Transcript Marcas Famosas e suas Origens
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Marcas Famosas e suas Origens !!!
Aumente seus conhecimentos... um pouco de
cultura inútil não faz mal a ninguém...
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Aspirina:
É da casca do salgueiro que vem o princípio
ativo da aspirina.
A salicina e o salicilato, extraídos dessa árvore,
eram usados contra a cefaléia na Mesopotâmia,
3 mil anos a.C.
No entanto, a aspirina foi patenteada pela
indústria alemã Bayer em 10 de outubro de
1897.
O químico Felix Hoffmann, com a ajuda do
professor Heinrich Dreser, sintetizou o ácido
acetil salisílico para aliviar as dores reumáticas
do seu pai.
O nome do remédio mais popular do século foi
formado assim: "a" vem de acetil; "spir" é a raiz
do ácido epírico (substância quimicamente
idêntica ao ácido acetil salisílico); e o "ina" é
um sufixo que se adicionava ao nome de todos
os medicamentos no final do século XIX.
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Alka-Seltzer:
No inverno de 1928, Hub Beardsley, presidente
dos Laboratórios Dr. Miles, visitou uma redação
de um jornal e viu que nenhum funcionário havia
faltado por causa da gripe que estava
contagiando todos.
Explicaram-lhe que eles tomavam uma
combinação de aspirina e soda caustica.
Beardsley pediu aos seus químicos para testarem
a fórmula. O químico Maurice Treneer foi mais
longe e criou o Alka-Seltzer 3 anos depois.
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Creme Nívea:
Foi criado em dezembro de 1911 pela
farmácia de manipulação do doutor Oskar
Troplowitz, que descobriu como unir água e
óleo para hidratar a pele.
O Eucerit, retirado da lanolina e combinado
com óleos, água, compostos de glicerina,
ácido cítrico e essências de rosas e lírios,
formava o creme. "Branco como a neve", foi
batizado de Nívea e era comercializado
numa latinha amarela.
A embalagem ganhou a cor azul com letras
brancas em 1925.
Depois da Segunda Guerra Mundial, a marca
Nívea foi expropriada.
A partir de 1952, a empresa Beiersdorf
iniciou uma longa jornada pelos países para
readquirir os direitos sobre a marca.
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Cotonetes:
A idéia de uma haste com a ponta de algodão foi
lançada nos Estados Unidos pela Johnson & Johnson em
1921.
No começo, o Wooden Applicator, uma haste de
madeira com algodão em apenas uma das pontas, tinha
o seu uso restrito a hospitais, na aplicação de remédios.
Em 1947, o sucesso do produto fez a Johnson & Johnson
lançar o Johnson's Cotton Tipped Applicator, disponível
para venda direta ao consumidor e indicado para o
público infantil.
Em 1963, as hastes foram mudadas de madeira para
plástico.
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Chanel Nº5:
A partir do seu primeiro emprego, numa loja de
chapéus, a francesa Coco Chanel abriu as suas próprias
lojas, tornando-se numa das mais importantes estilistas
do mundo.
O Chanel nº 5 é elaborado com uma mistura de 60
fragrâncias.
O 5 era o seu número da sorte, tanto que Coco
apresentou o produto no dia 5 de maio de 1921.
Mas foi Marilyn Monroe quem tornou o perfume um
sucesso.
Ao ser entrevistada, perguntaram o que vestia para
dormir. Marilyn respondeu: "Apenas algumas gotas de
Chanel nº 5".
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Canivete Suíço:
Sabendo que o exército do seu país importava canivetes
alemães, Karl Elsener abriu a sua fábrica em 1884.
Os seus primeiros canivetes Victorinox foram entregues
aos soldados suíços em outubro de 1891.
Colocou o brasão do país para diferenciá-los dos alemães e
batizou o produto homenageando os seus pais, Victor e
Victoria.
Para ampliar o negócio e atrair utilizadores mais refinados,
Elsener aperfeiçoou o canivete e, assim, surgiram os
modelos com ferramentas:
abre latas, chave de fendas, punção e saca-rolhas, serrote,
alicate, abre garrafas, palito de dentes, pinça, gancho de
pesca, lente de aumento e até uma pequena bússola.
O produto popularizou-se depois da Segunda Guerra
Mundial, com as unidades militares americanas.
Hoje, a linha para oficiais tem 100 diferentes combinações.
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Caneta Bic:
Marcel Bich, depois de trabalhar numa
empresa de tintas durante a Segunda
Guerra Mundial, em 1949, comprou
uma pequena fábrica de canetas
esferográficas.
As canetas vazavam tinta e sujavam os
dedos, mas faziam sucesso, e Bich
decidiu investir no produto.
Procurou o seu inventor, Ladislao
"Laszlo" Biro, comprou a patente e
iniciou a fabricação da caneta Bic, cujo
modelo é praticamente o mesmo até
hoje.
Atualmente, são vendidas 10 milhões
de canetas por dia.
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Barbie:
A boneca mais famosa do mundo, lançada em
1958, foi inspirada em Barbie Handler, filha da
americana Ruth Handler, fabricante de
brinquedos.
Ruth achava as caras das bonecas da época
infantis demais e desenhou a Barbie com um ar
mais adulto.
Ao lado do marido Elliot, que fabricava casas de
bonecas, em 1945 ela fundou a fábrica de
brinquedos Mattel.
Desde o seu lançamento, a boneca já vendeu
mais de um bilhão de unidades.
Se todas elas fossem colocadas em pé, umas
sobre as outras, dariam mais de sete voltas ao
redor da Terra.
A cada dez segundos, uma boneca Barbie é
vendida no mundo. Ken, o namorado de Barbie,
de 1961, também foi inspirado no filho do casal.
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Kellogg's:
Em 1860, os Adventistas do Sétimo Dia que foram para Battle
Creek, Michigan, formaram uma comunidade que ficou
famosa pelo seu estilo de vida e alimentação saudável.
O adventista John Harvey Kellogg, depois de estudar
medicina, voltou a Battle Creek e tornou-se diretor do centro
de saúde.
