Transcript Verrassende ideeën voor bekende merken

studentenverpakken
Info: www.utwente.nl
STUDENTEN UTWENTE TONEN KENNIS EN CREATIVITEIT
Verrassende ideeën
voor bekende merken
Sinds 2006 studeerden zestig studenten van Universiteit Twente af op een
verpakkingsonderwerp. Van deze hoog opgeleide vakmensen
werken er 35 inmiddels in het verpakkingsveld. Elk jaar weer krijgen de
studenten een eindopdracht. In deze uitgave het creatieve werk van elf studenten.
S
tudenten van de Universiteit Twente kunnen in de Master
twee verpakkingsvakken doen: Packaging Design and
Management I en II. In het eerste vak wordt het vakgebied
uiteengezet. De studenten hebben les gehad over kunststoffen
en metalen maar verpakkingsspecifieke invulling hiervan kennen
ze niet. Denk aan onderwerpen zoals coextrusie blow moulding,
gas injection blow moulding of co-injection stretch blow moulding. Ook is er onderwijs over de materialen glas en papier/
karton en metaal. Uiteraard is er ook aandacht voor andere onderwerpen zoals het effect van het ontwerp op het keuzegedrag,
openingsgemak, logistiek, milieu en wetgeving.
De studenten moeten tussentijdse opdrachten maken die
aan de colleges zijn gekoppeld. Ze brengen een aantal
werkbezoeken aan een van de bedrijven Huuskes,
Zuivelhoeve of Smithuis, om in aanraking te
komen met een HACCP-omgeving. Daarnaast bezoeken ze Grolsch om snellopende
verpakkingslijnen te zien en ook gewoon
omdat het leuk is.
Eindopdracht
De eindopdracht bestaat uit het maken
van een ontwerp voor een combinatie van
een food- en non-food product. Een merk
moet worden meegenomen en het ontwerp
moet binnen de waarden van dit merk
blijven. Voorbeelden zijn olijven met een
schaaltje, thee met een glas. Sommige
studenten durven iets verder te gaan en
maken verrassende combinaties. De cijfers
worden bepaald aan de hand van een aantal criteria waarvan gebruik van het juiste
materiaal grote waarde heeft. Karton mag
12
verpakkenmagazine
4-2014
geen karton heten, maar moet bijvoorbeeld zijn: GZ 350 g/m2 of
BE golf met testliner.
Aan het vak deden het afgelopen jaar (2013-2014) ongeveer
zeventig studenten mee. Momenteel volgen 52 mensen het vak.
In het vierde kwartiel kunnen studenten het vervolgvak doen.
Resultaten daarvan zijn de laatste jaren getoond in Verpakken.
Ongeveer tien studenten kiezen een verpakkingsonderwerp als
afstudeeropdracht. Sinds 2006 studeerden zestig studenten af;
35 werken nu in het verpakkingsveld.
studentenverpakken
Ruben Bourgonjen
Ben & Jerry’s
Packaging Design
‘Het kopen van ijs is sterk gerelateerd
aan warm weer. Hoge temperaturen
maken het transport van ijs van de
diepvriezers in de supermarkt naar
huis een uitdagende taak. De Camelbak geïsoleerde huls biedt uitkomst.
Het concept bestaat uit twee pinten
ijs en een geïsoleerde hoes, met het
thema “Battle the melting”. Het
businessmodel is gericht op verbetering van de sociale- en milieuomstandigheden.’
Marleen Offringa
Chocoladefondue
‘Deze grappige fondueset is ontworpen voor het merk Fair
Trade Original. Verpakt in een handige koffer kan het
product overal mee naartoe worden genomen. Twee
hersluitbare doosjes witte en bruine smeltchocolade zijn
eenvoudig open en dicht te maken door een kartonnen
kliksysteem. De fondueset zet je met twee houten delen in
elkaar, de chocoladecallets schud je uit de bek van de
ijsbeer of bruine beer in de kom, je plaatst een waxinelichtje om ze te smelten en decoreert de zoete creatie dan met
verschillend gekleurde decoratiebolletjes.’
Bas Brilman
1 Porzioni di Lasagne
‘De verpakking van 1 Porzioni di Lasagne van het
Italiaanse Bertolli speelt in op de vraag naar een vers te
bereiden maaltijdmix voor slechts een persoon. Door het
lasagnerecept in een lege schaal af te beelden, wordt de
gebruiker uitgedaagd dit zelf klaar te maken. De slimme
uitsnede aan de voorzijde van de verpakking verduidelijkt dat de lasagnebladen niet ontbreken. Deze speciale
editie van de ovenmaaltijd bevat een glazen ovenschaal,
die na een introductieperiode eenvoudig kan worden
weggelaten. Het centrale herkenbare deel van de
verpakking doet dan dienst als blijvend product.’
4-2014
verpakkenmagazine
13
studentenverpakken
Egbert Janssens
Cup-a-Soup
‘De Cup-a-Soup geschenkverpakking is bedoeld als blijk
van waardering van baas naar werknemer. In de vouwkartonnen doos zit een PP-shell waarin verschillende
producten zijn verpakt. De shell beschermt de items
enerzijds en verzorgt ook de productpresentatie anderzijds. Bovendien is de pouch van de cup-a-souppoeders
vernieuwd, waardoor vijftig procent verpakkingsmateriaal
wordt bespaard. Het grafisch ontwerp is ludiek van aard en is geïnspireerd
door de retroreclame “Sjors… je bent een eikel!” van dit
merk. De doos heeft een extra klep aan de bovenkant die
de verassing verbergt en sluit door middel van een
magneetverbinding. Eenmaal opengeklapt, komt de
verassing naar voren.’
