Transcript PRESENTAZIONE NUOVO STARBENE
IL
NUOVO
STARBENE DAL
6
MAGGIO IN
EDICOLA
OGNI
SETTIMANA!
Mondadori, marzo 2014
LA
RICERCA
DEL
BENESSERE
Un
valore primario che muove il consumatore
Seminario Annuale ‐ GfK Eurisko – 2012/2013 GfK Eurisko ‐ Milano, Gennaio 2014 Ricerca Qualitativa Alias ‐ febbraio 2014
Le strategie dei consumatori nei diversi mercati:
salute e benessere sono le aree meno «toccate» dalla crisi
La
salute
come
valore baricentrico
resistente alla crisi Crescente
interesse
e
sensibilità
al tema salute Il consumatore è alla ricerca di un’
esperienza
, un
progetto reale, quotidiano
di salute Le
fonti
:
Internet
Æ luogo di informazione e scambio di esperienze
Touch Points Tradizionali
Æ luoghi di esperienza e di relazione, canale di informazione e acquisizione di competenze La ricerca di
benessere
si estende a tutte le aree del vivere quotidiano e diventa un
motore primario
Le
dimensioni centrali
del benessere:
l’Esperienza
Æ sui cui si costruisce il valore e la differenziazione del prodotto/del brand
la Competenza
Æ sapere, sapere scegliere, sentirsi competenti Seminario Annuale - GfK Eurisko – 2012/2013
L’ evoluzione del posizionamento di Starbene contesto competitivo - periodici di salute/ fitness 2007/08 2012/13
Il movimento delle testate in analisi ‐ ‐ Posizionamenti medi ‐ ‐ dimensioni 1x2
Q1 AUTOTUTELA, TIMORI, SOLUZIONI
(dim. 2)
PIU’ SANI PIU’ BELLI 2012/13 Q2 STAR BENE 2012/13 SORRISI SALUTE 2012/13 DISINTERESSE
Numerazione convenzionale quadranti
1 2 3 4
Numerazione convenzionale celle
1 2 3 4 5 9 6 7 8 10 11 12 13 14 15 16 VIVER SANI E BELLI 2012/13 VIVER SANI E BELLI 2007/08 DONNA MODERNA WELNESS 2012/13 STAR BENE 2007/08 SILHOUET DONNA 2012/13 CURA, ACCUDIMENTO, ATTENZIONE FEMMINILE
(dim. 1)
Q3 INCOSCIENZA, EMOZIONI, ESPRESSIVITA’ SILHOUET DONNA 2007/08 Q4
GfK Eurisko - Milano, Gennaio 2014
SINTESI RICERCA QUALITATIVA FOCUS SUL NUMERO ZERO (lettrici e non) PIACE MOLTO ALLE DONNE:
• dai 25 anni (atteggiamento preventivo) con una particolare concentrazione dai 35 anni vita) (filosofia di • che apprezzano le
informazioni sul benessere e la salute
come argomenti di lettura tra i preferiti • che amano i
rimedi alternativi
e non utilizzano solo la medicina tradizionale • che
cercano un percorso di benessere
quotidiano che faccia ritrovare la forma senza estremismi
“è leggero fresco e giovanile.
Per tutte le donne che pensano molto al benessere, alla bellezza e alla salute a 360° gradi”
Febbraio 2014
SINTESI RICERCA QUALITATIVA FOCUS SUL NUMERO ZERO (lettrici e non) COME LO PERCEPISCONO E VALUTANO
un mix perfettamente equilibrato di info utili tutto interessante scientifico e analitico un contenitore graficamente gradevole un mood rilassato e non ansiogeno
APPROFONDIMENTO TRASVERSALITA’, BENESSERE A TUTTO TONDO PROVE, TEST, ESPERTI AFFIDABILI VIVACE, FRESCO, CURATO RASSICURAZIONE La densità degli argomenti e la numerosità delle informazioni
sono adeguate alla sua “settimanalizzazione” E’ esplicitato
un potenziale incremento delle frequenze d’acquisto
dalle già lettrici e
un desiderio d’acquisto
dalle non lettrici
Febbraio 2014
IL
NUOVO
STARBENE
SETTIMANALE
dal
6
maggio
in
edicola
LA
COVER
FRESCA E SPONTANEA GIOVANE E VIVACE STRILLI CHIARI VERIETA’ DI ARGOMENTI FONT CURATO
IL
SOMMARIO
E
GLI
ESPERTI
IL SOMMARIO RISULTA CHIARO, RICCO, GRATIFICANTE LE SEZIONI DEL GIORNALE SONO FACILMENTE RAGGIUNGIBILI
“le
foto
rendono il rapporto
diretto
” “
rassicurante
e
autorevole
”
NEWS:
LA
NUOVA
SEZIONE
NOTIZIE, NOVITA’ E INFORMAZIONI SELEZIONATE OGNI SETTIMANA
“ultime ricerche e scoperte dal
Mondo
” “fatti e consigli
testimoniati