Percebeu, então, que as refeições vegetarianas eram muitos
leves e os pacientes partiam após curta estadia.
Kellogg e o seu irmão, Will Keith, começaram
a criar novas e saborosas formas de alimentos.
Preparavam no vapor e na pressão vários tipos de grãos e,
assim, criaram uma variado menu vegetariano.
No entanto, ainda faltava um pão de grãos integrais com
pouco amido. Após muitas experiências, chegaram
acidentalmente aos flocos de trigo.
Depois surgiram os flocos de arroz e os de milho (corn flakes).
O tigre Tony, símbolo dos Kellogg's, foi criado em 1952 pela
agência de publicidade americana Leo Burnett.
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Jacuzzi:
A Jacuzzi foi fundada no início do século XX por 7 irmãos, imigrantes italianos que se
instalaram nos Estados Unidos.
A empresa era bem-sucedida fabricando hélices de avião e bombas de irrigação para
agricultura.
Em 1956, uma pessoa da família precisou de um tratamento de hidroterapia.
Os engenheiros da Jacuzzi adaptaram uma dessas bombas para ser usada numa banheira.
E Roy Jacuzzi viu aí um bom negócio e colocou as banheiras de hidromassagem no mercado
em 1968
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Gillette:
King Camp Gillette, em 1895, percebeu que para se barbear,
apenas era necessária a ponta da lâmina da navalha.
Pensou então em fabricar uma lâmina de aço pequena e
descartável.
Os industriais não acreditavam ser possível fazer uma lâmina
pequena, de bom corte e barata a ponto de ser deitada fora
depois.
Com a ajuda do mecânico William Nickerson, resolveram os
problemas técnicos.
Assim surgiu a Gillette Safety Company, em 28 de setembro de
1901.
A produção começou em 1903 e no primeiro ano foram
vendidos 51 aparelhos e 168 lâminas.
Os negócios dispararam em 1905. Durante a Primeira Guerra
Mundial, o governo americano encomendou 3,5 milhões de
aparelhos e 36 milhões de lâminas para os seus soldados.
Nessa época, a empresa já vendia 1 milhão de aparelhos e 120
milhões de lâminas por ano. A Gillette lançou o conceito de 2
lâminas paralelas
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Farinha Láctea Nestlé:
Em 1867, Henri Nestlé, um
químico alemão que morava em
Vevey, na Suíça, descobriu um
mercado emergente: o dos
alimentos infantis. Começou a
fabricar uma farinha nutritiva
para crianças, à base de cereais e
leite: a Farinha Láctea Nestlé.
O nome Nestlé, em alemão,
significa "pequeno ninho".
E foi justamente esse o símbolo
da empresa, porque traduz o
carinho da mãe com os filhos.
A Nestlé, é a maior indústria
alimentícia do mundo.
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Danone:
Em 1919, o espanhol Isaac Carasso começou a fabricar iogurte com leite fresco num pequeno
galpão depois de ouvir falar dos benefícios do alimento.
Batizou-o de Danone, as primeiras letras do nome do filho, Daniel, unidas à palavra inglesa
one, pois o menino era o primogênito.
O negócio prosperou por Espanha e, em 1932, Daniel Carasso montou uma fábrica em França.
Daniel era judeu, e, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos
Estados Unidos.
Lá fundou a Dannon Companny. Nesse período, as fábricas francesa e espanhola tinham ficado
com pessoas de confiança e, quando Daniel voltou à Europa, em 1952, reassumiu o controle.
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Playboy:
Em 1953, aos 27 anos, o americano Hugh Hefner era diretor de circulação da revista Children's
Activities.
Ele acreditava que havia mercado para uma revista de jovens adultos, mas as publicações
masculinas eram sobre caçadas, armas, carros, etc., e ignoravam os assunto que mais
preocupava os homens: mulheres.
Por 500 dólares, comprou os direitos de fotos que Marilyn Monroe tirou para um calendário
no início de carreira, emprestou dinheiro com amigos e parentes e criou uma revista.
O nome seria Stag Party (em português, farra) e o símbolo, um veado a fumar e à espera de
uma companhia feminina.
Na véspera do lançamento, porém, Hefner descobriu que havia uma publicação com esse
nome. Pensou em vários outros - Top Hat, Bachelor, Gentlemen - até que um amigo sugeriu
Playboy, nome de uma fábrica de carros falida.
E Hefner encomendou ao desenhista Arthur Paul uma nova mascote.
O coelho foi adaptado e hoje é uma marca mundialmente conhecida. Em outubro de 1953, dos
69.500 exemplares do primeiro número, 54.175 foram vendidos.
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Ovomaltine:
O químico suíço Georges Wander
pesquisava de um complemento
alimentar nutritivo e forte e
interessou-se pelo extrato de malte,
obtido da cevada.
A sua morte fez com que o seu filho,
Alberto, continuasse as pesquisas.
Em 1904, Alberto Wander criou a
fórmula do Ovomaltine, com extrato
de malte de cevada, ovos, leite
integral, cacau, vitaminas e sais
minerais.
Dois anos depois, começou a produzilo na cidade de Berna.
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Nescafé:
Nos anos 30, houve uma superprodução de café e os
preços do produto no mercado internacional desceram
bastante.
O Brasil, o maior produtor da época, entrou numa crise
séria.
Entre 1931 e 1938, foram destruídas 65 milhões de
sacas de café. Então as autoridades brasileiras
sugeriram que a Nestlé, que já fabricava leite em pó,
desenvolvesse um café solúvel.
As pesquisas de Hans Morgenthales levaram 7 anos e o
seu grande mérito foi descobrir que se deveria
acrescentar hidratos de carbono à matéria-prima para
manter o aroma do café.
A produção de Nescafé foi iniciada em 1939.
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McDonald's:
Ray Kroc vendia multimixers, máquinas que batiam 6 milk-shakes de uma só vez.
Em 1954, ele foi conhecer um pequeno drive-in de hambúrgueres que precisava de 8 dos seus multimixers
de uma só vez.