Laura de Ruijter
HAK/Karvan Cévitam
‘Met Fruitijsjes kunnen consumenten zelf lekkere en gezonde ijsjes
maken. De verpakking combineert voeding met ijsvormpjes. HAK en
Karvan Cévitam leveren samen de ingrediënten: VerwenFruit en limonade. Ze zijn verpakt in een kartonnen doosje met een unieke gebruiksfunctie. Het bijzondere ontwerp en de speciale manier van openen, geven de
deksel een extra functie. Doordat de ijsjes in de deksel gehangen worden
tijdens het vullen, wordt de verpakking in de voorbereiding geïntegreerd.
Op de ijsvormpjes wordt de verhouding van ingrediënten gemarkeerd met
daarbij beide logo’s om merkloyaliteit te creëren. Een ‘koud’ kunstje dus
om zelf een heerlijk tussendoortje te maken.’
Ellis Wiggers
Johma Deluxe Editie
‘Net als Johma kom ik uit Twente en ben ik opgegroeid in
een typisch Twents gezin met gezellige verjaardagen, die
met de hele familie worden gevierd. Nadat iedereen koffie
en gebak heeft gehad, komen de toastjes en het stokbrood op tafel met heerlijke sausjes en salades.
Omdat de plastic bakjes waarin de salades gekocht
worden niet altijd even mooi zijn, schept mijn moeder de
salades over in chique bakjes. Helaas kost dit wel wat
voorbereiding en zorgt het voor veel afwas. Dus bedacht
ik een verpakking die ze direct vanuit de supermarkt op
tafel kan zetten; de Johma Deluxe Editie.’
14
verpakkenmagazine
4-2014
studentenverpakken
Lindsay Hovenier
Jip & Janneke
Joep van de Zandt
Chocomel
‘Deze verpakking biedt een uniek
maar herkenbaar beeld dat
aansluit op de het speelse en
frisse merkbeeld van Chocomel.
Een flesje met twee porties
Chocomel laat de gebruiker
optimaal genieten van de smaak
van Chocomel. Het flesje is
gevormd naar het klassieke
glazen Chocomel flesje, toegepast op het hersluitbare kunststof flesje. De onderzetter geeft
een extra luxe gevoel, dat het
glas en het flesje ook na opening bij elkaar matcht. De
primaire en secundaire verpakking geven een goed
beeld van het product en sluiten aan op de trend van
retail ready verpakkingen.’
‘Bij het vak PDM1 is het volledige
ontwikkeltraject van verpakkingen aan bod gekomen. Van
wetgeving, kosten, verschillende
materialen en processen, tot
drukwerk en distributie. Dit is
meegenomen in een gecombineerde verpakking voor een
food- en non-food product voor
HEMA’s Jip & Janneke. Mijn doel
was een partybox te ontwikkelen
voor het kinderfeestje van jonge
kinderen. Het resultaat is een
vrolijk en feestelijk ogend pakket,
dat ouders als (impuls)aankoop
kunnen doen tijdens hun
voorbereidingen op het feestje.
Het pakket bevat kinderchampagne, kunststof champagneglazen en verpakte feestballonnen.’
Maarten Michel
Crystal Clear Fresh
‘Voor dit product heb ik een nieuwe, gekoelde waterdrank ‘to go’ bedacht, geïnspireerd op het merk
Crystal Clear. Het vrouwelijke en gezonde karakter
wordt benadrukt door de duidelijk getailleerde vorm.
Deze 0,5l waterfles onderscheidt zich van de concurrentie door het toevoegen van verse producten. In de
met stikstof gevulde ruimte tussen dop en aluminiumfolie, kunnen bijvoorbeeld schijfjes citroen of muntblaadjes worden gedaan. De dop snijdt bij eerste
opening het folie rondom door, waardoor de schijfjes
citroen in het water vallen. Met de aan het etiket
bevestigde stamper kan de smaak goed verspreid
worden. De steel fungeert daarnaast als rietje.’
4-2014
verpakkenmagazine
15
studentenverpakken
David Young
Merci
‘Deze exclusieve geschenkverpakking voor Merci chocolade is geïnspireerd op de foto die op de huidige, platte,
kartonnen verpakking staat. Daarop staat de chocolade
altijd in een rond glas gepresenteerd. In dit concept is de
chocolade met het glas voorverpakt. De verpakking
bestaat uit een kunststof cilinder en bedrukt karton met
aan elk uiteinde een glanzende, metalen deksel. De
chocola in het glas kan in een eenvoudige handeling op
tafel worden gezet, door het bovenste deel af te nemen.
Dit verpakkingsconcept laat een nieuwe manier zien om
Merci chocolade op een aantrekkelijke en onderscheidende manier in de winkel te presenteren.’
Patrick Adrian
Braun & DE
‘Het idee om een wekkerradio en koffie te combineren is ontstaan vanuit de
gedachte dat deze twee producten essentieel zijn voor het opstarten van
werkend Nederland. De keuze voor Braun en DE is gebaseerd op hun
kwaliteit en herkenbaarheid. Deze kwaliteitsbeleving komt in de verpakking
terug door een stevige omdoos met kijkvenster toe te passen en glazen
weckpotjes te gebruiken. Behalve dat de weckpotjes de koffie op stijlvolle
wijze presenteren, houden ze de koffie vers en kunnen ze worden hergebruikt. De verpakking zelf is opzettelijk minimalistisch en sober gelaten om
zo bij de branding van Braun te passen.’
Studeren aan UTwente
De leerstoel Packaging Design and Management wordt
gefinancierd door het Nederlands Verpakkingscentrum met
ondersteuning van elf bedrijven. Hoogleraar is Roland ten
Klooster. Drie onderzoekers werken bij de leerstoel:
Ellen Oude Luttikhuis, Jos de Lange en Frederik Hoolhorst.
4-2014
verpakkenmagazine
17