Transcript 냅킨 광고 제안서
다른 병원은 할 수 없다! 독점적으로 광고하는 냅킨 광고 By Ad To Napkin 병원 광고 오프라인도 해야 된다 다수 베스트셀러를 낸 병원 마케터들 온오프믹스 전략의 중요성 강조 - 다시 알아야할 병원마케팅 저자 정혜연, 우리병원좀 살려주세요 저자 이창호, 실전 병원 마케팅전략 저자 김동승 등 WHY? ● 온라인 광고 - 구체적인 이익, 시술의 비교, 병원의 즉각적인 피드백. ● 오프라인 광고 - 지속적인 노출과 전반적인 브랜드 이미지 형성에 적합 오프라인 광고를 통해 79%, 오프라인 보고 검색 온라인으로 유입 네티즌의 79%가 오프라인 매체에서 특정상품, 서비스 등을 보고 인터넷검색 isis 인터넷 이용실태 조사 (2011) 타매체 대비 냅킨 광고의 장점 기존매체( 옥외광고,알바,판촉 물) 1.광고효과 측정 불가능 1. 냅킨 장수에 따른 비용책정 인쇄 부수에 따른 광고 옥외광고, 알바 특성상 광고효과 측정불가 2.광고효과 분산, 전달율 낮음 옥외 광고의 경우 동시간대(1분 이내) 평균 10개이상의 광고 동시 노출 냅킨광고 VS 수 많은 광고로 인하여 광고효과 분산 알바의 경우 실제로 전달이 되는지 파악 불가 한 광고처 당 체류시간 10분 미만 판촉물 전달율 10% 3. 기존 광고매체는 포화상태, 고비용 2. 고객에 맞춘 광고처에 광고 테이블 위 독점 노출, 냅킨의 큰 프린팅 면적 테이블 위 독점 노출 광고 집중도가 높고 가독성이 높다 3. 경쟁사 대비 새로운 독점 가능 광고, 기획부터 보고까지 다 포함된 합리적 비용 여성에게 인기 있는 세련,고급 광고처 선택 가능 ● 여성에 맞춘 상권 여대 상권, 여고 상권, 대학 상권, 직장인 상권 등 여성에 맞춘 광고처 서울 전역 400여곳 보유 ● 구매력 높은 광역 상권 코엑스몰 등 서울 주요 통합쇼핑몰(230대 구매력 높은 여성)에 다수의 광고처 보유 ● 이외에도 광고주가 원하는 지역, 고객군에 맞게 광고처 영업 가능 특정 지역(명동 상권, 강남 상권, 가로수길 상권 등)이 주요 고객이라면 그 구역의 광고처 가능 실제 확보 광고처 이대 시월의 미,강남 무라노,신사 어스 등 방문 고객 중 여성 비율이 70% 이상 사람들이 냅킨을 볼까요? . 미켈란 치과 광고 배포 사진 – 신사 가로수길 홍벽돌, coffe us 배포 1, 벽보 광고 등과 다르게 시선이 갈 수 밖에 없는 테이블 위 냅킨에 독점 광고 2. 식사 전,중,후 지속 노출 3. 그룹 인터뷰 조사 결과 냅킨광고가 관심사랑 일치하는 분야일 경우 식사시간 중 이야기소재가 되는 경우의 비중이 높음 바이럴 효과 실제 사례 조사 인터뷰 응답자의 말에 따르면 ‘ 기존 냅킨은 글이나 그림이 없어서 신경 안썼는데 이 냅킨은 그림이랑 글이 있어 눈길이 갔어요’ ‘ 요즘 헬스에 대한 고민이 있었는데 마침 광고내용이 헬스라 식사시간 동안 몇 번 이야기를 나눴어요’ 데이터로 확인한 광고효과 광고효과조사 의뢰 – 중앙대 광고홍보학과 석사과정 황세창,오나경 냅킨 광고를 본사람중 내용을 기억하는 사람 식당에서 냅킨 광고를 본 사람 72%(1회방문)-> 89%(2회방문) 79%(광고전달율) (타매체 20%미만) 성별에 따른 광고시청 비율 여성 92%(87명), 남성 70%(110명)로 여성이 매우 높았음 언제 광고를 봤는가 1. 