Era o estabelecimento dos irmãos Dick e Maurice McDonald, onde as pessoas faziam fila para comprar um
hambúrguer por 15 centavos ou uma porção de batatas fritas por 10 centavos. Krok imaginou que se os
McDonald abrissem mais 10 estabelecimentos, ele poderia vender 80 multimixers. Os irmãos já tinham
vendido franquias, mas muitas não mantinham os padrões e prejudicavam a imagem do estabelecimento.
Mesmo assim, Kroc convenceu-os a abrir novas lojas.
Partiu para Chicago com uma planta do restaurante, uma receita para as batatas fritas e um contrato que
lhe dava permissão para encontrar novos locais para as filiais. Uma das únicas exigências era a de que
todos os restaurantes deveriam ter a aparência exata daquele de San Bernardino. A primeira loja, aberta
em abril de 1955, em Des Plaines, Illinois, foi um grande sucesso. Em 1957, eram 37 estabelecimentos. A
dedicação de Kroc aos estabelecimentos era total, e logo se cansou da letargia dos irmãos McDonald.
Comprou a companhia com 2,7 milhões de dólares vindos de um investidor. Na década de 60, os
estabelecimentos ganharam lugares para se sentar.
O sistema drive thru apareceu no início dos anos 70. Ronald McDonald, símbolo da rede, foi criado em
1963.
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Levi's:
Levi Strauss chegou aos Estados Unidos em junho de 1847. Foi trabalhar para
os seus irmãos mais velhos, vendendo tecidos e objetos domésticos em
Kentucky.
Dois anos depois, partiu para a Corrida do Ouro, na Califórnia.
Vendeu todos os seus pertences, mas não conseguiu desfazer-se de uns rolos
de lona.
Quis vendê-los como material para tendas ou para cobrir carroças, mas as
pessoas queriam calças resistentes.
Em 1850, contratou um alfaiate e transformou a sua lona em macacões, que
foram vendidos rapidamente.
Logo abriu uma pequena confecção de calças em San Francisco.
E quando Levi trocou a lona pelo serge de Nimes (tecido de Nimes), mais
resistente e durável, tingiu-o com índigo.
Os americanos, que chamavam o tecido de denim, passaram a chamar a calça
de Levi's blue denim ou blue jeans.
Na década de 1860, o alfaiate Jacob Davis colocou rebites para reforçar os
bolsos que se rasgavam.
Levou a bem-sucedida idéia para Levi e tornaram-se sócios.
O número 501 marcava o lote de tecido das primeiras calças jeans de que o
mundo teve notícia. Por isso, o modelo foi chamado de Levi's 501.
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Lego:
O carpinteiro dinamarquês Ole Kirk
Christiansen começou a fabricar, em
1932, carrinhos de madeira
artesanais para o seu filho, Godtfred.
Depois passou a fazer brinquedos
desmontáveis até criar, em 1942, as
primeiras pecinhas de plástico para
encaixar.
A palavra Lego vem da expressão leg
godt, que significa "bem jogado".
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Lacoste:
Em 1927, o tenista francês René Lacoste foi o
principal responsável pela primeira vitória
francesa na Taça Davis e colecionou títulos
nos famosos torneios de Roland Garros,
Wimbledon e Forrest Hills.
Ele usou a figura de um crocodilo como
brasão num blazer azul-marinho e numa
camisa de mangas curtas, com gola e botões
que iam até ao pescoço, desenhados por ele
mesmo.
O uniforme inusitado apareceu pela
primeira vez no Torneio Aberto dos Estados
Unidos.
Dois anos depois, ele abandonou os courts
por causa de uma tuberculose e dedicou-se
totalmente aos negócios da sua marca.
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Kodak:
O americano George Eastman,
inventor do filme em rolo,
revolucionou o mercado em 1888
criando uma máquina fotográfica
simples, leve e barata.
Ela foi batizada de kodak, nome
curto e fácil de ser pronunciado
em qualquer língua.
Ao terminar o filme, o cliente
deveria levar a máquina até ao
local em que a havia comprado
para que ele fosse retirado.
As fotos eram reveladas e
entregues em 10 dias.
Com o slogan "Aperte o botão que
nós fazemos o resto", 90 mil
máquinas kodak foram vendidas
no primeiro ano.
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Kleenex:
Quando houve falta de algodão no mercado, em 1914, a
Kimberly-Clark, fabricante de papel, criou um substituto
macio e absorvente: o cellucotton.
Durante a Primeira Guerra Mundial, foi bastante usado
como filtro para máscaras de gás e em hospitais e prontosocorros dos Estados Unidos e da Europa.
Com o fim da guerra e da escassez do algodão, a KimberlyClark procurou novas maneiras de vender a sua criação.
Em 1929, lançaram os lenços de papel Kleenex com a caixa
pop up (ao puxar uma folha, parte da próxima sai da caixa).
Uma pesquisa indicou que, em vez de usarem os lenços para
remover cremes e maquiagem, as pessoas usavam-nos como
lenço de nariz.
A publicidade do Kleenex foi mudada e o seu slogan dizia:
"Não ponha um resfriado no seu bolso".
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Relógios Swatch:
Os engenheiros Elmar Mock e Jacques
Muller procuraram Ernst Thomke,
diretor-gerente da companhia de relógios
ETA, na Suíça, para apresentar o primeiro
protótipo de um relógio de plástico.
Era 1 de julho de 1980.
Naquela época, a indústria de relógios
suíça atravessava uma séria crise por
causa dos fabricantes asiáticos, que
ofereciam relógios a preços baixos.
Em 1 de março de 1983, o Swatch
(abreviatura de Swiss watch, relógio
suíço) foi lançado.
Era um relógio de alta precisão e
qualidade, à prova de água e choque, por
um preço bastante acessível.
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Ray-Ban:
Conta-se que os óculos escuros foram
inventados pelos chineses no século XIII.
A Bausch & Lomb, primeira empresa óptica
americana, foi fundada em 1850 por dois
amigos, J.J. Bausch e H. Lomb.
