Transcript 나이키 전략분석
NIKE Analysis 발 표 순 서 1. NIKE에 대한 전반적인 조사 2. Nike workers have no time for sports. 3. ‘Just Do It!’ ‘I CAN!’ ‘Life is a Play!’ NIKE에 대한 전반적인 조사 Team1 김기홍, 김진환, 이창근 1. 2. 3. 4. 발 표 순 서 NIKE의 시작과 신화 Phil Knight회장의 경영이념 NIKE 신발과 Technology NIKE의 21세기 1. NIKE의 시작과 신화 1957년, 육상선수 Phil Knight와 코치 Bill Bowerman과의 만남 1964년, BRS (Blue Ribbon Sports) 설립 1971년, Swoosh 로고를 단 NIKE 출시 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림 80년대 말, AIR MAX출시와 스타마케팅 시작 현재, 세계 스포츠시장 석권 2. Phil Knight회장의 경영이념 Just do it! 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라. 반드시 이기려고 해야한다. 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것. 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다. 남보다 우월하기 위해서는 모범적이어선 안된다. 3. NIKE 신발과 테크놀로지 1) NIKE Shox 16년의 연구과정을 통해 2000년 가을에 탄생 슈즈에 스프링을 부착 어느 시대라도 테크놀로지를 계속해서 발전시켜나가는 나이키의 사상을 도구화한 모델 3. Nike 신발과 테크놀로지 2) NIKE Air Max HIGH-TECH 런닝 슈즈의 대명사 1987년에 첫 등장 최고의 러너와 톱 선수들의 트레이닝 슈즈로서 높은 평가 대중에게도 큰 인기 3. Nike 신발과 테크놀로지 3) NIKE Air Jordan 1984년, Air Jordan 탄생 1997년, [조던 브랜드] 런칭 현재 18번째 모델 출시 조던의 은퇴로 Air Jordan series의 계속 출시 고민 4. NIKE 의 21세기 토마스 클라크 사장 :기술개발을 통한 품질력 향상이 바로 나이키의 21세기 최대 경영전략 스포츠관련상품의 전문화로 새롭고 기능적인 디자인을 개발하는 데 주력 철저한 out sourcing :나이키는 디자인과 연구개발에만 몰두 근로자들을 위한 변화 환경 기업으로 변화 1조 발표의 끝입니다. 나이키의 노동 착취와 생산방법상의 문제점 Team2 김선필, 이유경, 유원술 1. 2. 3. 4. 발 표 순 서 설문 조사 결과 착취 논란과 ANTI 운동 나이키의 생산방법과 생산지 이동 새로운 제국주의와 SA8000 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. •당신이 가장 선호하는 스포츠 브랜드는 무엇입니까? 기타 아디다스 퓨마 리복 나이키 (1) 아디다스 18.2% (2) 나이키 54.4% (3) 리복 6.8% (4) 퓨마 6.8% (5) 기타: 우들스, 프로 스 펙스, DKNY, 없다 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • ‘나이키’하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇입니까?(주관식) 기타 나이키 로고 신발 농구 조던 비싸다 JUST DO IT 미국 아웃소싱 흑인 조던에어 스포츠 스타들 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • ‘나이키’하면 가장 먼저 떠오르는 스포츠는 무엇입니까? 축구 러닝 (1) (2) (3) (4) (5) 골프 농구 골프 4.3% 농구 82.6% 축구 10.9% 테니스 0% 러닝 2.1% (6) 기타 0% 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • 당신은 나이키 상품을 가지고 있습니까? (1) 예 61.2% 아니오 (2) 아니오 38.8% 예 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. •당신이 그 제품을 선택한 이유는 무엇입니까? (1) 가격 10.5% 기타 (2) 브랜드 이미지 36.8% 가격 브랜드 이미지 제품의 질 (3) 제품의 질 42.1% (4) 기타: 디자인, 개인취향 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • 나이키가 최고의 스포츠 브랜드로 자리잡고 있는 이유는? 