Transcript 企業識別系統(CIS)
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企業識別系統(CIS)
一、意義：企業識別系統CIS全名是
Corporate Identity System很多人
都把它視為等同於企業的logo或註
冊商標,其實這只是CI的其中一部份；
完整的CI包括下列三個要素：
(一)理念識別(MI)
(二)行為識別(BI)
(三)視覺識別(VI)
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(一)MI(Mind Identity) 理念識別：
例如廣告口號/精神標語,像Nike
創造出大家耳熟能詳的
“Just do it!” 就是一例；或
者
像國內很多企業喜歡用幾個簡單
國字來代表企業理念(如：華碩品
質，堅若磐石)，這也是MI的一種,
直接將產品或企業的願景/精神傳
達給消費者.
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(二)BI(Behavior Identity) 行為識
別,例如公益/贊助活動可以在很
多球賽或賽車場看到琳瑯滿目的
贊助企業就是一例,如果企業在某
活動中長期贊助曝光, 就很容易
讓人和該活動搭上聯想,例如米其
林輪胎在各車賽中都不缺席, 就
很容易引起車迷的共鳴!
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(三)VI(Visual Identity) 視覺識別：
例如商標/招牌/名片,用圖像、文
字、色彩等視覺要素來傳達企業
形象的一種代表圖騰,就是大家比
較熟悉的logo.
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二、企業識別系統內涵(以3M公司為例)
企業識別的運用是整體性與系統性，
必須透過規劃與設計，依公司經營
理念及方向來建立各項系統，一般
企業在系統設定上，大致有下列幾
項基本項目：
Slide 6
(一) 企業標誌。
(二) 企業標準字體。
Slide 7
(三)
(四)
(五)
(六)
企業標誌與公司文字組合。
企業標準色彩。
企業輔助色彩。
企業制服系統。
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(七) 企業包裝紙、提袋系統。
(八) 企業出入證、停車證及各項證件系
統。
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(九) 企業招牌系統。
(十) 企業產品外觀系統。
(十一)企業建築物外觀系統。
(十二)企業旗幟系統。
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(十三)企業廣告規範系統。
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(十四)企業用品、贈品系統。
(十五)企業車輛系統。
(十六)企業事務用品系統。
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三、企業識別系統更改實例(ACER-acer)
Acer源於拉丁字，代表鮮明的、活潑
的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，
而Acer也源於ACE（王牌）的語根，代
表著極優秀的人物，這些特質都是宏
碁所追求的。
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為了擺脫電腦硬體硬邦邦的形象，宏
碁電腦使用十三年之久的企業識別系
統（CIS）Acer將在八日正式改為
acer，其中英文字母大寫的Ａ改為英
文小寫的ａ，以流線型圖像字體塑造
宏碁在網路時代的全新形象。
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四、小故事…
您聽過便利商店招牌的大小寫暗藏
風水玄機嗎，最近網路上盛傳，統
一超商招牌上的字都是大寫，只有n
小寫，是為了招財運，據說有不少
企業也都用改招牌來改運，真的是
這樣嗎？
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看出來了嗎，7-11全部
都大寫，只有n 是小寫
體，有網友說，因為711都開在街角，n 代表
轉角。還有人說，n 就
像磁鐵，可以把錢都吸
吸吸進來。是真的嗎?
統一企業說，人家美國
人設計這樣只是為了美
感好看，大家想太多了
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。不過臺灣這種例
子還真不少，台積
電TSMC改成小寫，t
出頭了，台積電也
賺翻了。國泰華航
也一樣換個招牌，
招好運，聽起來好
像還真有那麼一回
事，您覺得呢？
企業識別系統(CIS)
一、意義：企業識別系統CIS全名是
Corporate Identity System很多人
都把它視為等同於企業的logo或註
冊商標,其實這只是CI的其中一部份；
完整的CI包括下列三個要素：
(一)理念識別(MI)
(二)行為識別(BI)
(三)視覺識別(VI)
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(一)MI(Mind Identity) 理念識別：
例如廣告口號/精神標語,像Nike
創造出大家耳熟能詳的
“Just do it!” 就是一例；或
者
像國內很多企業喜歡用幾個簡單
國字來代表企業理念(如：華碩品
質，堅若磐石)，這也是MI的一種,
直接將產品或企業的願景/精神傳
達給消費者.
Slide 3
(二)BI(Behavior Identity) 行為識
別,例如公益/贊助活動可以在很
多球賽或賽車場看到琳瑯滿目的
贊助企業就是一例,如果企業在某
活動中長期贊助曝光, 就很容易
讓人和該活動搭上聯想,例如米其
林輪胎在各車賽中都不缺席, 就
很容易引起車迷的共鳴!
Slide 4
(三)VI(Visual Identity) 視覺識別：
例如商標/招牌/名片,用圖像、文
字、色彩等視覺要素來傳達企業
形象的一種代表圖騰,就是大家比
較熟悉的logo.
Slide 5
二、企業識別系統內涵(以3M公司為例)
企業識別的運用是整體性與系統性，
必須透過規劃與設計，依公司經營
理念及方向來建立各項系統，一般
企業在系統設定上，大致有下列幾
項基本項目：
Slide 6
(一) 企業標誌。
(二) 企業標準字體。
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(三)
(四)
(五)
(六)
企業標誌與公司文字組合。
企業標準色彩。
企業輔助色彩。
企業制服系統。
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(七) 企業包裝紙、提袋系統。
(八) 企業出入證、停車證及各項證件系
統。
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(九) 企業招牌系統。
(十) 企業產品外觀系統。
(十一)企業建築物外觀系統。
(十二)企業旗幟系統。
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(十三)企業廣告規範系統。
Slide 11
(十四)企業用品、贈品系統。
(十五)企業車輛系統。
(十六)企業事務用品系統。
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三、企業識別系統更改實例(ACER-acer)
Acer源於拉丁字，代表鮮明的、活潑
的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，
而Acer也源於ACE（王牌）的語根，代
表著極優秀的人物，這些特質都是宏
碁所追求的。
Slide 13
為了擺脫電腦硬體硬邦邦的形象，宏
碁電腦使用十三年之久的企業識別系
統（CIS）Acer將在八日正式改為
acer，其中英文字母大寫的Ａ改為英
文小寫的ａ，以流線型圖像字體塑造
宏碁在網路時代的全新形象。
Slide 14
四、小故事…
您聽過便利商店招牌的大小寫暗藏
風水玄機嗎，最近網路上盛傳，統
一超商招牌上的字都是大寫，只有n
小寫，是為了招財運，據說有不少
企業也都用改招牌來改運，真的是
這樣嗎？
Slide 15
看出來了嗎，7-11全部
都大寫，只有n 是小寫
體，有網友說，因為711都開在街角，n 代表
轉角。還有人說，n 就
像磁鐵，可以把錢都吸
吸吸進來。是真的嗎?
統一企業說，人家美國
人設計這樣只是為了美
感好看，大家想太多了
Slide 16
。不過臺灣這種例
子還真不少，台積
電TSMC改成小寫，t
出頭了，台積電也
賺翻了。國泰華航
也一樣換個招牌，
招好運，聽起來好
像還真有那麼一回
事，您覺得呢？