Em 1920, a Força Aérea dos Estados Unidos
fez uma encomenda: produzir uma
proteção ocular para os seus pilotos de
caça, que enfrentavam sérios problemas de
visibilidade.
Depois de dez anos de pesquisa,
apresentaram óculos com lentes verdes,
que refletiam os raios solares.
Somente em 1936 a novidade foi batizada
de Ray-Ban e começou a ser vendida ao
grande público
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Rolls-Royce:
Rolls-Royce, o carro mais cobiçado do mundo, surgiu da
união entre o mecânico Henry Royce e o aristocrata
Charles Stewart Roll, vendedor de automóveis.
Henry projetou um carro revolucionário e convenceu
Charles a conhecê-lo.
Era maio de 1904. Na oficina de Henry, Charles não
gostou do motor de 2 cilindros até perceber que o carro
era silencioso.
Depois de um passeio, Charles fez a proposta: criaram a
Rolls-Royce, assegurando o direito de exclusividade na
venda de toda a produção. A parceria durou 6 anos.
Charles morreu num acidente de avião em 1910. Depois
da morte de Henry, em 1933, a plaqueta com as letras
RR que identifica a marca passou a ter fundo preto, em
vez do vermelho original.
A estatueta A Dama Voadora, que fica na frente do
carro, foi criada em 1910 pelo escultor inglês Charles
Sykes
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Post-It:
Em 1968, Spencer Silver, cientista da 3M, pesquisava um adesivo muito aderente, quando
alguma coisa deu errada.
O resultado foi um adesivo fraco, que aderia levemente à superfície em que era colocado.
Silver espalhou a notícia na esperança de encontrar alguém que pudesse utilizar o seu invento.
Enquanto isso, Art Fry, outro químico da 3M e membro de um coro de igreja, não conseguia
manter presas as tiras de papel que utilizava para marcar as páginas das músicas.
Lembrou-se então do adesivo descoberto pelo colega.
Os dois perceberam que haviam descoberto um conceito totalmente novo em blocos de
recados.
Enquanto o adesivo era aperfeiçoado, Art Fry enviava amostras às secretárias e executivos da
3M.
Todos solicitavam mais.
Em 1980, os blocos de recados Post-it chegaram ao mercado.
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Polaroid:
O físico americano Edwin Land estava a
tirar fotos à filha de 5 anos, quando ela
perguntou: "Porque é que não podemos
ver estas fotos agora?"
Ele percebeu que aquele era o mesmo
desejo de muitos fotógrafos amadores.
Desse modo, em 1948, ele criou a
máquina Polaroid, capaz de produzir
fotos instantâneas sem o negativo sair do
aparelho.
O negativo é revelado com produtos
químicos libertados logo que a foto é
tirada.
Eles transportam sais de prata para uma
folha de papel 10 segundos depois do
clic.
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Playmobil:
Hans Beck, chefe de criação da GeobraBrandstatter, da Alemanha, recebeu em
1970 a missão de criar um brinquedo
totalmente inovador.
Depois de 4 anos de investigação,
apresentou os pequenos personagens da
família Playmobil, produzidos num
plástico bastante resistente, que
transformaram a empresa no maior
fabricante de brinquedos do país.
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Pizza Hut:
A cadeia americana foi criada
pelos irmãos Dan e Frank Carney,
no Kansas, em 1958.
A primeira loja parecia uma
cabana - ou, em bom inglês, hut.
Grande parte dos restaurantes
segue o padrão do telhado
vermelho, o símbolo da empresa
que faz lembrar a cabana dos
velhos tempos.
A Pepsi comprou o negócio em
1978.
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Pepsi:
O americano Caleb Bradham,
farmacêutico de New Bern, na
Carolina do Norte, em 1898, criou um
refrigerante chamado Brad's Drink.
Segundo o inventor, a bebida era
revigorante, rejuvenescedora e
ajudava na digestão.
O novo nome, Pepsi-Cola, veio dos
seus principais ingredientes (pepsina
e nozes de cola).
Foi usado pela primeira vez em 28 de
agosto, mas Bradham só registrou a
marca em 1902.
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Parmalat:
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos
quando o seu pai morreu e ele foi
obrigado a cuidar da fábrica de
presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no
leite.
Criou a marca Parmalat em 1962:
juntou o nome de sua cidade natal
(Parma) com a palavra leite (latte,
em italiano).
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Parker:
George Parker, jovem professor de
telegrafia de Wisconsin, EUA, criou um
novo modelo de caneta em 1888.
A revolucionária Parker 51, com a pena
embutida, que fazia a tinta secar no
instante em que tocava o papel.
Durante 1940, a Parker americana
decidiu testá-la no mercado brasileiro
antes de soltá-la para o resto do
mundo.
Cinco anos depois, seria com uma delas
que o general Eisenhower assinaria a
aceitação da rendição alemã na
Segunda Guerra Mundial.
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Singer:
O americano Isaac Merritt Singer entrou para a história em Boston no ano de 1852: foi o
primeiro a produzir e comercializar uma máquina de costura de uso doméstico.
Ao observar algumas máquinas em ação, Singer propôs substituir a agulha curva por uma reta
e fazer a laçadeira mover-se em vai-e-vem (e não em círculos).
A grande vantagem da máquina de Singer era permitir costuras em qualquer sentido, não só
em linha reta.
Slide 35
Rolex:
Em 1905, depois de estágios em relojoarias da
Suíça, o alemão Hans Wilsdorf fundou com seu
cunhado a Wilsdorf & Davis.
Sediada em Londres, a empresa montava e
distribuía relógios com mecanismos suíços.
Menos de um ano depois, a Wilsdorf & Davis
passou a produzir relógios de pulso.
Em 1908, Wilsdorf batizou os seus relógios de
Rolex, nome facilmente pronunciável em todas
as línguas européias.
Somente em 1925, depois de uma grande
campanha publicitária, ele lançou a "coroinha",
logotipo do Rolex.
O Rolex Datejust, de 1945, foi o primeiro relógio
de pulso a exibir datas no mostrador.