” “
ospedali
, ambulatori e
cliniche consigliati”
NEWS:
ESEMPI
ALIMENTAZIONE
“
attuale
e
interessante
” “ricette
salutari
” “prodotti
consigliati
:
provato per voi
e
d & r degli esperti
” “
confronti
tra prodotti”
ALIMENTAZIONE:
ESEMPI
BELLEZZA
DERMATOLOGO, COSMETICO, ESTETISTA A DISPOSIZIONE DELLE LETTRICI
“sezione
attuale
e
approfondita
” “ultime novità, prodotti
provati
e
consigliati
” “ll parere degli
esperti
”
BELLEZZA:
ESEMPI
BELLEZZA:
ESEMPI
MODA
UNA MODA PRATICA AGGANCIATA SIA AL FASHION CHE A FUNZIONALITA’ E BENESSERE
“trattamento
attuale
” “
novità
sul mercato” “prodotti
provati
e consigli
personalizzati
”
SALUTE
IL PRONTO INTERVENTO, IL TUO FARMACISTA, LE CURE DOLCI, LE VISITE GRATUITE
“
utile
,
attuale
,
interessante
” “approfondimenti
scientifici
” “il parere del
medico
e del team di
esperti
”
SALUTE:
ESEMPI
SALUTE:
ESEMPI
FITNESS
CONSIGLI PER AVVICINARSI ALLE VARIE DISCIPLINE
“
personal coach
” programmi di
fitness
su
misura
” “sport e attività di
tendenza
”
FITNESS:
esempi
ECOLOGIA
&
CO
“…sezione
VERDE
” “
novità
di
prodotto
” “stile di vita
sostenibile
e benessere verde”
ECOLOGIA
&
CO:
ESEMPI
VIAGGI
“sezione
attuale
e
interessante
” “momento di
evasione
e di
relax
” “strutture di
hotel
,
spa
e
centri benessere
in Italia e in Europa”
PSICOLOGIA
MAMME, BAMBINI, ADOLESCENTI, UOMINI, SESSO “attuale, interessante, curiosa”
“ricerche e statistiche” “problemi di tutta la
famiglia
” “la sindrome dell’accumulo”
IL
PIANO
DI LANCIO
IL
PIANO
DI LANCIO
I primi 4 numeri del rilancio
saranno supportati da importanti campagne di comunicazione su tutti i media on e off line.
RADIO SPOT TV ON AIR PER 4 SETTIMANE EVENTI SUL TERRITORIO CIRCUITO GDO
UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CHE SUPPORTERA’ IL GIORNALE PER 4 SETTIMANE CON UN INVESTIMENTO DI CIRCA
500.000
EURO
MOBILE AEREOPORTI E STAZIONI WEB ADVERTISING RIVISTE MONDADORI RASSEGNA STAMPA LOCANDINE IN EDICOLA
IL SEGMENTO BENESSERE
Arena competitiva e diffusioni
SEGMENTO BENESSERE: DETTAGLIO TESTATE
DIFFUSIONE E VENDUTO EDICOLA GEN-DIC 2012 E GEN-DIC 2013
SEGMENTO SALUTE E BELLEZZA SILHOUETTE DONNA STARBENE PIU' SANI PIU' BELLI OK LA SALUTE VIVERSANI
(unico settimanale)
NATURAL STYLE COME STAI TOT SEGMENTO
DIFFUSIONE
media gen ‐ dic media gen ‐ dic 2012 2013 271.414 196.911
169.913 176.435
134.438 108.843
104.250
99.005
78.395
81.051
98.082
60.888
26.935
22.472
884.350 744.682
%
VENDUTO EDICOLA
media gen ‐ dic 2012 ‐ 27% 100.701
media gen ‐ dic 2013 89.917
‐ % 11% 4% 93.810 101.783
‐ 19% 130.587 103.250
‐ 22% ‐ 1% ‐ 22% 27.409
82.481
36.397
19.129
81.998
42.097
‐ 17% 24.899
20.624
‐ 16% 496.284 458.798
‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 8% 21% 30% 1% 16% 17% 8% pr € 2013 2,20 1,50 1,50 2,50 1,00 2,00 2,50 1,89
Starbene
è
l’unico magazine
per diffusione che per venduto.
del segmento che registra
un dato positivo anno su anno
sia Dicembre 2013: aggiungendo le copie digitali Starbene è leader di segmento con 189.0000 copie vs. 182.000 di Silhouette
dati editore al 31.12.2013
IL NUOVO STARBENE SETTIMANALE: DIFFUSIONI OBIETTIVO 2014 1° numero del rilancio 4 numeri del rilancio media annua 2014 200.000 copie 700.000 copie 130.000 copie
Ads dicembre 2013 Viversani: 89.000 copie
CALENDARIO
CALENDARIO USCITE STARBENE SETTIMANALE
NUMERO DI
LANCIO cut price €1 cut price €1 Banded DM cut price €1 cut price €1
Starbene uscirà
ogni martedì
in edicola
I primi 4 numeri
del rilancio saranno in
cut price di 1€ Ogni mese
è previsto un numero in
banded con Donna Moderna (21 maggio, 11 giugno, 9 luglio, 6 agosto, 10 settembre, 8 ottobre, 12 novembre, 10 dicembre)