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Comment lire une image
publicitaire avec des élèves ?
La représentation de la femme
dans la publicité
I. Mythes et stéréotypes
Deux images stéréotypées : la maman et la
putain
-Quelques clichés
-
Mythes et stéréotypes : la maman et la
putain

La maman
Mythes et stéréotypes : la maman et la
putain

La séductrice cynique
Les clichés du néo beauf
La « bonne » et la « blonde »
II. Un catalogue de rôles à
jouer
- Rôles féminins / rôles masculins
- Les rôles féminins stéréotypés
- La remise en cause des rôles stéréotypés
Rôles féminins/rôles masculins

La femme
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


Elle travaille en intérieur
Dans un univers pastel
Marqué par des formes
arrondies.
L’homme



Il est à l’extérieur
Bleu est sa couleur
La ligne droite
ascendante domine.
Un catalogue des rôles à jouer par la
femme dans la publicité

Plusieurs rôles traditionnels peuvent être
repérés dans la publicité
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
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
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
La femme cachée
La femme enfant
La femme jouet
La femme soumise
La consommatrice
En voici quelques exemples…
Un catalogue de rôles à jouer

La femme cachée :
Collant Woolford
Un catalogue des rôles à jouer

La femme jouet :
Migros
Remise en cause des rôles stéréotypés

La jeune lectrice :
Publicité Folio
La remise en cause des rôles
stéréotypés

La lectrice âgée :
Publicité France Loisirs
Drôles de jeux avec les jeux de rôles

Les personnages :



la règle des tiers
codes vestimentaires et
accessoires
Les lignes :


les droites dominantes
le jeu d’orthogonalité
III. La remise en cause des
clichés
Quelle représentation de la beauté ?
La remise en cause des clichés

Remise en cause des
canons esthétiques
contemporains
Publicité The Body shop



A quel peintre peut faire
penser ce nu ?
Dans quel univers esthétique
entre-t-on ?
Quels en sont les canons ?
La remise en cause des clichés

La représentation de la
femme dans les
publicité Dove

Analysez les lignes de
force.


Comment le caractère
épanoui des femmes estil mis en évidence ?
Où s’arrête le trajet de
lecture ?
IV. Mythologie des années 2000:
une représentation de la femme
irriguée par la mythologie
- Lolita Lempicka
- Dress to Kill
- Thierry Mugler
Mythologie des années 2000 :
Le visuel Lolita Lempicka
Analyse de l’image

Plusieurs axes sont
importants pour analyser
cette image :



Quelles sont les forces en
présence ?
Composition de l’image
Pistes d’interprétation : le
rôle de la femme dans la
publicité
Les forces en présence
Quels sont les personnages en
présence ?



Dans quel environnement se
trouve la jeune femme ?




Une femme
Un parfum dont le flacon
ressemble à une pomme
Une forêt d’automne : arbre,
feuille, lierre
Un espace sauvage
Le regard masqué de la femme
Comment le flacon de parfum
est-il mis en valeur?
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


Double page
Forme d’une pomme
Même couleur que la robe
Même diagonale que la femme
Composition de l’image

Observez :
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



Le rôle de la double page
Le trajet du regard
Les lignes dominantes
Les couleurs
Le jeu de l’ombre et de la
lumière
Pistes d’analyse

Quelles sont les
références mythique
sur lesquelles s’appuie
cette image ?



Le souvenir de Blanche
Neige perdue dans la
forêt
Une nouvelle Eve
tentatrice ?
Une femme un peu
sorcière ou un peu fée
Mythologie des années 2000 :
La femme fatale de Dress to kill
Mythologie des années 2000 :
La chimère de Thierry Mugler


Une créature
androgyne
Quelle androgynie ?


Une créature gémellaire
Une créature
monstrueusement belle
Diabolus in musica

Gert Boyle