Marcas Famosas e suas Origens !!!
Aumente seus conhecimentos... um pouco de
cultura inútil não faz mal a ninguém...
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Aspirina:
É da casca do salgueiro que vem o princípio
ativo da aspirina.
A salicina e o salicilato, extraídos dessa árvore,
eram usados contra a cefaléia na Mesopotâmia,
3 mil anos a.C.
No entanto, a aspirina foi patenteada pela
indústria alemã Bayer em 10 de outubro de
1897.
O químico Felix Hoffmann, com a ajuda do
professor Heinrich Dreser, sintetizou o ácido
acetil salisílico para aliviar as dores reumáticas
do seu pai.
O nome do remédio mais popular do século foi
formado assim: "a" vem de acetil; "spir" é a raiz
do ácido epírico (substância quimicamente
idêntica ao ácido acetil salisílico); e o "ina" é
um sufixo que se adicionava ao nome de todos
os medicamentos no final do século XIX.
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Alka-Seltzer:
No inverno de 1928, Hub Beardsley, presidente
dos Laboratórios Dr. Miles, visitou uma redação
de um jornal e viu que nenhum funcionário havia
faltado por causa da gripe que estava
contagiando todos.
Explicaram-lhe que eles tomavam uma
combinação de aspirina e soda caustica.
Beardsley pediu aos seus químicos para testarem
a fórmula. O químico Maurice Treneer foi mais
longe e criou o Alka-Seltzer 3 anos depois.
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Creme Nívea:
Foi criado em dezembro de 1911 pela
farmácia de manipulação do doutor Oskar
Troplowitz, que descobriu como unir água e
óleo para hidratar a pele.
O Eucerit, retirado da lanolina e combinado
com óleos, água, compostos de glicerina,
ácido cítrico e essências de rosas e lírios,
formava o creme. "Branco como a neve", foi
batizado de Nívea e era comercializado
numa latinha amarela.
A embalagem ganhou a cor azul com letras
brancas em 1925.
Depois da Segunda Guerra Mundial, a marca
Nívea foi expropriada.
A partir de 1952, a empresa Beiersdorf
iniciou uma longa jornada pelos países para
readquirir os direitos sobre a marca.
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Cotonetes:
A idéia de uma haste com a ponta de algodão foi
lançada nos Estados Unidos pela Johnson & Johnson em
1921.
No começo, o Wooden Applicator, uma haste de
madeira com algodão em apenas uma das pontas, tinha
o seu uso restrito a hospitais, na aplicação de remédios.
Em 1947, o sucesso do produto fez a Johnson & Johnson
lançar o Johnson's Cotton Tipped Applicator, disponível
para venda direta ao consumidor e indicado para o
público infantil.
Em 1963, as hastes foram mudadas de madeira para
plástico.
Slide 6
Chanel Nº5:
A partir do seu primeiro emprego, numa loja de
chapéus, a francesa Coco Chanel abriu as suas próprias
lojas, tornando-se numa das mais importantes estilistas
do mundo.
O Chanel nº 5 é elaborado com uma mistura de 60
fragrâncias.
O 5 era o seu número da sorte, tanto que Coco
apresentou o produto no dia 5 de maio de 1921.
Mas foi Marilyn Monroe quem tornou o perfume um
sucesso.
Ao ser entrevistada, perguntaram o que vestia para
dormir. Marilyn respondeu: "Apenas algumas gotas de
Chanel nº 5".
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Canivete Suíço:
Sabendo que o exército do seu país importava canivetes
alemães, Karl Elsener abriu a sua fábrica em 1884.
Os seus primeiros canivetes Victorinox foram entregues
aos soldados suíços em outubro de 1891.
Colocou o brasão do país para diferenciá-los dos alemães e
batizou o produto homenageando os seus pais, Victor e
Victoria.
Para ampliar o negócio e atrair utilizadores mais refinados,
Elsener aperfeiçoou o canivete e, assim, surgiram os
modelos com ferramentas:
abre latas, chave de fendas, punção e saca-rolhas, serrote,
alicate, abre garrafas, palito de dentes, pinça, gancho de
pesca, lente de aumento e até uma pequena bússola.
O produto popularizou-se depois da Segunda Guerra
Mundial, com as unidades militares americanas.
Hoje, a linha para oficiais tem 100 diferentes combinações.
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Caneta Bic:
Marcel Bich, depois de trabalhar numa
empresa de tintas durante a Segunda
Guerra Mundial, em 1949, comprou
uma pequena fábrica de canetas
esferográficas.
As canetas vazavam tinta e sujavam os
dedos, mas faziam sucesso, e Bich
decidiu investir no produto.
Procurou o seu inventor, Ladislao
"Laszlo" Biro, comprou a patente e
iniciou a fabricação da caneta Bic, cujo
modelo é praticamente o mesmo até
hoje.
Atualmente, são vendidas 10 milhões
de canetas por dia.
Slide 9
Barbie:
A boneca mais famosa do mundo, lançada em
1958, foi inspirada em Barbie Handler, filha da
americana Ruth Handler, fabricante de
brinquedos.
Ruth achava as caras das bonecas da época
infantis demais e desenhou a Barbie com um ar
mais adulto.
Ao lado do marido Elliot, que fabricava casas de
bonecas, em 1945 ela fundou a fábrica de
brinquedos Mattel.
Desde o seu lançamento, a boneca já vendeu
mais de um bilhão de unidades.
Se todas elas fossem colocadas em pé, umas
sobre as outras, dariam mais de sete voltas ao
redor da Terra.
A cada dez segundos, uma boneca Barbie é
vendida no mundo. Ken, o namorado de Barbie,
de 1961, também foi inspirado no filho do casal.
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Kellogg's:
Em 1860, os Adventistas do Sétimo Dia que foram para Battle
Creek, Michigan, formaram uma comunidade que ficou
famosa pelo seu estilo de vida e alimentação saudável.
O adventista John Harvey Kellogg, depois de estudar
medicina, voltou a Battle Creek e tornou-se diretor do centro
de saúde.
