
PPL 사업부
바이럴 사업부 ☎ 02.6267.8964 M 010 7479 7033
문의 메일
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PPL(간접광고)
PPL, 너 정체가 뭐야?
간접광고 : PPL(Product Placement)
SERVICE
PPL은 “Product Placement”라는 용어의 약자로
“상품 배치＂라는 뜻으로 직역이 가능합니다.
영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서
영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜
관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는
마케팅 전략을 의미합니다.
흔히 “간접광고＂라고도 불리는 PPL은
영화나 드라마의 장면에 상품을 노출시킴으로써
소비자에게 직접적인 광고를 전달합니다.
2010년 1월 개정된 방송법 시행령에서는
“간접광고로 노출되는 상표, 로고 등 상품을 알 수 있는 표시의 노출시간은
해당 방송프로그램의 5/100(백분의5)를 초과할 수 없다.
노출되는 상표, 로고 등 상품을 알 수 있는 표시의 크기는
화면의 ¼(4분의 1)을 초과할 수 없고, 이를 자막으로 공지해야 한다“
고 규정해 이후 지상파 방송의 간접광고가 합법적으로 허용된 바 있습니다.
【드라마 “최고의 사랑“ 중 】
간접광고의 정의
-방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 상품을 노출시키는 형태의 광고
【방송법 제73조 2항 7호(2010.01.26 시행)】
-상표, 로고 등 상품을 알 수 있는 표시
【방송법 시행령 제 59조의3 1항】
-원칙적으로 단순 PPL만 인정, 대사를 통한 노출은 사안에 따라 심의
【심의, 제작 책임자 회의자료 (방송통신심의위원회 2011.06.28) 】
【드라마 “미생“ 중 】
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협찬
협찬, 너 정체가 뭐야?
SERVICE
협찬 (제작지원/제작협조)
방송프로그램 제작사(방송국 또는 외주 제작사)에
직/간접적으로 필요한 경비, 물품, 용역, 인력 또는 장소등을 제공하고
로고와 브랜드에 대한 직접적인 노출을 하지는 않지만,
제공자(협찬자)의 명칭 등을 드라마나 프로그램 말미(혹은 중간)에
자막으로 고지하는 형태를 말합니다.
협찬 형태
【드라마 “시크릿가든“ 중 】
▶ 제작비의 상당 부분을 기업이 지원하고 해당 기업의 제품을
해당 컨텐츠에 집중적으로 사용하는 것으로 독점적인 브랜드 노출권리를 갖는 형태
▶ 일정 금액의 제작비를 협찬하되 독점적인 브랜드 노출이 보장되지 않는 스폰서쉽 형태
▶ 컨텐츠 내 등장인물의 의상과 가구 등 소품을 협찬하는 형태
▶ 제작의 주요 무대가 되는 장소를 협찬하는 형태
간접 광고와 협찬의 구분
간접광고는 해당 컨텐츠 안에서 특정 로고, 브랜드를 노출할 수 있는 방송광고의 한 유형이지만,
협찬은 로고와 브랜드를 노출할 수 없으며 광고 효과가 금지되어 있습니다.
【드라마 “주군의 태양“ 중 】
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(뽕뜨락 피자) #1
광고주
뽕뜨락 피자
HISTORY
KBS2 왕가네 식구들
(50부작, 일일 드라마)
PPL 진행 내용
효과
• 왕돈 막내삼촌(최대철)이 피자가게 배달부에서 체인점 사장님이 되는 내용 (서브직업 군)
• 막내삼촌(최대철)이 백수생활에서 벗어나 피자가게에서 열심히 일하다 피자경연대회에서 건강(호박)피자를
개발하여 대회에서 우승하고 피자체인점 사장이 된다는 내용
• 왕돈삼촌의 단호박피자를 실제메뉴로 선정 후 인기 메뉴로 등극 됨
• 방송 전 1백개 전후의 프렌차이즈점이 2백 개로 모집됨
• 방송 후 중국 진출
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(아모레퍼시픽) #2
광고주
아모레퍼시픽 - VB 예진생 진생베리
HISTORY
MBC
기분좋은날
PPL 진행 내용
효과
• 안정환의 건강을 위해 평소에 인삼열매(진생베리)를 챙겨주는 장면 연출
• 인삼도 좋지만 실제로는 인삼열매가 더욱 좋다는 내용
• 아모레퍼시픽에서 원하는 안정환 부부 섭외
• 안정환 진생베리로 이슈화 됨
• 생소했던 진생베리를 소개하여 널리 알리는데 목적 달성
• 진생베리하면 “예진생”으로 등극
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(소다스트림) #3
HISTORY
광고주
소다 스트림