냅킨을 집을 때 52% 2. 냅킨을 쓸 때 40% 3. 열린 냅킨상자를 봤을 때 1. 프로모션(할인내용) 기억 2. 브랜드명만 기억 46% 26% 8% 광고처 방문횟수가 올라갈수록 광고기억도도 높아짐 광고내용: 직장인 타겟 헬스 조사한 배포처: 선릉역 근처 강남즉석떡볶이, 브라운돈까스 2개 지점 조사기간: 2014.10 한달 간 조사방법: 20~40대 250 명 시장 최저가 가격의 두 가지 광고 상품 1.합리적인 후불제 광고(프로모션 용)-CPA 2.View수에 따른 선불제 광고 (브랜딩 용 )CPM Mk성형외과 이벤트 신청한 고객 데이터 1인당 단가책정 고객이벤트 신청 수집된 고객번호, 이름 병원에 제공 제공된 고객 데이터 1인당 후불 비용 지불 병원에서 지속적으로 다양한 문자, 전화 마케팅 진행 냅킨 장수 따라 단가책정 여기서 잠깐! 끝날 때까지 끝난게 아니다 심층 타겟팅부터 사후 관리까지!! 타겟팅 실제 사례 - 미켈란 치과 제출 보고서 ●광고주가 요구한 타겟 고객: 직장인 상권 1) 구매력 있는 2) 20,30 대 여성 구매력, 20,30대 여성 비율 높은 광역 상권 타겟팅 유동인구, 여성인기 메뉴 고려한 광고처 타겟팅 +현장 조사로 여성비율 높은 곳 선별 광고주(미켈란치과): 본점 삼성역 위치 전국구 병원, Invisualine 브랜딩 3) 광역상권 + 주변 구매력, 20,30대 여성 비율 높은 광역 + 로컬 상권 타 유동인구 높은 영화관 직장인 여성 인기 메뉴 광고처 타겟팅 +현장 조사로 여성비율 높은 곳 선별 광고처 관리 실제 사례- 미켈란 치과 제출 보고서 상권, 광고처 분석 후 주기적으로 냅킨 배포 체크(사진) 및 냅킨 수량 관리 광고주(미켈란치과): 본점 삼성역 위치 전국구 병원, Invisualine 브랜딩 한국 최초의 냅킨 광고회사, 전문성을 갖춘 팀 광고주가 직접 광고 기획 제작 가능 OR 광고주와 심층상담 후 MAKERS팀이 광고 기획부터 제작 ALL 가능 1.타겟 광고처 선별을 위한 상권분석 전문가 팀 유영준,김영진 - 제4대 프랜차이즈 협회장 주축 컨설팅 팀 상권분석 파트 전문가 - 광고처 선별을 위해 현장조사와 광고처 60여개 확보 (타 광고주 타겟 광고처는 100여개확보) 2.Creative한 광고 기획 팀 장영균,박상준,구성주,김상윤 - 서울대,중앙대 광고 홍보 학 전공(복수전공포함) - 팔도기업 광고 공모전 2등 상 수상 - 중소기업청 주최 아이디어 기획대회 1등상 수상 - 영국 브루넬 대 시각디자인과 출신 디자이너 냅킨배포 - 미켈란 치과 (한국 브랜드파워 대상) - Mysf.co.kr - 스포플랙스 (헬스) - 김성수 수학, mil (학원) - Vitamincworld.com (비타민업계1등) 모두 재계약 성공 + 영단기어학원(중견기업) 미팅 중 선점하셔서 좋은 결과를 얻기를 바랍니다 감사합니다 애드투냅킨 대표 유영준 H.P 010-5955-2214 E-MAIL [email protected]