Percebeu, então, que as refeições vegetarianas eram muitos
leves e os pacientes partiam após curta estadia.
Kellogg e o seu irmão, Will Keith, começaram
a criar novas e saborosas formas de alimentos.
Preparavam no vapor e na pressão vários tipos de grãos e,
assim, criaram uma variado menu vegetariano.
No entanto, ainda faltava um pão de grãos integrais com
pouco amido. Após muitas experiências, chegaram
acidentalmente aos flocos de trigo.
Depois surgiram os flocos de arroz e os de milho (corn flakes).
O tigre Tony, símbolo dos Kellogg's, foi criado em 1952 pela
agência de publicidade americana Leo Burnett.
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Jacuzzi:
A Jacuzzi foi fundada no início do século XX por 7 irmãos, imigrantes italianos que se
instalaram nos Estados Unidos.
A empresa era bem-sucedida fabricando hélices de avião e bombas de irrigação para
agricultura.
Em 1956, uma pessoa da família precisou de um tratamento de hidroterapia.
Os engenheiros da Jacuzzi adaptaram uma dessas bombas para ser usada numa banheira.
E Roy Jacuzzi viu aí um bom negócio e colocou as banheiras de hidromassagem no mercado
em 1968
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Gillette:
King Camp Gillette, em 1895, percebeu que para se barbear,
apenas era necessária a ponta da lâmina da navalha.
Pensou então em fabricar uma lâmina de aço pequena e
descartável.
Os industriais não acreditavam ser possível fazer uma lâmina
pequena, de bom corte e barata a ponto de ser deitada fora
depois.
Com a ajuda do mecânico William Nickerson, resolveram os
problemas técnicos.
Assim surgiu a Gillette Safety Company, em 28 de setembro de
1901.
A produção começou em 1903 e no primeiro ano foram
vendidos 51 aparelhos e 168 lâminas.
Os negócios dispararam em 1905. Durante a Primeira Guerra
Mundial, o governo americano encomendou 3,5 milhões de
aparelhos e 36 milhões de lâminas para os seus soldados.
Nessa época, a empresa já vendia 1 milhão de aparelhos e 120
milhões de lâminas por ano. A Gillette lançou o conceito de 2
lâminas paralelas
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Farinha Láctea Nestlé:
Em 1867, Henri Nestlé, um
químico alemão que morava em
Vevey, na Suíça, descobriu um
mercado emergente: o dos
alimentos infantis. Começou a
fabricar uma farinha nutritiva
para crianças, à base de cereais e
leite: a Farinha Láctea Nestlé.
O nome Nestlé, em alemão,
significa "pequeno ninho".
E foi justamente esse o símbolo
da empresa, porque traduz o
carinho da mãe com os filhos.
A Nestlé, é a maior indústria
alimentícia do mundo.
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Danone:
Em 1919, o espanhol Isaac Carasso começou a fabricar iogurte com leite fresco num pequeno
galpão depois de ouvir falar dos benefícios do alimento.
Batizou-o de Danone, as primeiras letras do nome do filho, Daniel, unidas à palavra inglesa
one, pois o menino era o primogênito.
O negócio prosperou por Espanha e, em 1932, Daniel Carasso montou uma fábrica em França.
Daniel era judeu, e, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos
Estados Unidos.
Lá fundou a Dannon Companny. Nesse período, as fábricas francesa e espanhola tinham ficado
com pessoas de confiança e, quando Daniel voltou à Europa, em 1952, reassumiu o controle.
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Playboy:
Em 1953, aos 27 anos, o americano Hugh Hefner era diretor de circulação da revista Children's
Activities.
Ele acreditava que havia mercado para uma revista de jovens adultos, mas as publicações
masculinas eram sobre caçadas, armas, carros, etc., e ignoravam os assunto que mais
preocupava os homens: mulheres.
Por 500 dólares, comprou os direitos de fotos que Marilyn Monroe tirou para um calendário
no início de carreira, emprestou dinheiro com amigos e parentes e criou uma revista.
O nome seria Stag Party (em português, farra) e o símbolo, um veado a fumar e à espera de
uma companhia feminina.
Na véspera do lançamento, porém, Hefner descobriu que havia uma publicação com esse
nome. Pensou em vários outros - Top Hat, Bachelor, Gentlemen - até que um amigo sugeriu
Playboy, nome de uma fábrica de carros falida.
E Hefner encomendou ao desenhista Arthur Paul uma nova mascote.
O coelho foi adaptado e hoje é uma marca mundialmente conhecida. Em outubro de 1953, dos
69.500 exemplares do primeiro número, 54.175 foram vendidos.
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Ovomaltine:
O químico suíço Georges Wander
pesquisava de um complemento
alimentar nutritivo e forte e
interessou-se pelo extrato de malte,
obtido da cevada.
A sua morte fez com que o seu filho,
Alberto, continuasse as pesquisas.
Em 1904, Alberto Wander criou a
fórmula do Ovomaltine, com extrato
de malte de cevada, ovos, leite
integral, cacau, vitaminas e sais
minerais.
Dois anos depois, começou a produzilo na cidade de Berna.
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Nescafé:
Nos anos 30, houve uma superprodução de café e os
preços do produto no mercado internacional desceram
bastante.
O Brasil, o maior produtor da época, entrou numa crise
séria.
Entre 1931 e 1938, foram destruídas 65 milhões de
sacas de café. Então as autoridades brasileiras
sugeriram que a Nestlé, que já fabricava leite em pó,
desenvolvesse um café solúvel.
As pesquisas de Hans Morgenthales levaram 7 anos e o
seu grande mérito foi descobrir que se deveria
acrescentar hidratos de carbono à matéria-prima para
manter o aroma do café.
A produção de Nescafé foi iniciada em 1939.
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McDonald's:
Ray Kroc vendia multimixers, máquinas que batiam 6 milk-shakes de uma só vez.
Em 1954, ele foi conhecer um pequeno drive-in de hambúrgueres que precisava de 8 dos seus multimixers
de uma só vez.