디자인이 우수하기 때문이다 기타 제품의 질이 우수하 기 때문이다 독특한 광고 때문이 다 스타마케팅의 효과 이다 (1) (2) (3) (4) (5) (6) 디자인이 우수해서 5.4% 제품의 질이 우수해서 7.1% 가격이 적당해서 0% 스타마케팅의 효과 60.7% 독특한 광고 때문 23.2% 기타: 자본력, 경영방식 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • 나이키의 브랜드 이미지를 지탱하고 있는 것은? 제품의 질 기타 고가전략 독특한 광고 스타마케팅 (1) 제품의 질 6.7% (2) 독특한 광고 26.7% (3) 스타마케팅 56.7% (4) 고가전략 8.3% (5) 기타: 별다른 이미지 가 없다 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. •나이키 제품이 타사보다 전반적으로 우수하다고 생각합니까? (1) 예 23.2% 모르겠다 (2) 아니오51.8% 아니오 (3) 모르겠다 25% 예 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • ‘나이키 광고’를 색깔로 표현한다면? 파랑색 녹색 흰색 빨강색 검정색 (1) 흰색 18% (2) 검정색 48% (3) 회색 2% (4) 빨강색 28% (5) 녹색 4% (6) 갈색 0% 기타( 파랑색 4% ) 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • ‘나이키 광고’의 특징으로 꼽을 수 있는 것은? 메시지가 상징적이 다 통일된 이미지를 가 지고 있다 기타 자극적이다 신 선 하 다 (독 특 하 다 ) 간결하다 (1) 자극적이다9.8% (2) 신선하다(독특하다)41.2% (3) 간결하다 11.8% (4) 통일된 이미지를 가지고 있 다 11.8% (5) 메시지가 상징적이다 23.5% (6) 기타: 스타일리쉬하다 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • 나이키의 모든 제품이 아웃소싱 생산이란 사실을 들어본 적이 있습 니까? (1) 예 44.2% 예 (2) 아니오 55.8% 아니오 1. 설문 조사 결과 총 51명(남41,여10)을 대상으로 조사. • 나이키의 하청 공장에서 행해지는 노동 착취에 대해 들어본 적이 있습니까? (1) 예 27.5% 예 (2) 아니오 72.5% 아니오 2. 착취 논란과 Anti-Site 가. 착취 논란 •스포츠 용품의 초국적 브랜드기 업의 하청 구조 문제 인도 소녀 기타는 '아동노동추방' 로고가 새겨진 축구공 가죽조각을 깁고 있다. 기타의 손은 상처투성 이고 피부는 온통 벗겨져 있다. 2. 착취 논란과 Anti-Site 가. 착취 논란 •스포츠 용품의 초국적 브랜드기 업의 하청 구조 문제 "Greatness comes with a price, do you have what it takes?" "Greatness comes with a price, do you have what it takes?" Nike - Play Hard, Work Harder 러블리(11)는 학교에 가본 적이 없 다. 온 가족이 하루 5개의 공을 만 든다. Nike workers have no time for sports. 2. 착취 논란과 Anti-Site 가. 착취 논란 •노동 착취 실태에 대해 전세계 노 동, 인권 단체와 대학, 다국적 기업 이 공동으로 참여한 ‘Fairlabor org’의 첫 종합 보고서 <노동자 삶의 개선을 위하여 > 이 소녀는 하루 종일 쭈그리고 앉 아 공을 깁느라 등이 굽었다. 2. 착취 논란과 Anti-Site 가. 착취 논란 <국제 노동 기준 위반항목> 작업상 안전 규정 26% 노동 시간 15% 임금 및 수당 규정 14% 노동 기준 고지 위반 9% 노동 근무 규정 8% 성폭행 등 학대 8% 2. 착취 논란과 Anti-Site 가. 착취 논란 *전세계 나이키 공장의 실태 베트남의 나이키 공장공장 노동자의 90% 이상이 15~28세의 여자들로 하루 일당 $1.50 최소한의 의식주도 불가능 저임금 이외 인권유린심각 2. 