Case: Occasionlabel Das WeltAuto

Bekendheid Volkswagen stijgt fors door succesvolle integratie op Marktplaats

Uitdaging

Das WeltAuto is een uniform en wereldwijd multibrand occasionprogramma van de Volkswagen Groep. Het programma biedt, de consument die op zoek is naar een gebruikte Volkswagen en binnenkort SEAT, tal van zekerheden. Zo zijn de occasions onder andere op 130 punten gecheckt en hebben één jaar garantie ongeacht de nog te rijden kilometers. Daarmee koopt de consument een occasion met zekerheid. Om extra aandacht voor het Volkswagen occasionprogramma Das WeltAuto te genereren is een geïntegreerde campagne op Marktplaats gestart. Tijdens de campagne stond het volledige aanbod Volkswagen dealer occasions, binnen een apart ingerichte Das WeltAuto omgeving, op Marktplaats. MetrixLab voerde de eerste twee maanden een onderzoek naar het effect van deze campagne in opdracht van Marktplaats Zakelijk.

Doelstelling

  Vergroten van naamsbekendheid van Das WeltAuto. Hoge score bereiken op de creatieve evaluatie van de uitingen.

Opzet campagne

De opzet van de campagne op Marktplaats omvatte verschillende onderdelen, namelijk:  Een leaderboard;  Een billboard  Een Groep Takeover binnen de groep Auto’s;  Een geïntegreerde miniwebsite;  En een uitgebreid adviestraject vanuit Marktplaats bij de dealers. Groep Takeover binnen de groep Auto’s

Onderzoeksopzet

Geintegreerde Miniwebsite Naast de Marktplaats campagne werden ook lokale print; adwords en overige used car portals ingezet. In het onderzoek zijn alleen de uitingen van Das WeltAuto op Marktplaats meegenomen. In totaal hebben 799 respondenten aan het onderzoek deelgenomen. Dit kon door middel van een uitnodigingsbanner op Marktplaats. Daarnaast is het panel van MetrixLab ingezet om de steekproef te vergroten.

Door het plaatsen van cookies werd zichtbaar welke respondenten zijn blootgesteld aan de campagne van Das WeltAuto en welke respondenten niet. De exposed groep bestond uit 183 respondenten.

Contentintegratie

Bijzonder aan deze campagne is vooral het gebruik van contentintegratie binnen Marktplaats. Die bestaat uit meerdere elementen. Zo kunnen Marktplaats-gebruikers hun zoekresultaten filteren op het Das WeltAuto programma. Op de resultatenpagina van alle Das WeltAuto’s, volledig gebrand door Volkswagen, staat links bovenaan een link naar meer informatie over het programma. Een uitgebreide beschrijving over Das WeltAuto is weergegeven binnen een volledige geïntegreerde miniwebsite op Marktplaats. Alle doorclicks op deze pagina blijven ook binnen de handelswebsite. Das WeltAuto volledig geïntegreerd in Marktplaats

De resultaten

        Stijging Top of Mind merkbekendheid +16% Stijging Spontane merkbekendheid +10% Overweging Das WeltAuto +25% Voorkeur Das WeltAuto +24% 81% koppelt Das WeltAuto aan Volkswagen Creatie scoort goed op relevantie, interesse en website bezoek Stijging bekendheid Das WeltAuto +11% Stijging toegevoegde waarde integratie Das WeltAuto en Marktplaats +20%