Era o estabelecimento dos irmãos Dick e Maurice McDonald, onde as pessoas faziam fila para comprar um
hambúrguer por 15 centavos ou uma porção de batatas fritas por 10 centavos. Krok imaginou que se os
McDonald abrissem mais 10 estabelecimentos, ele poderia vender 80 multimixers. Os irmãos já tinham
vendido franquias, mas muitas não mantinham os padrões e prejudicavam a imagem do estabelecimento.
Mesmo assim, Kroc convenceu-os a abrir novas lojas.
Partiu para Chicago com uma planta do restaurante, uma receita para as batatas fritas e um contrato que
lhe dava permissão para encontrar novos locais para as filiais. Uma das únicas exigências era a de que
todos os restaurantes deveriam ter a aparência exata daquele de San Bernardino. A primeira loja, aberta
em abril de 1955, em Des Plaines, Illinois, foi um grande sucesso. Em 1957, eram 37 estabelecimentos. A
dedicação de Kroc aos estabelecimentos era total, e logo se cansou da letargia dos irmãos McDonald.
Comprou a companhia com 2,7 milhões de dólares vindos de um investidor. Na década de 60, os
estabelecimentos ganharam lugares para se sentar.
O sistema drive thru apareceu no início dos anos 70. Ronald McDonald, símbolo da rede, foi criado em
1963.
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Levi's:
Levi Strauss chegou aos Estados Unidos em junho de 1847. Foi trabalhar para
os seus irmãos mais velhos, vendendo tecidos e objetos domésticos em
Kentucky.
Dois anos depois, partiu para a Corrida do Ouro, na Califórnia.
Vendeu todos os seus pertences, mas não conseguiu desfazer-se de uns rolos
de lona.
Quis vendê-los como material para tendas ou para cobrir carroças, mas as
pessoas queriam calças resistentes.
Em 1850, contratou um alfaiate e transformou a sua lona em macacões, que
foram vendidos rapidamente.
Logo abriu uma pequena confecção de calças em San Francisco.
E quando Levi trocou a lona pelo serge de Nimes (tecido de Nimes), mais
resistente e durável, tingiu-o com índigo.
Os americanos, que chamavam o tecido de denim, passaram a chamar a calça
de Levi's blue denim ou blue jeans.
Na década de 1860, o alfaiate Jacob Davis colocou rebites para reforçar os
bolsos que se rasgavam.
Levou a bem-sucedida idéia para Levi e tornaram-se sócios.
O número 501 marcava o lote de tecido das primeiras calças jeans de que o
mundo teve notícia. Por isso, o modelo foi chamado de Levi's 501.
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Lego:
O carpinteiro dinamarquês Ole Kirk
Christiansen começou a fabricar, em
1932, carrinhos de madeira
artesanais para o seu filho, Godtfred.
Depois passou a fazer brinquedos
desmontáveis até criar, em 1942, as
primeiras pecinhas de plástico para
encaixar.
A palavra Lego vem da expressão leg
godt, que significa "bem jogado".
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Lacoste:
Em 1927, o tenista francês René Lacoste foi o
principal responsável pela primeira vitória
francesa na Taça Davis e colecionou títulos
nos famosos torneios de Roland Garros,
Wimbledon e Forrest Hills.
Ele usou a figura de um crocodilo como
brasão num blazer azul-marinho e numa
camisa de mangas curtas, com gola e botões
que iam até ao pescoço, desenhados por ele
mesmo.
O uniforme inusitado apareceu pela
primeira vez no Torneio Aberto dos Estados
Unidos.
Dois anos depois, ele abandonou os courts
por causa de uma tuberculose e dedicou-se
totalmente aos negócios da sua marca.
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Kodak:
O americano George Eastman,
inventor do filme em rolo,
revolucionou o mercado em 1888
criando uma máquina fotográfica
simples, leve e barata.
Ela foi batizada de kodak, nome
curto e fácil de ser pronunciado
em qualquer língua.
Ao terminar o filme, o cliente
deveria levar a máquina até ao
local em que a havia comprado
para que ele fosse retirado.
As fotos eram reveladas e
entregues em 10 dias.
Com o slogan "Aperte o botão que
nós fazemos o resto", 90 mil
máquinas kodak foram vendidas
no primeiro ano.
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Kleenex:
Quando houve falta de algodão no mercado, em 1914, a
Kimberly-Clark, fabricante de papel, criou um substituto
macio e absorvente: o cellucotton.
Durante a Primeira Guerra Mundial, foi bastante usado
como filtro para máscaras de gás e em hospitais e prontosocorros dos Estados Unidos e da Europa.
Com o fim da guerra e da escassez do algodão, a KimberlyClark procurou novas maneiras de vender a sua criação.
Em 1929, lançaram os lenços de papel Kleenex com a caixa
pop up (ao puxar uma folha, parte da próxima sai da caixa).
Uma pesquisa indicou que, em vez de usarem os lenços para
remover cremes e maquiagem, as pessoas usavam-nos como
lenço de nariz.
A publicidade do Kleenex foi mudada e o seu slogan dizia:
"Não ponha um resfriado no seu bolso".
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Relógios Swatch:
Os engenheiros Elmar Mock e Jacques
Muller procuraram Ernst Thomke,
diretor-gerente da companhia de relógios
ETA, na Suíça, para apresentar o primeiro
protótipo de um relógio de plástico.
Era 1 de julho de 1980.
Naquela época, a indústria de relógios
suíça atravessava uma séria crise por
causa dos fabricantes asiáticos, que
ofereciam relógios a preços baixos.
Em 1 de março de 1983, o Swatch
(abreviatura de Swiss watch, relógio
suíço) foi lançado.
Era um relógio de alta precisão e
qualidade, à prova de água e choque, por
um preço bastante acessível.
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Ray-Ban:
Conta-se que os óculos escuros foram
inventados pelos chineses no século XIII.
A Bausch & Lomb, primeira empresa óptica
americana, foi fundada em 1850 por dois
amigos, J.J. Bausch e H. Lomb.