MBC 기분 좋은날
산골10남매 편
&
KBS 여유만만
황기순편
PPL 진행 내용
효과
• 산골 10남매 편에서 신효섭 쉐프가 10남매를 위해 맛있고 건강에 좋은 건강탄산음료를 만드는 장면 연출
• 황기순씨가 탄산음료를 좋아하는 자녀의 건강을 위해 직접 건강 탄산음료를 만들어 주는 장면 연출
• 초창기 탄산제조기 시장에서 주부 타켓 프로그램인 아침 교양프로그램을 집중적으로 PPL진행
• 탄산음료의 대명사는 소다 스트림으로 선점
• 홈쇼핑 매출 150% 달성
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(천호식품) #4
광고주
천호식품
HISTORY
MBC
기분좋은날
PPL 진행 내용
효과
• 김영식 대표 기분 좋은날 강사로 초청
• 어떻게 성공하였는지 강연
• 직,간접으로 천호식품은 정직한 회사라는 인식을 주는데 목적 달성
• 단순 건강보조식품회사가 김영식대표를 통하여 대기업에 못지 않는 브랜드 인지도 달성
• 건강보조 식품 업계에서 최대 매출 달성
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(새벽란) #5
광고주
새벽란
HISTORY
MBC
생방송 오늘아침
PPL 진행 내용
효과
• 싱싱한 유기농 유정란을 그날 새벽에 제공된다는 “새벽란” 소개
• 한정판매로 희소가치 부여
• 소비자들이 굉장히 선호하는 분위기 조성
• 유기농 계란 농장 촬영으로 신뢰감 조성
•“새벽란”과 “일반란”의 싱싱함 비교 실험
• 3마트 에서만 판매 시작했으나 방송 후 다른 지역 마트 에서도 판매해달라는 요청 쇄도 중
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(드래곤힐스파) #6
광고주
드래곤힐스파
HISTORY
KBS2
슈퍼맨이 돌아왔다
PPL 진행 내용
효과
• 추성훈과 추사랑이 드래곤힐스파에서 즐기는 장면 연출
• 놀이를 하면서 각종 시설 소개
• 특히나 모든 이들의 사랑을 한 몸에 받는 추사랑이 즐거워하는 모습 적극노출
• ‘추성훈과 추사랑이 간 곳’이 어디냐라는 질문이 온라인에서 쇄도
• 찜질방하면 “드래곤힐스파”로 완전 자리 잡음
• 드래곤힐스파에 입장하기 위해서 줄을 서야 할 정도로 인기 상승
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(아너스 물걸레청소기) #7
광고주
아너스 물걸레청소기
HISTORY
SBS 좋은 아침
PPL 진행 내용
효과
• 개그맨 강성범씨가 부인의 가사일을 돕는 장면에서 아너스 물걸레 청소기를 사용하는 장면 연출
• 편하다는 적절한 멘트 사용
• 강성범씨를 활용하여 물걸레 청소기의 대표적인 제품으로 알려짐
• 강성범 청소기로 불리워짐
• 강성범편 PPL과 바이럴마케팅의 적절한 콜라보레이션을 통한적극적인 홍보 투자로 인해
창고에서 시작한 회사가 중견기업으로 급 성장함
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(WTANOCI 치아씨드) #8
광고주
WTANOCI-치아씨드
HISTORY
SBS 좋은 아침
PPL 진행 내용
효과
• 치아씨드의 효능과 정보 제공
• 치아씨드의 색다른 레시피를 제공
• 가장 핫한 아이템으로 다이어트 식품으로 급부상
• 홈쇼핑 매진 행진
• 온라인 판매 매출 증진
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(WTANOCI 마키베리) #9
광고주
WTANOCI-치아씨드
HISTORY
SBS 좋은 아침
PPL 진행 내용
효과
• 마키베리의 효능과 정보 제공
• 마키베리를 활용한 다양한 레시피 제공
• 홈쇼핑 매출 증대
• 온라인 판매 매출 증진
• 블로그 포스팅 증가 및 인지도 급상승
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PPL HISTORY
간접광고(PPL) HISTORY : 광고주(WTANOCI 아로니아) #10
광고주
WTANOCI-치아씨드
HISTORY
SBS 생방송 투데이
PPL 진행 내용
효과
• 아로니아의 효능과 정보 제공
• 아로니아 원액을 활용한 레시피 및 비누 등 활용도 제공
• 홈쇼핑 매출증대
• 온라인 판매 매출 증진
• 유통 문의 급증
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간접광고(PPL) 파트너 & 클라이언트
HISTORY
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H.
E.
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