착취 논란과 Anti-Site 나. ANTI 운동 *스포츠 의류,운동화를 사기 위한 범죄 심각 *나이키의 광범위한 아웃소싱과 착취 실태- 전세계의 인권,노동 단체와 학생, 시민단체의 분노 2. 착취 논란과 Anti-Site 나. ANTI 운동 * Anti 대표 단체 * 미국의 ‘Sweatshop Watch’ 유럽의 ‘CCC’(Clean Cloths Campaign) 학생 조직 ‘USAS’(Unitied Students Against Sweatshop) ‘CLR’ (Campaign for Labor Right) ‘MSN’ (Marquila Solidarity Network) 2. 착취 논란과 Anti-Site 나. ANTI 운동 3. 나이키의 생산방법과 생산지 이동 *나이키 아웃소싱의 세가지 프로그램 1> 국외 거주자 프로그램 2> 인공위성을 통한 정보 기술의 실시간 공유 3> 핵심 기술의 미국 자회사 생산 임금 상승 저임금국가로 이동 4. 또다른 문화 제국주의와 SA8000 SA8000이란? SA8000의 각 요건 주요 내용 유소년 노동 (Child Labour/Young Worker) 강제 노동 (Forced Labour) 보건/안전 (Health & Safety) 단체 교섭 (Freedom of Association & the Right to Collective Bargaining) 차별 (Discrimination) 처벌 (Disciplinary Practices) 근로시간 (Working Hours) 보상 (Compensation/Wages) 경영 시스템 (Management System) 2조 발표의 끝입니다. About nike Advertisement Team3 안성훈, 유진하, 김인정, 임장혁 1. 2. 3. 4. 5. 6. 발 표 순 서 Wieden & Kennedy nike의 광고(1995~1998) 여성 타깃 광고 “Beautiful”, “Tailgating” 광고 “Shade Running”, “Tag Play” 광고 References 1. Wieden & Kennedy 단 한시라도 같은 자리에 머물기를 거부하는 Creativity 그들만의 새로운 형태의 layout과 typo와 표현형식은 현대 광고의 흐름을 항상 주도 2. nike의 광고(1995) 가로 세로의 동선을 비주얼 요소로 등장 => 시선집중 효과 '지금 시작하십시오.‘ =>'좋다고 느껴지면 바로 시작하십시오.' 2. nike의 광고(1995) 제품의 기능을 간단하게 설명 회오리바람, 번개, 구름의 색상은 오른쪽 상단의 nike 심 벌의 색상과 일치 2. nike 광고(95~97) 무료상담 전화번호 감출수록 더 알고 싶어지는 인간의 심리를 잘 이용 2. nike의 광고(1996) 꿈이 아니라 목표이기 때문에 nike를 선택한다 꿈과 환상을 상징하는 알라딘의 요술램프가 커시를 감싸 고 있는 비주얼 표현 => 강자 나이키의 여유 nike Air. 우리가 만들기에 그것과 유사한 것은 없습니다. 2. nike의 광고(1997) 전화번호 대신 인터넷 시대의 필수인 URL 주소 nike의 자부심? nike의 배짱이 담긴 장난? 2. nike의 광고(1998) 당신은 무엇에 대한 준비를 하고 있는가? 1998년부터 나타나기 시작한 소문자로 된 nike 로고 2. nike의 광고(1998) 신체의 일부분을 빅 클로즈업으로 보여 주는 변화를 시도 마지막엔 ‘난 할 수 있다(I CAN)’로의 끝맺음 2. 여성타깃 광고 깔끔한 세련미 과시 거친 파격미 강조 우리는 쾌락주의자다! 오만에 찬 강렬함을 주는 가브리엘의 표정 3. 여성타깃 광고 ‘현모양처이십니다.’따위는 구역질난다. 왼편의 감미로운 내용을 담은 우아한 타이포와의 큰 대조 4. Beautiful 광고 Natuality BGM : "You are so beautiful to me." 4. Tailgating 광고 심심한 한 강아지가 40여분을 주인공의 꽁무니를 쫓아 다 닌 기억으로 착안 결국 신사는 놀아준다. 5. Shade Running 광고 진지하게 노는 아이들의 모습 BGM : 여 자 의 목 소 리 와 Aucustic 기 타 의 "You are my sunshine" 5. Tag play 광고 칸 광고제에서 TV광고 부문 1위 "Life is a Play" 3조 발표의 끝입니다.