Em 1920, a Força Aérea dos Estados Unidos
fez uma encomenda: produzir uma
proteção ocular para os seus pilotos de
caça, que enfrentavam sérios problemas de
visibilidade.
Depois de dez anos de pesquisa,
apresentaram óculos com lentes verdes,
que refletiam os raios solares.
Somente em 1936 a novidade foi batizada
de Ray-Ban e começou a ser vendida ao
grande público
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Rolls-Royce:
Rolls-Royce, o carro mais cobiçado do mundo, surgiu da
união entre o mecânico Henry Royce e o aristocrata
Charles Stewart Roll, vendedor de automóveis.
Henry projetou um carro revolucionário e convenceu
Charles a conhecê-lo.
Era maio de 1904. Na oficina de Henry, Charles não
gostou do motor de 2 cilindros até perceber que o carro
era silencioso.
Depois de um passeio, Charles fez a proposta: criaram a
Rolls-Royce, assegurando o direito de exclusividade na
venda de toda a produção. A parceria durou 6 anos.
Charles morreu num acidente de avião em 1910. Depois
da morte de Henry, em 1933, a plaqueta com as letras
RR que identifica a marca passou a ter fundo preto, em
vez do vermelho original.
A estatueta A Dama Voadora, que fica na frente do
carro, foi criada em 1910 pelo escultor inglês Charles
Sykes
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Post-It:
Em 1968, Spencer Silver, cientista da 3M, pesquisava um adesivo muito aderente, quando
alguma coisa deu errada.
O resultado foi um adesivo fraco, que aderia levemente à superfície em que era colocado.
Silver espalhou a notícia na esperança de encontrar alguém que pudesse utilizar o seu invento.
Enquanto isso, Art Fry, outro químico da 3M e membro de um coro de igreja, não conseguia
manter presas as tiras de papel que utilizava para marcar as páginas das músicas.
Lembrou-se então do adesivo descoberto pelo colega.
Os dois perceberam que haviam descoberto um conceito totalmente novo em blocos de
recados.
Enquanto o adesivo era aperfeiçoado, Art Fry enviava amostras às secretárias e executivos da
3M.
Todos solicitavam mais.
Em 1980, os blocos de recados Post-it chegaram ao mercado.
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Polaroid:
O físico americano Edwin Land estava a
tirar fotos à filha de 5 anos, quando ela
perguntou: "Porque é que não podemos
ver estas fotos agora?"
Ele percebeu que aquele era o mesmo
desejo de muitos fotógrafos amadores.
Desse modo, em 1948, ele criou a
máquina Polaroid, capaz de produzir
fotos instantâneas sem o negativo sair do
aparelho.
O negativo é revelado com produtos
químicos libertados logo que a foto é
tirada.
Eles transportam sais de prata para uma
folha de papel 10 segundos depois do
clic.
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Playmobil:
Hans Beck, chefe de criação da GeobraBrandstatter, da Alemanha, recebeu em
1970 a missão de criar um brinquedo
totalmente inovador.
Depois de 4 anos de investigação,
apresentou os pequenos personagens da
família Playmobil, produzidos num
plástico bastante resistente, que
transformaram a empresa no maior
fabricante de brinquedos do país.
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Pizza Hut:
A cadeia americana foi criada
pelos irmãos Dan e Frank Carney,
no Kansas, em 1958.
A primeira loja parecia uma
cabana - ou, em bom inglês, hut.
Grande parte dos restaurantes
segue o padrão do telhado
vermelho, o símbolo da empresa
que faz lembrar a cabana dos
velhos tempos.
A Pepsi comprou o negócio em
1978.
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Pepsi:
O americano Caleb Bradham,
farmacêutico de New Bern, na
Carolina do Norte, em 1898, criou um
refrigerante chamado Brad's Drink.
Segundo o inventor, a bebida era
revigorante, rejuvenescedora e
ajudava na digestão.
O novo nome, Pepsi-Cola, veio dos
seus principais ingredientes (pepsina
e nozes de cola).
Foi usado pela primeira vez em 28 de
agosto, mas Bradham só registrou a
marca em 1902.
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Parmalat:
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos
quando o seu pai morreu e ele foi
obrigado a cuidar da fábrica de
presunto da família, em Collechio.
Até que resolveu inovar e investir no
leite.
Criou a marca Parmalat em 1962:
juntou o nome de sua cidade natal
(Parma) com a palavra leite (latte,
em italiano).
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Parker:
George Parker, jovem professor de
telegrafia de Wisconsin, EUA, criou um
novo modelo de caneta em 1888.
A revolucionária Parker 51, com a pena
embutida, que fazia a tinta secar no
instante em que tocava o papel.
Durante 1940, a Parker americana
decidiu testá-la no mercado brasileiro
antes de soltá-la para o resto do
mundo.
Cinco anos depois, seria com uma delas
que o general Eisenhower assinaria a
aceitação da rendição alemã na
Segunda Guerra Mundial.
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Singer:
O americano Isaac Merritt Singer entrou para a história em Boston no ano de 1852: foi o
primeiro a produzir e comercializar uma máquina de costura de uso doméstico.
Ao observar algumas máquinas em ação, Singer propôs substituir a agulha curva por uma reta
e fazer a laçadeira mover-se em vai-e-vem (e não em círculos).
A grande vantagem da máquina de Singer era permitir costuras em qualquer sentido, não só
em linha reta.
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Rolex:
Em 1905, depois de estágios em relojoarias da
Suíça, o alemão Hans Wilsdorf fundou com seu
cunhado a Wilsdorf & Davis.
Sediada em Londres, a empresa montava e
distribuía relógios com mecanismos suíços.
Menos de um ano depois, a Wilsdorf & Davis
passou a produzir relógios de pulso.
Em 1908, Wilsdorf batizou os seus relógios de
Rolex, nome facilmente pronunciável em todas
as línguas européias.
Somente em 1925, depois de uma grande
campanha publicitária, ele lançou a "coroinha",
logotipo do Rolex.
O Rolex Datejust, de 1945, foi o primeiro relógio
de pulso a exibir datas no mostrador.