Transcript 수입차 재구매 의향/추천 의향

Creativity, Challenge, Confidence
www.mktinsight.co.kr
마케팅 인사이트 이경석 과장
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Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006
수입차 재구매 의향/추천 의향
수입차, “같은 회사차 다시 살 생각 있다” 83.3%
- 국산차 전체(85.6%)보다 다소 낮으나, 국산 대형차(79.7%)보다는 높아
- 브랜드별로는 Benz가 가장 높아
“다른 사람에게 추천할 의향 있다” 86.8%
- 국산차 대비 추천 의향 높아
- 브랜드별로는 Lexus가 가장 높아
국산 대형차는 ‘재구매 의향’, ‘추천 의향’ 모두 국산차 전체보다 낮아
- ‘재구매 의향’은 특히 낮아
본 Automotive Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다.
지난 5년(2002년 ~ 2006년)간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다.
 현 보유 브랜드 재구매 의향(6차, 2006년)
[ Figure 1. 재구입 의향 ]
(%)
93.3
85.6
79.7
(N=)
Industry Avg.
(32,570)
Domestic Luxury
(1,103)
89.7
83.3
Import Avg.
(622)
* 조사대상 : 2002년 7월~2006년 7월 사이 새차 구입자(평균 2년 보유)
Benz
(60)
Lexus
(97)
86.2
BMW
(138)
Q. 귀하께서는 현재 사용하고 계신 자동차 회사의 차를 다시 구입할 의향이 있으신지요?
** 수입차 브랜드는 60사례 이상인 브랜드만 제시함
(Honda 54 / Volkswagen 43 / Chrysler 41
Audi 38 / Ford 33 등은 제외)
-1-
 현 보유 브랜드 타인 추천 의향(6차, 2006년)
[ Figure 2. 타인 추천 의향 ]
(%)
96.9
83.6
(N=)
Industry Avg.
(32,570)
81.8
Domestic Luxury
(1,103)
* 조사대상 : 2002년 7월~2006년 7월 사이 새차 구입자(평균 2년 보유)
86.8
Import Avg.
(622)
Lexus
(97)
91.7
BMW
(138)
88.4
Benz
(60)
Q. 귀하께서는 현재 보유하고 계신 자동차 회사의 브랜드를 다른 사람에게 추천할 의향이 있으신지요?
** 수입차 브랜드는 60사례 이상인 브랜드만 제시함
(Honda 54 / Volkswagen 43 / Chrysler 41
Audi 38 / Ford 33 등은 제외)
-2-